2016北京时尚高峰论坛 聚焦北京时尚 放飞中国梦想

　　在北京市经济和信息化委员会的指导下，由北京服装纺织行业协会、北京时尚控股有限责任公司和《时尚北京》杂志共同主办的“2016北京时装周”在莱锦文化创意产业园举办。作为北京时装周的重要活动板块之一，“2016北京时尚高峰论坛”在北京方恒假日酒店举行，这标志着北京国际时尚都市建设迈上了一个新高度。

　　推动供给侧结构性改革，促进文化创意产业发展，是北京市政府适应和引领经济发展新常态做出的重大部署。要保证时尚创意产业的健康发展，除了政府部门的高层设计和政策响应之外，同样需要多重社会资本的积极推动和专家学者的广泛参与。尤其是品牌企业，更应该担当起蓬勃发展的时尚产业领头雁的社会责任。本届峰会论坛以“时尚·科技·消费”为主题，汇聚了产业界、学界和政界的前沿专家，深度解析国际时尚产业的现状与趋势，全面构建互联网+时代北京文化创意产业的发展宏图。

　　北京时尚高峰论坛得到了社会各界的热烈响应。来自北京市经济和信息化委员会、北京市商务委员会、北京市科学技术委员会、北京银行等政府机构的领导，中华全国商业信息中心、中国纺织工业联合会、河北服装协会、黑龙江服装协会等行业协会的负责人，中国社会科学院、清华大学、对外经济贸易大学、首都经济贸易大学、东华大学、北京服装学院等研究机构和高校的知名学者，北京时尚控股有限责任公司、哈尔滨红博商业、北京白领有限公司、北京爱慕内衣有限公司、派克兰帝有限责任公司、北京铜牛集团有限公司等品牌企业的企业家，共计200多位嘉宾应邀出席，就时尚产业、时尚科技、时尚消费、时尚都市等热门话题发表主题演讲。

　　企业高校联手打造高端平台，艺术科学融合筑就时尚品牌。在2016北京时尚高峰论坛上，北京时尚控股有限责任公司联合首都经济贸易大学和对外经济贸易大学，共同发布了《推动共建北京时尚产业生态圈的愿景与行动》，吴立、王家琼、张兰青和李国光四位嘉宾共同为北京时尚产业研究院揭牌。北京时尚产业研究院成立后，将依托首都艺术高校的智力资源和北京时尚控股公司的产业资源，打造共享、开放、引领型的时尚研究高端平台。北京服装纺织行业协会秘书长宁俊教授代表“北京时尚指数”研究团队——北京服装纺织行业协会携手清华大学美术学院、对外经济贸易大学和北京服装学院组建而成，隆重发布了“北京时尚指数”报告，借以评估北京的城市时尚和产业时尚的发展水平，提升北京的文化自信和国际时尚话语权。作为研究北京时尚产业的首部专著——《北京时尚产业发展研究》同期出版，该成果由首都经济贸易大学和北京时尚控股有限责任公司的相关专家共同研究和撰写。

　　携手共建时尚北京

　　时尚，是一种科学与艺术相互交融的结晶，令世人追逐和向往；时尚，是一种潮流与个性相伴相随的生活方式，鲜明的表达着时代特色。

　　时尚科技、时尚品牌、时尚消费不断激发创意，不断拓展特征，彰显文化，完善配套产业链。早在2004年，北京市政府就提出了建设北京时装之都的总体思路，我们与社会各地携手，持续在十一五、十二五期间紧紧围绕建设现代化国际大都市的目标。以首都的文化资源和产业基础为依托，突出设计龙头发挥品牌效益，以营造时尚氛围，努力把北京建设成为引导中国服装产业发展的设计研发中心、信息发布中心、流行时尚中心、精品名品商贸中心、各产业的集成中心，树立北京成为全国全世界时装之都的城市形象。那么十三五时期，北京要按照战略定位科学规划、建设管理，实现首都建设政治中心、文化中心、国际交往中心和科技创新中心四大功能目标。这要求北京的工业重点任务是一手抓发展，一手抓调整疏解。全面落实《中国制造2025》北京行动纲要，即实现“3458”发展战略。

　　此外，借助2016北京时尚高峰向大家展示全行业在科技创新驱动和高端引领上有新的认识、新的突破和新的举措，北京工业转型到了高精尖的轨道上。首先是转变观念，因为思想有多远路才能走得多远，观念只有适应形势才能决定成果是有用的、有效的。北京市经信委近期发布了一系列引导目录、产业发展的行动纲要，北京工业在新形势下要发展高精尖的体系，以明确提出了发展民优民生的产品为重点。时尚产业是无污染、能耗少、文化深、环境友好型产品。要在新一轮产业升级调整中抢占先机，要以发展创意设计研发为重点，进入高精尖产业，接力借势发展。概括起来，发展要在高端、云端、尖端上顶层设计，科技创新，统一的思想解决了认识问题就要按问题导向需求，找准发展路径，突破障碍产业发展的人力资源矛盾、环境矛盾以及成本高、土地约束高、技术升级和市场需求等问题。

　　最后，几点重点工作需要思考。一是关于时尚产业的发展。我们已提出十三五的发展总体思路，在产业发展中首先要理论先行，这应该是产业发展方向和前瞻性问题的研究。中国工业现代化进程的加快和新技术带来的制造业升级给时尚界的服装企业提出了新的课题。第二个方面，我们要重点强调产业发展文化科技先行。这里强调的是文化力度和创新力度对经济的支持和贡献。北京发展时尚产业有着深厚的文化积淀，是创新经济的关键，百年老字号品牌的成就一定有其历久弥新的文化根基。时尚产业发展应成为北京文化中心建设的重要内容，成为国际交往的重要载体。以文化力创造新经济，以科技成果产业化的转化形成新的经济增长点。三是共享与开放，它将成为实现产业跨越式发展的新途径，强调执行力和推动力，产业的渗透跨界融合发展已经成为不争的事实。这种趋势拓展的不仅是市场空间和用户，更重要的是创新的机制、创新的产品、创新的新需求和产业业态。这种融合包含了产业间的相互融合，包括了信息化和工业化的相互融合，还应该涵盖跨所有制、跨地区、跨国界的合作共赢，需要深度的开放构成共享平台。

　　推动共建北京时尚产业生态圈的愿景与行动

　　马克思说过，社会的进步就是人类追求美的结晶。以品牌服装为核心的时尚产业就是在满足普罗大众对美的需求之上发展起来的。时尚产业是都市经济中最耀眼的部分，纽约、伦敦、巴黎、米兰等国际大都市也是世界上著名的时装之都、时尚之都。京城人们对美的追求、对时尚商品和服务的需要越来越旺盛！

　　长期以来，北京纺织服装行业协会的品牌企业会员单位与行业其他同行一道，致力于更好地满足人们对时尚商品和服务的需要！转型之后的北京时尚控股公司旨在以时尚、科技、服务新纺织为特征，打造首都服装纺织行业领先的时尚产业集团，也是源于同样的价值观、秉持同样的发展目标！北京时尚产业的建设需要充分调动全社会的积极性，发挥全社会各成员的力量，尤其需要与时尚相关的不同类型和业态的企业共同积极参与！为此，我们特制定并发布《推动共建北京时尚产业生态圈的愿景与行动》。

　　一、主要背景

　　“时尚”一词最能形容人们追求美的心态和结果。时尚也是社会、经济发展到一定阶段，人民物质生活水平日益提高之后，消费需求多样化、个性化的必然产物。从国际、国内时尚产业发展趋势看，时尚产业已经从生产主导型向流通、消费主导型转变。目前消费已经成为拉动我国经济增长的主要引擎，时尚消费成为我国消费升级的六大方向之一。北京市鼓励发展的高精尖产品目录（2016年版）中明确列明鼓励发展高端时尚产品，包括时尚产业、时尚消费在内的新兴产业、新兴业态、新兴消费成为首都经济新的增长点。

　　二、加快北京时尚产业发展的重要意义

　　时尚产业构成了国际大都市的重要产业支撑；时尚产业能够提升附加值，促进行业向高端方向发展；时尚产业的发展是世界级自主品牌形成的必要条件之一；时尚产业的发展能够满足日益增长的高端消费需求。

　　时尚产业的发展能够为首都城市战略定位构建内容支撑。加快发展以品牌服装为代表的时尚产业，既是首都构建“高精尖”经济结构的应有之义，又能培育首都经济新的增长点，更能为首都全国文化中心、国际交往中心建设发挥积极作用，提供内容支撑。

　　三、共建北京时尚产业生态圈

　　北京时尚产业建设中各类型、各业态企业共同合作、跨界融合、共生再生，企业间的商业关系已经超出了单个产业的范畴，是在时尚理念引领下的新的商业生态体系，我们形象地称之为时尚产业生态圈。

　　北京时尚产业建设需要大中小企业共同参与！北京时尚产业建设需要向“微笑曲线”两端延伸！北京时尚产业需要京津冀产业协同！北京时尚产业需要重点发展时尚与文化创意、时尚与品牌、时尚与科技、时尚与流通、时尚与消费等领域。北京时尚产业发展除了时尚产业内部进行融合之外，还需要与互联网、影视、传媒、艺术、会展、零售、培训等进行跨界融合，延伸再生出新的商业模式和业态！

　　四、主要任务

　　为了共建北京时尚产业生态圈，我们需要打通从时尚创意（起点）到时尚体验（终点）的时尚产业链，即创意→作品→产品→商品→消费品。根据北京时尚产业的发展现状，我们的主要任务是建立北京时尚的“2+4”产业生态系统，即“两个平台，四个体系”。

　　（一）建立北京时尚资源平台。京城深厚的文化底蕴成为时尚产品的设计灵感来源！北京文化创意产业的雄厚基础和绝佳条件为北京时尚产业发展的提供各种要素资源。北京时尚产业建设离不开各类策划、设计、展示人才，为此我们需要在开放的理念下，建立行业共享的时尚资源平台。

　　（二）建立北京时尚自主品牌体系。具有中国风韵的时装、配饰、珠宝等时尚自主品牌最能体现中国之美，最能展现文化自信，是中国的软实力的最直观体现。北京已经涌现出了一批具有中国特点和京城特色的时尚品牌群，我们要继续在竞争中合作，实现更大发展！

　　（三）建立北京时尚流通体系。流通产业已经成为国民经济的基础性和先导性产业；时尚产业具有高市场掌控能力的特征，能够引领消费流行趋势，“流通+时尚”势在必行！在北京原有流通渠道的基础上，建设北京时尚名品、名店、名街，突出特色化、品牌化和时尚度，充分发挥流通引导消费的作用。

　　（四）建立北京时尚消费促进体系。为了让京城人们美起来，与“美”相关的各类培训、服务机构已经遍布大街小巷。我们要做的一方面是从行业管理层面引导和规范其发展；另一方面我们要增加普通市民对时尚的参与程度，提高时尚在城市中的渗透性，使时尚消费成为京城人们的一种生活方式！

　　（五）建立北京时尚流行传播体系。我们要顺应时代的变化，通过线上的网络媒体、自媒体，线下的传统媒介以及丰富多彩的时尚主题活动，比如：北京时尚地标、北京时尚人物、北京时装周、北京时尚品牌日等建立多层次的北京时尚流行传播体系，向全国和全世界讲好京城的时尚故事！

　　（六）建立北京时尚支撑平台。北京时尚产业生态圈的建设需要各级政府对时尚产业发展的重视和引导、高校对时尚类设计、营销、管理人才的教育和培养、需要建立北京时尚产业基金、需要发挥好北京时尚产业研究院的重要作用等等。这些都构成了北京时尚支撑平台的重要内容。

　　五、充分发挥政府、协会和企业的重要作用

　　（一）发挥政府的政策引导和支持作用。国际时尚产业发展和世界时尚之都建设的一个基本经验就是政府高度重视和大力支持。长期以来北京服装纺织行业的发展得到了市委市政府和市各委办局大力支持。转型升级之后的北京时尚产业的发展更需要政府各部门的大力支持！

　　（二）充分发挥北京服装纺织行业协会的作用。北京服装纺织行业协会一直以来秉持为企业服务、为行业服务、为政府服务为宗旨，在促进北京服装纺织行业转型发展中发挥了重要作用！北京服装纺织行业协会将继续大力支持共建北京时尚产业生态圈！发挥好政府和行业、企业的桥梁和纽带作用！

　　（三）充分发挥北京时尚控股有限责任公司的作用。在共建北京时尚产业生态圈过程中，北京时尚控股有限责任公司应该主动担当国企的责任，发挥重要作用！从自身产业发展情况看，北京时尚控股有限责任公司完全具备发展时尚产业的基础和条件；北京时尚控股有限责任公司时尚品牌建设取得可喜成绩；北京时尚控股有限责任公司文化创意产业发展亮点纷呈；公司积极布局时尚产业建设各种资源和活动。

　　六、共创美好未来

　　美是人类永恒的追求！我们相信，假以时日北京时尚会成为世界时尚大潮中最厚重的一份子！那个时候，京城人们所体验到的除了美之外，还有中华文化的自信和京城文化的骄傲！

　　纺织服装业的三品战略

　　国家层面上是把三品战略从消费品领域进行推广，实际上是落实中央供给侧改革一个具体的措施，这是消费者三品战略的第一个大背景。第二，轻纺行业这两年面临着国内市场需求不足，但在国外消费非常旺盛的突出问题。在此背景下，国务院包括国家公信部，召集研究部门做三品战略的研究。

　　那么应该怎么样来实施三品战略？如何提升品种，提升品质，提倡品牌？从行业角度来说，首先要增品种，流行趋势研究和发布是增品种需要做的第一件事情。第二件事情就是把流行趋势的新材料，色彩，款式还有文化元素，充分的结合起来。此外，从技术层面上还要不断的去丰富产品结构。要从战略的角度，树立质量为先，质量为王的理念。同时更要把工匠精神不断地传承下去，并且发挥到每一个领域。

　　整合时尚资源 驱动消费升级

　　时尚产业是创造需求的产业，在顾客主权时代，可以满足越来越挑剔的消费者的需要。中产阶级的崛起，消费形态正在升级和迭代。生存型消费需求转变为改善型需求，物质型消费向消遣型消费转变，购物型消费向社交型消费转变，大众型消费向个性型消费转变，单纯享乐型消费向新潮艺术型消费转变，而这所有的转变都在指向一个目标，那就是时尚消费！而且现在全球化联系越来越紧密，需要建立全新的时尚观！时尚正在从抽象主观的概念描述走向具体有料的产业支撑，从简单表象的形式主义走向丰富立体的产业工程。打造时尚生活样板，我们正在成功践行！在黑龙江西城红场是以服装产业为核心，集“产、学、研、艺、商、旅”为一体的美丽生活产业园和大学生创业孵化平台。只要我们与时代同频共振，紧跟“供给侧”结构性改革步伐，整合时尚资源，驱动消费升级，一定能够为我们的产业发展带来新动力！

　　借助金融资源 推动北京时尚产业发展

　　近些年，时尚产业得到了快速的发展并且进入到全产业链深入全面发展的阶段。服务时尚产业崛起是北京银行响应政府号召，扶持文创产业的重要举措，更是自身转型发展的历史机遇。目前北京银行提出了四大创新：一是理念创新。摒弃了实物抵押的传统融资理念，融合了“股权质押”、“商标权质押”等多种融资方式。二是模式创新。主要体现为智权贷、成长贷、文创普惠贷、见贷即保、融信宝、组合贷。三是流程创新，包括为客户提供结算、理财、融资、发债、国际业务等一揽子金融服务；文化创意专营机构，专业提供文化创业企业提供特色金融服务；优化业务操作及审批流程，将整体贷款操作流程缩短至七个工作日之内。四是服务创新。北京银行推出“网速贷”产品，将企业贷款提款流程缩短至“分钟”级。

　　今后北京银行将继续立足于北京文化创意市场，以支持时尚产业为核心，精耕细作，为广大时尚企业量身制定金融服务方案。北京银行北京分行欢迎在座政府、时尚界的专家学者一起深入探讨金融支持时尚产业、切实破解融资难题等内容，碰撞智慧火花，全力推进时尚产业大发展、大繁荣！

　　多管齐下 促进北京时尚产业发展

　　大力发展时尚产业是北京建设时尚之都的必然选择，北京建设时尚之都是北京城市发展的重要方向。纵观世界五大时尚之都的发展历程，都有经久不衰的时尚产业与之相伴，它是时尚之都产业体系的重要组成部分，对时尚之都城市功能的提升、产业结构的调整与升级、居民消费的引领和发展模式的转变都具有非常重要的推动作用。北京要建设时尚之都，必须在时尚产业的发展上有所作为，目前正面临着有利时机。一是发展时尚产业可以促进北京产业结构的优化；二是发展时尚产业可以促进北京消费结构的升级；三是发展时尚产业可以提高北京城市的软实力。

　　多管齐下，促进北京时尚产业的发展需要多方面共同努力，要以公共服务和产业政策为支撑，发挥政府的支持作用；以协会为纽带，发挥行业协会的引导作用；以时尚品牌建设为导向，发挥企业的主导作用；以人才培养为本，发挥教育机构的基础作用；以传播为媒，发挥各种媒介的宣传作用；以文化为根，发挥全社会的协同作用。

　　创意城市北京时尚产业 发展的双重目标

　　今天大家都能认识到，我们的经济发展有诸多不确定性，处于较为低靡的状态。但我们要有前瞻性，相信经济全球化的趋势。在此大形势判断的背景下，本届论坛主题“时尚、科技、消费”已经指向了时尚这个主体的两重发展目标：科技在很大程度上针对着时尚业的设计要素及其水准；消费呼唤着都市时尚产业成熟的标志，品牌。

　　时尚产业发展的双重目标非常明确一个是设计，另一个是品牌。这样的目标对北京作为世界创意之都目标的树立非常重要。作为未来世界创意之都，北京不仅要拥有星罗棋布的小微型设计企业，实际上还要有大批的国际性的知名品牌。如借助英国学者斯科特·拉什警语式的观点对商品（设计）和品牌所包含的内涵、发展方式进行区分，我们可以得知，设计形象在很大程度上是针对自然人的，品牌影响则必定是针对社会人的。设计是低标准的，品牌才是高标准的。有品牌，设计才是有保障的。

　　产品是核心价值

　　当前是一个对纺织服装行业非常有挑战性的时期，国家的经济发生着一定变化，互联网为线下销售带来巨大的冲击。但是我认为万变不离其中，产品和传播依然是核心内容。从电商角度来看渠道空前强大，电商打破了以前品牌通过时间和空间优势建立的强大渠道壁垒。现在如果有好的产品和创意，电商会很快帮助品牌创造销售价值。产品在今天越来越重要，比以往任何时候都重要，线下品牌能够逆袭电商，产品是唯一制胜法宝。因为电商让中间环节可以忽略不计，销售的好坏直接在点击中显现出来。同时互联网电商也让你产品的独创性价格空前透明，这督促你去建立别人无法模仿的风格，在此谁有能力稳定持续地领先，消费者就会对谁的产品买账。在大数据时代不存在偶然性，事情的发展一定是必然的。

　　时代变迁 时尚与时尚之都

　　时代变革是时尚之都形成和进化的最主要动因。而影响时尚之都最重要的因素是历史性时代变迁，特别是根本性变化。当今世界正处于变革期，时尚发展的线索有两条，一是生产方式，即科技；另一个是生活方式，即消费。时代的变革促生了时尚中心，并决定成长模式路径，成就了时尚之都文化、价值、定位、风格。

　　关于时尚之都的发展有几点需要我们思考：一，时尚象征凝练。体现在时尚价值、时尚象征（形象符号）、时尚规范这三方面。二，身份与功能。时尚之都在全球时尚界、市场中的身份，在全球时尚产业网络中的功能以及重构时尚空间和力量。三，结构的改革与创新。体现于时尚之都的产业结构，即时尚界（社群）关系与生态；时尚产业的升级，即经济升级、社会升级，以及DT时代，即以服务大众、激发生产力为主的技术创新。

　　打造消费升级新动力

　　消费升级是品牌企业主要的机遇，需要供给升级与制造升级。爱慕作为一个为消费者提供高品质高价值产品、服务及消费方式的品牌供应商，供给的升级势在必行。

　　爱慕把握消费升级是从三个方面进行的，一是产品升级，以天然护肤品的故事为例，消费者渴望环保、生态与自然。爱慕考虑到这一新的消费需求，从做“第二层肌肤”到“直接呵护肌肤”，努力开拓新的事业。二是渠道提升，爱慕进行全渠道营销，例如与唯品会深度合作这一网络营销案例。三是体验提升。具体案例有爱慕女人会、O2O实践提升消费者体验等。

　　各项数据显示，中国消费者的消费意愿依然强劲，从数据中我们看到了成长的希望。但对于消费者的挖掘和我们提供的时尚服务还远远不够。爱慕还要通过不断的创新与努力，以时尚的力量、品牌的力量来推动消费升级。

　　立足本源 聚焦体验 做大众人文的践行者

　　北京铜牛集团有限公司始建于1952年，坚持“品牌为根，文化为魂”的发展理念，现已成为以服装的研发、品牌贸易为主营业务，发展都市服务业，具有综合实力的知名品牌企业。

　　铜牛品牌正迎来一个文化自觉的新时代——“价值多元，体验为上”。以文化为引领，聚焦体验是品牌发展的一种趋势。铜牛坚持以“真实为源，品行高远”的品牌理念。确立体验为王的理念，明确体验的引领是创意和设计，体验的支撑是科技创新，体验的实现是产业链垂直整合。核心是坚持立足于“真实”的本源，聚焦消费体验，通过以产品、服务和情感的结合，创造场景体验和人文观关怀。

　　设计驱动未来 打造新商机

　　IBIC国际设计师&设计师品牌投资管理公司专注时尚前端，旗下签约的国际设计师来自全球众多顶级品牌。从2013开始到现在三年的时间，IBIC国际设计师&设计师品牌投资管理公司已经嫁接100位全球设计师通过各种各样的形式为中国企业服务，助力中国品牌发展。我认为在未来中国会出现一批完全新模式的品牌，这些新型中国品牌的5大成功要素是，一是创业者应该来自于中国企业的优秀管理者；二是联合传统优势线下渠道，共营品牌；三是需要具备整合全球优质设计供应链的能力；四是需要与传统工厂进行开放式合作；五是敢于布局海外，把控国际化市场。

　　文化与时尚

　　作为一名时尚设计师，我被有魔力机制的记忆和身份所驱使。文化像是一个永久的信息流动，就像神经元一样。流行文化已经成为近五十年中最强大的信号。时尚不仅仅是服装更多的是艺术，两者之间彼此融合。电影、音乐、视觉艺术紧密的链接在一起，从二十世纪开始就在快速的分享内容和形式。超现实主义和逃避主义的魅力至今仍然存在。不同的领域的佼佼者以跨界的形式与时尚相关联着。人们一直说文化在影响着时尚，我更认为时尚一直充当着文化的一个部分。引用DANIEL THAWLEY的话，“一个优秀的设计师会深虑宇宙，通过多领域的思考远离单调的时尚形象。”地域的影响和文化的迁移为时尚领域增加了更多的元素，例如DIOR对中国元素的运用，部落元素越来越多的体现在时尚设计环节。对于时尚的跨界合作不仅仅是局限在艺术方面，舞蹈的层面也进行了非常紧密的结合，比如当代著名舞蹈家MERCE与川久保玲的合作。现在的时尚也更加前沿，许多设计师同时也是研究者，他们中的一些人希望把生物科学带入到时尚领域，科技在现在已经成为带动时尚的一个主要驱动力。

　　品牌如何促进商业提升

　　我的工作涵盖很多领域，它让我学习到不同领域的文化。当谈到品牌化的时候所有的层面都围绕在知识上。首先是外部因素，文化市场处在怎样的市场和文化状态中，需要我们更加了解竞争对手。其次了解消费者。最后是关于产品。同样重要的还有内部因素，第一是品牌发展的历史；第二是团队，它的优势在哪里；第三是知识产权；第四是产品；第五是消费者；最后就是营销策略和如何讲述产品的故事。对于商业的运作中，最重要的就是消费者，如果没有消费者的话一切商业都是罔谈。我们首先需要了解消费者的消费习惯，他的购买欲是如何被创造的。很多消费者并没有明确的目标，所以需要借助这一点为消费者打造一个故事让他知道自己想要什么。

　　策划/仲建春 宁俊 采访、编辑/董潇 梁爽