李宁归来

　　2017年伊始，先是TPG（德太投资）抛售李宁股票，后是瑞银集团（USB Group AG）跟进，让李宁股价两度下挫，但在贝莱德、摩根大通及交银国际的“背书”之下，李宁还是那个李宁——虽然，在“失落的四年”中，饱受舆论、媒体的拍砖，甚至还成为各商学院的反思题材，但是自2015年再现盈利，以及2016年上半年拿出1.13亿净利润业绩之后，李宁再次回到了台前。

　　尽管安踏、匹克、361度继续保持本土体育品牌的前三把交椅，但是李宁的反攻已经正式开始，它的第一仗，首先在电商渠道上打响。过去的2年时间，本土体育品牌在天猫平台上，无论竞品如何做足攻略计划，李宁不仅做到了第一，而且还在拉开和对手的差距。所谓得“天猫者，得天下”，李宁正在一个全新的战场上满血复活。

　　也许，今天的李宁远不是那个巅峰时期的李宁，在重新奔跑中，道长且阻，但是如果李宁继续相信自己的战略，并作务实而聪明的策略和战术安排，重新夺回本土体育品牌市场第一，并非梦呓。

　　总策划 本刊编辑部

　　执行 沈伟民

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