“北京时尚指数”报告

　　北京服装纺织行业协会发布

　　2015年，北京服装纺织行业协会携手清华大学美术学院、对外经济贸易大学、北京服装学院以及媒体、政府、品牌企业等专家学者，组建了“北京时尚指数”研究团队。

　　“北京时尚指数”研究团队，是以北京为研究标的，利用社会科学的统计分析方法和大数据挖掘技术，系统地分析城市时尚的判断标准，元素和区域人文特征，设定相应的指标体系及其数据采集点，对北京时尚的核心驱动因素及其子因素进行综合测量，编制和发布“北京时尚指数”报告，并在此基础上建立大数据平台和产业资源数据库。

　　此次论坛上，研究团队的负责人、北京服装纺织行业协会秘书长宁俊教授和各子项目负责人清华美院王旭东副教授，北京服装学院席阳、陆亚新副教授和对外经济贸易大学张梦霞教授发布了项目研究的阶段成果。通过研究和发布“北京时尚指数”，测量北京城市时尚和产业时尚水平，借以推动北京时尚产业健康发展，提升北京城市文化自信和国际时尚话语权。

　　1.构建描述北京时尚指数的三级测量指标体系和数据采集点

　　“北京时尚指数”研究，是基于动态数据的“时尚指数”形式，设定相应的指标体系，借鉴国内外都市时尚研究的方法，并充分考量中国及北京的人文元素和区域人文特征，提出北京时尚指数判定标准的和测量维度。项目组经过近一年的文献与理论研究，提出北京时尚指数判定的指标体系为时尚环境、时尚品牌、时尚媒体、时尚人物、时尚科技及时尚消费等6个一级指标，约30个二级指标和约70-90个三级指标及数据采集点。

　　2.时尚与科技融合创新2015-2016新动态

　　“时尚与科技融合创新”是一个极具潜力的新课题，我们既要重视时尚文化的创新和积淀，也要更加重视科技对于时尚的支撑作用，积极利用新科技带来的机遇，促进时尚产业的跨越式发展。

　　从“时尚与科技融合创新”视角，对近年来国内外的上千个实验和应用案例进行了调查、筛选和分析，总结形成了当今“时尚与科技融合创新”的五个新态势：(1)生物技术助力环保面料创新；(2)参数化设计+3D打印创造时尚新概念；(3)智能穿戴引领时尚先锋；(4)科技让时尚更出彩；(5)虚拟技术提升时尚体验。

　　3.2016北京服装品牌新秩序

　　时尚品牌是时尚指数的重要组成部分，主要从市场、传媒、人物三大方面反应时尚品牌群体在北京市场上的表现，梳理北京市场时尚品牌发展趋势，从而反映北京消费者的时尚消费能力、时尚认知和自我定位，反映北京的审美、文化、价值取向和在世界城市中的时尚地位。

　　2016年，北京时尚品牌各个方面的表现显示：传统强势品牌的市场地位被侵蚀，固有的自上而下的时尚话语权被挑战，时尚的边界被一次次打破……种种迹象表明，北京时尚产业的传统秩序正在被打破，新的秩序正在形成，主要变化有以下六点：(1)市场份额重新分割，潮牌负洪荒之力；（2）时尚话语权秩序重构；（3）时尚设计、营销跨界发展；(4)时尚新兴力量野蛮生长；（5）传统媒体精耕细作，以质取胜；（6）时尚品牌入侵生活各方面。

　　4.北京时尚消费者行为特征

　　我国宏观经济保持中高速的增长，居民可支配收入不断提高，消费结构继续优化升级，大众富裕阶层规模不断壮大。未来北京时尚品需求空间大、潜能可观，驱动时尚品消费增长的主要因素没有发生根本性变化。

　　项目组在2015年对北京本地高端时尚品消费者进行问卷调查，以网上调研为主，以时尚品零售柜台或高端品牌零售柜台前随机拦截访问为辅，辛迪加专业调研公司、中国高端品牌企业、专业培训的大学生，有效样本671。

　　调研结果：基于价值观得到四类时尚品消费族群：高综合导向型；儒释导向型；低综合导向型和释道导向型消费者。高综合导向型人群占比58.87%，超过半数。结论：北京消费者受到中国传统文化价值观的影响很大，对不同细分市场的影响又有所侧重。

　　未来高端时尚消费趋势：（1）北京时尚消费市场的稳定发展是大趋势，并具全国引领作用；（2）创新不失经典是高端时尚市场可持续盈利的保障；（3）高端定制市场蓬勃发展；（4）小众定制市场势态乐观；（5）规模定制市场代表主流；（6）理性时尚消费行为下的个性化消费趋势明显。