刘平均：让“中国品牌”享誉世界

3月5日，十二届全国人大五次会议在北京人民大会堂隆重开幕，国务院总理李克强在2017年政府工作报告中强调指出，“全面提升质量水平。打造更多享誉世界的‘中国品牌’，推动中国经济发展进入质量时代”。“品牌”二字被再次划为重点。如何打响“中国品牌”，赢得“品牌”升级战？在今年召开的全国两会上，全国政协委员、国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均给出了他的方案。

“双打”加重罚提升消费者对国产品牌的信心

“核心技术创新，从发明专利开始到成功成为国际知名品牌，往往要经过一代、两代，甚至几代人的努力，在此过程中，知识产权保护是核心技术企业做大做强，成为国际知名品牌的根本。”在政府工作报告小组讨论会上，曾经主抓打击地沟油、食品添加剂的刘平均强烈呼吁：继续严厉打击侵犯知识产权和假冒伪劣。

刘平均介绍，自2012年国务院成立“双打”联合小组以来，打击假冒伪劣工作成效显著，譬如地沟油问题得到了彻底治理，食品安全等问题也得到了基本解决。然而，当“双打”转为常态化后，“假冒伪劣”似有死灰复燃态势。

“前几年打假烟，窝点在地下三层，当我们到现场时，卷烟机都被炸掉了。那些人跑哪去了？跑到山里去了！挖山洞，继续造假！”造假窝点的隐蔽性高、流动性强让“打假”工作困难重重。为此刘平均提出，要把树立质量意识上升为全民意识。“只有全民质量意识提高了，‘过街老鼠人人喊打’，‘黑窝点’才有可能绝迹。”刘平均说。

谈到假货的危害，刘平均提及中国游客海外“买买买”的景象，“现在是我们的东西卖不掉、卖不动，要去库存，但是消费者却到国外去买。”

“消费者的信心出了问题。”刘平均指出，当前中国如果不对假冒伪劣产品进行打击，就无法提升消费者对国产品牌的信心。他表示，从推动供给侧结构性改革和产业升级方面看，如果不加大对侵犯知识产权的打击力度，就无法为企业创新提供一个良好的社会环境，就难以调动企业创新的积极性。

力争未来10年打造1000个中国著名品牌

“一个国际知名品牌只有拥有了自主创新的核心技术，才能走在世界品牌的尖端。”在刘平均看来，核心技术是制造业提质增效的关键。

刘平均指出，中国品牌的培育与发展可借鉴国外品牌的成功经验，如走强强联合之路的美国品牌建设、依靠自主创新，做大做强、百年不衰的德国制造等。刘平均说：“做大做强品牌要走产业集群的发展道路，如打造出中国水电、中国航天、中国电网、中国东北大米、中国茶叶等产业集群。”

对于如何提升自主品牌在核心技术上的竞争力，刘平均认为，我们应该对以自主创新为核心的品牌建设，国家应该建立天使投资，对自主创新的核心技术的中小企业品牌加大扶持力度。从法律体系上，要加大对自主创新、知识产权的保护力度。

谈及未来中国品牌建设的推进方案，刘平均指出，下一步将以建立品牌发展基地、创新核心技术的天使投资为两大切入点，力争在10年左右时间，培育并打造出约1000个中国著名品牌。

“分类评价”体系将使大批“中国造”享誉世界

刘平均表示，30多年来，中国的品牌建设曾有过两次沉痛的失败教训。上世纪80年代，各类奖项五花八门，十年评了6000多个国家金奖、银奖和省优部优，加上社会上不正之风盛行，系列评选活动被国家叫停。

“国家层面的评奖没有了，社会上乱评比的公司却悄然出现。”据刘平均介绍，当时花钱买牌子、钱多发金牌的乱评比机构达2000多个，严重误导了消费，扰乱了市场秩序。

2000年，国务院批准评选中国名牌和世界名牌，但这一次的生命力只有8年。2008年，“三鹿奶粉”恶性质量案件的出现，导致中国名牌、世界名牌的评选戛然而止。

而这一停，就停到了现在。

“由于缺乏品牌的正能量引导，消费者变得无所适从，再加上假冒伪劣问题屡见报章，消费者逐渐对国产品牌失去信任，出现了热衷消费海外产品的现象。”刘平均说，打造、培育知名品牌，引领产业升级和供给侧改革，是当务之急。要尽快建立健全我国国内知名品牌和国际知名品牌的产生机制，把总理所说的‘打造享誉世界的中国品牌’落到实处。

此外，刘平均还特别提到了一个新概念——“分类评价”，刘平均指出，海尔、格力、海信等公司生产的“白色家电”，在全球“白色家电”市场中名列前茅，与此类似，贵州茅台酒在酒类中领跑全球。然而，由于国际的品牌评价体系太过笼统，品质价值的评价指标只有财务指标，让很多中国好品牌无法入围。

“同类产品进行比较，更能满足消费需求，也更客观、公正。”刘平均说，“分类评价”体系的实现将使大批“中国造”成为全国乃至世界知名品牌。(张超)

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