“打赏”费，属于谁？

　　6月，苹果在其新更新的App Store条款中指出，通过虚拟货币的“打赏”应被视为应用内购，而苹果将从中提取30%的分成。

　　此前，苹果没有对“打赏”做出正式规定。这一次，苹果针对iOS应用软件开发者的指引政策进行的修改，首次明确指出用户支付小费或者“打赏”，必须通过苹果的支付渠道，即不能绕开苹果iOS管理机制。

　　苹果针对用户“打赏”提取30%的做法，在中国引发巨大争议。事实上，“打赏”来源于中国移动市场的发明，其主要目的是搞活社群，让文章原创作者得到社会认同，以及获得一部分创作收益，而移动软件商、平台方并没有在其中获得任何利益，这一社会共享的行为，已经风靡多年，即使在苹果系统中也存在很久，为什么苹果这个时候突然要征收所谓的30%“过路费”呢？

　　苹果要征收所谓的30%“过路费”，剑芒指向的其实就是中国市场，试图弥补其在中国市场上的“损失”。根据数据显示，今年第一季度，苹果在大中华区继续恶化，营收为107.26亿美元，同比下滑14%。

　　过去，苹果以其品牌在全球的权威地位，吸引众多粉丝，但近年来创新乏力，即使所谓的新产品推出，也难听到尖叫声，如今许多用户还在运用iPhone6，不像过去在乔布斯年代，产品、消费的替换快速。虽然苹果商品仍然有优势，但对消费者来说，苹果商品的改变，限于装备晋级，这种改变让人感到绝望。另外，中国手机厂商的集体兴起，抢走了很多原属于苹果的生意，尤其是华为Mate系列及P系列，正在无限接近和苹果的竞争资格。

　　产品难以吸引用户、品牌地位正在受到威胁、收入大幅下降—这三大问题，不是苹果短期能解决的，而面对持续的业绩下滑，只能希望找到新的财路。这个财路，就是利用“规则”。

　　iOS生态系统是一个封闭系统，而苹果是这个系统的拥有者，也是这个系统的规则制定者、解释者，而且还有更改规则的权利。

　　既然在短期之内无法在硬件上阻挡来自中国市场的竞争者，那么就利用“规则”从中国移动软件市场汲取现金。这是苹果的想法，于是盯上了“打赏”。

　　为了进行收费，苹果祭出的规则是，翻出其一直在iOS生态系统中执行着提取三成收入的规定：“所有的iOS软件如果发生了软件内部的交易，则苹果获得三成收入。”据此条款，苹果首先认为“打赏”同样是商业交易，其后，可以获得三成收入。但是，以一个海外企业身份制定的所谓“规则”，是否有资格运用于他国市场呢？显然，超出了简单的商业逻辑。

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