文化消费迎来井喷期

  • 来源:小康
  • 关键字:文化消费,小康指数
  • 发布时间:2018-01-12 10:20

  2018中国消费小康指数:87.2

  在“2018中国消费小康指数”调查中,与上年度相比,选择计划增加文化教育方面消费支出的受访者占比虽然仅提高了5.5个百分点,但却是中国消费升级的一个重要表现。据文化部测算,我国文化消费潜在规模为4.7万亿元,而实际消费仅约1万亿元,缺口逾3万亿元。如何提高文化消费支出比重,扩大文化消费规模,并形成长效机制?

  南京人徐飞最近添了一个新爱好--看演出。俄罗斯恒哈图乐队呼麦音乐会、昆曲《牡丹亭》、冰上芭蕾舞剧《天鹅湖》、话剧《三体》……徐飞自称毫无文艺细胞却有颗文艺的心,看演出纯粹是为了“过瘾”,更关键的是,“在南京,好戏不贵”。据他介绍,他看演出有个原则,只看有政府补贴的戏,一是价格优惠,比正常市场价能低三至五成,二是品质有保证。“听说2018年市财政还要再拿出1500万补贴老百姓看演出,这下我们有福了。”

  “足不出户,新婚夫妇就可以轻松领取婚姻消费补贴。”太原人刘芳芳近日刚刚完成自己的终身大事,并通过手机APP简单操作,顺利拿到了太原市婚姻消费补贴2380元。结婚成本逐年上涨,在刘芳芳的结婚清单中,新房装修预计花费20万元,家具家电采购9万元左右,婚纱照8000元,钻戒首饰3.5万元,婚庆司仪1.5万元,“再加上婚宴和蜜月行,结个婚没有40万办不下来。”刘芳芳不断抱怨得知结婚消费补贴政策的消息有些晚了,“按照规定,很多消费项目只有在指定的定点单位消费才有补贴,如果早点知道早点谋划,我们能省更多。”

  与刘芳芳的后知后觉不同,北京的张强得知2018年北京新能源汽车补贴政策继续退坡、指标紧张的消息后,一直在为自己的英明决断沾沾自喜。同很多想买车的朋友一样,一开始,张强也想买汽油车,能跑长途,能越野,加油方便,但是低于1/660的中签率让他望而却步,果断转向了新能源汽车,2016年排队等指标,2017年2月顺利拿到指标,看车订车上牌,6月份,他已经开着自家的性感小车招摇过市了。

  不同的城市、不同的人,“故事”却都围绕着国家“进一步扩大需求、引导消费升级的政策”而展开。

  激发消费潜力

  2016年以来,国务院及相关部委陆续出台了“十大扩大消费行动”,“五大幸福产业”,“增品种、提品质、创品牌”等一系列促消费的政策措施,涵盖提升品质、扩大供给、改善环境等多个方面。

  2017年,随着各项政策在地方的细化落地,中国迎来了消费的显著增长。国家统计局数据显示,前三季度,我国消费品零售总额增长了10.4%,最终消费的支出对经济增长的贡献率达到了64.5%,比2016年同期提高了2.8个百分点,比资本形成总额的贡献率高出31.7个百分点。从消费品类来看,升级类的商品销售增长比较快。前三季度,增长最快的是体育娱乐用品,同比增长幅度达到了17.4%,其次家具类增长达到了13.3%,另外像化妆品类、建筑及装潢材料类、中西药品类、医疗保健类等的用品增长也都在12%以上。从消费形态来看,服务型消费的空间比较大。2017年暑期电影票房同比增长了30%,连续三个季度中国居民出游的意愿保持在80%以上。并且据城乡住户调查统计资料显示,居民消费支出中,居住类、教育文化娱乐类、医疗保健类的消费都是两位数的增长,而且比重在不断提升。

  消费政策的不断完善和消费环境的不断改善,有效地激发了消费的潜力。以南京刺激文化消费政策为例。2016年6月,南京被文化部认定为第一批26个国家文化消费试点城市之一。经过半年深入研讨和细致谋划,南京市政府出台了《南京市引导城乡居民扩大文化消费实施意见》及系列配套政策文件,为南京文化消费试点工作提供完善的政策保障,其中包括惠及徐飞的《南京市文化消费政府补贴剧目管理实施细则(暂行)》等相关政策。据南京市政府公开资料显示,2017年南京市落实了1500万元专项资金用于演出市场先行试点工作,财政补贴的近140部剧目上座率一般都在83.5%以上,较未补贴前提高20个百分点,预计拉动文化消费9000余万元。

  消费政策的影响力与日俱增,“2018中国消费小康指数”调查结果也体现了这一点。2017年12月,《小康》杂志会同有关专家及机构,对我国“消费小康”进行了调查,经过对调查结果进行加权处理,并参照国家有关部门的统计监测数据,得出“2018中国消费小康指数”为87.2分,比上年度的84.1分增加了3.1分。“中国消费小康指数”主要由五项一级测评指标组成,即民众消费观念状况、民众对消费小康满意度、消费环境状况、消费政策和消费结构,最新调查结果显示,今年这五个一级测评指数中得分最高的依然是消费政策指数,为92.5分;其余四项一级测评指标民众消费观念状况、民众对消费小康满意度、消费环境状况和消费结构得分也均有所提升,分别为82.4、86.7、83.8和87.9分,比上年分别增加4.5、4.1、4.4和3.0分。

  文化消费成热点

  “2018中国消费小康指数”亦对国人的消费观念与消费行为进行了调查。花钱消费,您认为“悦己”重要,还是“悦人”更重要?面对这一问题,选择“悦己”的受访者达43.1%,选择“悦人”的受访者仅为3.9%。另外,51%的受访者希望可以二者兼顾,选择了“同样重要”,2%的受访者“说不清”哪个更重要。不过,人们普遍赞同“兼顾使用价值和品牌价值”和“以经济实惠为主”的消费原则;29.1%的受访者认为物价上涨对自己的消费计划有较大影响,23.5%的受访者直言物价上涨对自己的消费计划影响很大;超七成(74.7%)受访者对日常生活用品的打折、促销信息非常关注。

  受访者每月收入的十大主要用途是:日常饮食(84.3%),购买基本生活用品(64.7%),服装服饰(54.9%),文化、娱乐、休闲消费(49%),交通(45.4%),住房(45.1%),社交、应酬(39.2%),通讯(37.3%),子女的养育教育(25.5%)和健身保健(21.6%)。

  网购已经成为一种人们常用的购物方式,“2018中国消费小康指数”调查显示,国人眼中的十佳网购平台,排在第一名的是京东,第二名是天猫,第三名是淘宝,位列第四至十名的依次是唯品会、卓越亚马逊、当当、顺丰优选、苏宁易购、1号店和国美在线。

  另外,2018年,54.9%的受访者准备将更多的钱用于基本生活开销,41.2%的受访者准备将更多的钱用于旅游、娱乐等享受型消费,33.3%的受访者准备将更多的钱用于文化教育消费,15.8%的受访者准备买房,11.8%的受访者准备买车,9.8%的受访者准备增加奢侈品方面的支出,另外15.7%的受访者暂无消费计划。

  其中,尤其值得注意的是文化教育消费。与上年度相比,选择计划增加文化教育方面消费支出的受访者占比虽然仅提高了5.5个百分点,但却是中国消费升级的一个重要表现。

  2017年11月25日,王钰在中国美术馆排队两小时,为的就是看涵盖齐白石、傅抱石、吴冠中等名家在内的“美在新时代”典藏特展。由于参观人数众多,中国美术馆门前排起了“长龙”,寒冷的天气根本无法阻挡人们文化消费的热情。

  比这“两小时”更震撼的是“故宫跑”,这一形象的说法源自于故宫特展。从2015年的《清明上河图》展出到2017年10月的《千里江山图》展出,游客多是起大早,排长队,大门一开,就“冲刺”到故宫内再重新排队。

  “很多人都挺懂画和懂历史的,还有一些爱好者、研究者专门从外地飞过来排队。”王钰告诉记者,参观的群众整体欣赏水平和素养比她想象的好很多。

  从故宫《千里江山图》特展,到中国美术馆的“美在新时代”典藏特展,现象级爆款文化产品频出,国人的多层次文化消费需求日益高涨。

  不过,据文化部测算,我国文化消费潜在规模为4.7万亿元,而实际消费仅约1万亿元,缺口逾3万亿元。如何提高文化消费支出比重,扩大文化消费规模,并形成长效机制?南京艺术学院副院长、紫金文创研究院院长李向民建议,可以从扩大文化供给侧对消费的引领作用着手。首先,努力提升内容供给的水平,改变文化产业急功近利的状况。其次,努力推动文化业态的创新,紧紧抓住科技进步的重大机遇,积极探索新型文化业态,通过更加新奇的用户体验,激活民众的消费欲求,从而形成新的消费市场和领域。再次,努力推动文化投资主体的多元化,提升文化供给能力和规模,同时,通过多元投资主体,鼓励和刺激文化供给侧的竞争,提升供给的水平和质量。最后,努力改变文化管理方式。

  四成人准备多投资

  拉动消费扩大内需,政策刺激和扶持只是一个方面,关键在于民众口袋里有没有钱。“2018中国消费小康指数”调查显示,对受访者消费结构和消费水平影响最大的因素依然是收入,68.6%的受访者选择了此项,比上年度提高了7.2个百分点。其次是个人兴趣爱好(13.7%)、社会保障(6.1%)、家庭(5.7%)和工作(3.7%)。影响受访者购买行为影响最大的因素是什么呢?调查结果显示,质量和价格对受访者购买行为的影响力不相上下,质量以76.5%的得票率蝉联榜首,价格以74.5%的得票率屈居亚军,二者仅相差两个百分点。排在第三至第五位的分别是品牌(52.9%)、功能(39.2%)和款式(31.4%)。

  “2018中国消费小康指数”在对受访者总体消费水平进行调查的同时,也对受访者的总体收入状况进行了调查。调查结果显示,与2016年相比,2017年,2%的受访者月收入增加较多,45.1%的受访者月收入略有增加,39.2%的受访者月收入基本没变,5.9%的受访者月收入略有减少,另外还有7.8%的受访者月收入减少较多。

  公众可支配的消费支出才是实实在在的购买力。调查显示,每月可自由支配的消费支出占收入少于10%的受访者约有7.8%,每月可自由支配的消费支出占收入10%至30%、30%至50%、50%至70%、70%至90%、90%以上的受访者分别约有27.9%、27.1%、11.8%、10.1%、3.9%。另外,月光族约为11.5%。并且,大部分受访者在参与“2018中国消费小康指数”调查时也坦言,在国家出台刺激消费的政策、平抑物价、增加收入等诸多能够提高消费的因素中,增加收入才是最重要也最有效果的。

  据国家统计局最新数据显示,2017年前三季度,全国居民人均可支配收入19342元,比上年同期名义增长9.1%,扣除价格因素,实际增长7.5%。按收入来源分,前三季度,全国居民人均工资性收入11019元,增长8.8%,占可支配收入的比重为57.0%;人均经营净收入3212元,增长6.0%,占可支配收入的比重为16.6%;人均财产净收入1569元,增长10.4%,占可支配收入的比重为8.1%;人均转移净收入3542元,增长12.1%,占可支配收入的比重为18.3%。

  财产性收入是衡量国民富裕程度的重要指标。继党的十七大首次确定“创造条件让更多群众拥有财产性收入”、 十八大提出“多渠道增加居民财产性收入”后,党的十九大报告再次重申了这一问题的重要性,提出“拓宽居民劳动收入和财产性收入渠道”。

  根据国家统计局的定义,财产性收入主要来自房地产,银行存款和股票、基金等金融产品。在强烈的资产保值增值意愿之下,广大居民一直都在努力拓展渠道,增加自身的财产性收入水平。“2018中国消费小康指数”调查显示,2018年,准备进行更多投资的受访者比例达到43.1%,准备更多储蓄的受访者比例为35.3%,计划更多消费的受访者为21.6%。对于收入增长,受访者普遍抱有乐观态度,45.3%的受访者认为在2018年自己的年收入会略有增加;11.8%的受访者认为在2018年自己的年收入会有较大增长。

  (感谢国家统计局统计科学研究所研究室主任吕庆喆提供的支持)

  文/《小康》杂志中国全面小康研究中心 刘彦华

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