北京2022设计高峰论坛 中国国际冬季体育产业大会

　　随着2022年冬奥会的临近，冬季体育气氛越来越浓，本次活动恰逢其时，将以论坛+展览的形式，结合多场配套活动，使之成为促进冬季体育产业与文化、旅游、科技融合发展而倾力打造的一场跨界融合的盛会，一个国际化、专业化的交流平台。

　　媒体运行对冬奥主题传播的重要性

　　奥运会为什么每次都能取得如此好的传播效果，通过什么方式取得的？传播的效果就是通过媒体运行，不是通过新闻宣传。媒体运行是一个什么样的结构？分成新闻运行和广播电视运行。

　　给大家分享一组刚刚结束里约奥运会关于媒体运行为里约奥运会做了什么？此前社交媒体，非奥运会期间的媒体报道里约很多负面的东西，但是当里约奥运会开幕式圣火点燃之后，几乎瞬间都变成了积极、向上、快乐，而且出乎大家想象的场面，这就是媒体运行给里约奥运会带来直接的好处和益处。首先媒体覆盖和超过了以往历届奥运会，感谢新媒体的成长；电视和数字转播时长出现了新纪录。总而言之，从索契奥运会开始，数字媒体传播量、点击量已经超过了传统的电视或报纸，超过了14%。里约奥运会，数字媒体覆盖达到最高值，几乎是电视覆盖的2倍，伦敦奥运会达到2.5倍，北京冬奥会隔着平常奥运会、冬奥会、伦敦奥运会，经过这两次奥运会的发展，到时候数字媒体一定会在2022年在北京达到一个我们不敢想象的境地，我们无法想象的一个境地，总而言之那是一个非常诱人的前景。

　　设计之力撬动体育产业

　　设计领域，一方面要帮助我们的运动员更高、更快、更强，像游泳衣等等，鲨鱼皮衣服就是从自然界当中提取很多仿生学原理，有助于运动员游泳速度的提升。包括我们日常当中的鞋等等，从材料学角度、从制造角度、从使用舒适度的角度、从安全性角度都有很多值得去进一步研发的空间。我们国内很多相关的产业、相关企业，在这方面投入非常少。包括基本安全防护，还有周边设备，比如智能化的设备和交互型的一些设备。

　　现在是冬季奥运会，这些装备本身是为我们雪上运动的开展提供一个保障，同时也有时尚等方面的因素，这些都对我们潜在的一些群体带来很好的引领。包括很多平常很少涉足的领域，一些专用型运动的车辆、器材，这些设计国内开展的非常慢。我们学院专门有水上运动项目研究所，这些年也在致力于水上、海上一些项目的开展和研发。

　　在新的时代下，现代科技的发展日新月异，很多新的材料、新的技术发展之后，我们前面看到相关意见里成果的转化，很多新材料、新工艺的使用转换之后，对我们日常的一些运动、使用带来了很大的变化，为我们更好地投入到健身、投入到运动当中提供了一个很好的可能性。像新材料、新技术在我们专业型设备当中的使用，极大地改变了我们常规的一些产品。

　　法国冰雪旅游产业的发展状况

　　我们现在是世界上第二大的滑雪圣地，仅次于美国，是欧洲第一。从一个经济的角度来说，滑雪经济效益非常高，因为它是一个90亿欧元的产业，能够带来13万个工作机会，在我们经济当中是一个很大的产业。

　　另一个值得我们注意的是，我们现在谈的是一个四季的体育，虽然我们讲的是冬季体育，但不仅仅是在冬季才展开，因为在山地四季都有冰雪的，山地自行车、徒步，春秋夏季进行一些山地运动，也是非常重要的体育运动，而且它们也是都非常受到法国人欢迎的一些运动，这些运动全年都有，不一定非得劳改冬天才有。

　　我们经验和知识，不仅仅是在冬季体育，还有冬奥会方面的一些经验，比如我们有300多家山地设备相关公司，他们也有很多跟山地相关原创性的一些产品。我们在安全设备方面，在冰雪的提供方面，雪橇、建筑、票务、旅游接待、服装、个人配饰等等所有方面我们都有很多的内容，而且我们很愿意把这些技术专长跟中国进行分享。当然这里面蕴藏着商机，我们希望发展自己的事业，发展与中国的贸易往来。

　　互联网+旅游目的地创新模式

　　互联网如何进行创新？这种模式我们在2012年进行了尝试，把西湖周边景区形成一个平台，叫西湖游览网，到2013年，我们和黄果树景区直接投资参股，落地了一个平台运营公司，这个平台运营公司取名叫LOTS，就是一个本地化的在线旅游供应和服务商。这个准确的定位就是本地化，也就是说游客是要到目的地来消费的，是以目的地构建这样一个平台，完成2B+2C的运营模式，构建整个服务链，实际上是一个目前目的地的痛点，也是刚需，也是随着散客化、碎片化消费到来，如何用互联网+的平台承接这样一种消费，最后构建我们自己一种区域经济模式，从2013年开始，我们在全国到今天复制了36个，可以说几乎每个省都落地这样一个平台。

　　最终盈利，首先是本地旅游产品的消费，以及营销托管，这两块是主营业务，也就是通常讲的2B+2C。LOTS这种模式创新也是代表了现在互联网+目的地这种正确的方向。所以我们在全国每个省都会构建2-3个这样的平台，然后形成周边的覆盖，最后形成全省全域旅游的格局。

　　奥运的理念和国家的形象设计

　　回顾2008展望2022

　　北京奥运会精神的会徽这是一枚承载国际奥林匹克承诺的中国印，象征中国信任和承诺，这也是一个舞动的北京，代表了中华民族的精神和一个善良的邀请。

　　北京2008年奥运会的色彩是十足的中国色彩，有中国红、琉璃黄、国槐绿、长城灰、玉白六个基本颜色十个辅助颜色为基础组成的色彩系统为北京奥运会着色，为北京添彩。奥运形象与景观是要把前面所说的奥运形象元素把它综合在一起，要做到这一点一个很重要的元素是奥运的核心图形，我们的奥运核心图形有如意、祥云为主，象征一切事情如人意，进展顺利及体现人们对美好生活的向往和渴望。

　　2008年奥运会留给我们一个好的经验，但愿2022年冬奥会我们会有一个健康的设计管理机制，给设计师能够充分展示他们才能的平台。奥运设计代表了一个国家的设计水准，如同运动员在奥运赛场上面比赛一样，代表了一个国家的水平，希望中国设计师能够做出更好的设计，希望2022年冬奥会的设计更加精彩

　　里约奥运形象的景观设计

　　在2016年里约奥运会主委会当中我们设定了自己的使命，我们的使命就是要给人们提供一次永生难忘的一次盛会，来充分体现我们社会和城市的可持续的转型，来推动奥运会运动的发展，这是我们的使命。

　　在我们使命当中设计了品牌的实质，希望这是一个三维度的品牌，非常有机的看到里约带来的形状，也能够看到面包山，包括在巴西明信片都是常见，是人文地理这样的体验，体现出我们觉得预期的在我们奥运会上所发生的，包括公众对它的庆祝，因为我们希望大家真正能够与品牌互动，真正感受到它的力量，我们把会徽放在盲人协会他们可以摸到它，感受到面包山，在这里是多人形，牵着手，要有一个全球化的象征，大家可以牵手，在世界任何一个地方都可以理解到我们是团结统一，能量，以及有非常多的庆祝。我们有一些大的著名的雕塑物，我们可以加一些传感器，有人接近这个雕塑的时候，它就能够通过传感器感受到人的体温就动起来，像心跳一样，跟这个会徽比较近的时候，他就跳动的越快，无论能不能看见或者说他们是不是有其他的一些残障，都可以共同体会的。这些工具就是叫做品牌的指南。

　　北京2022形象景观设计论坛

　　北京2022冬奥会会徽

　　和冬残奥会会徽征集活动

　　去年的12月15日成立了北京2022冬奥会和冬残奥会的组织委员会，目前已经全面启动了场馆和相关基础设施的规划设计，深入开展国际交流合作，不断地加强宣传推广，广大的民众参与冰雪运动的热情在持续提高。作为筹办进程中一项重要的工作，今年的7月31日我们正式启动了“北京2022年冬奥会和冬残奥会会徽设计的全球征集活动”。

　　会徽是奥林匹克运动的重要象征，是奥运会和残奥会最重要的视觉形象元素；它生动讲述着每一届奥运会和残奥会的故事；形象展现了举办国的民族性格、精神风貌和文化魅力。

　　会徽设计不仅要体现永恒的国际奥林匹克运动的追求和中国文化与价值观，同时还要反映出北京2022年冬奥会和冬残奥会的愿景，会徽设计方案应能激励人心、增强凝聚力，得到国内和国际社会的普遍认可。体现优秀的奥林匹克设计传统，体现主办城市和国家独特的形象和精神。激发全民参与冬季运动的热情，吸引民众对冬奥会的关注，为冬奥会景观的各种延展应用提供基础。

　　新技术如何介入奥运景观

　　微软的全息透镜hololens。这是传感器架，还有紫外线功能、红外线功能，这样的一个设备可以进行扫描，可以让你感觉到整个房间是怎么样的，是不是有桌子、椅子，看起来是什么样的，你的这个房间的尺寸是多少，以及在这样一个具体的房间里边有什么样的东西，这样你的头戴设备完全知道你站在哪里，整个房间站在什么样可以全方位给你一个全息的感觉。比如说你用这个传感器和不同的传感器可以设定不同的功能。这是合录器，可以将现实和这种叠加进来的功能结合在一起，这是HD16：9光引擎。我们不想总是有一个东西在后边，比如说一个电脑，比如说使用设备的时候希望是无线的，希望很自由地戴着它在房间里很自在的移动，我们需要环绕声音系统，我们认为进入到耳朵里的效果是最好的。

　　我们有不同的公司已经在工程领域在使用，到公共领域使用的硬件，像仿真领域、教学可以使用，医疗领域、医患关系可以使用，比如增强显示在外科手术当中的使用，当然正如我前面说过的微软认为这是下一代的计算平台，可以让我们能够更加的高效，对于设计师、对于我们的工程师都是如此。

　　编辑/刘雨霏