艺术品电商的质变

编者按：2017 年11 月 1 日，由北京商报社和北京品牌协会共同主办 的“2017 中 国 艺术品电商秋季峰会暨北京品牌协会艺术品电商专业委员会揭牌仪式”在北京举行。作为峰 会的重要 板块，北京品牌协会艺术品电商专业委员会在现场揭牌成立，包括易拍全球在内的数家企业成为首批会员单位。

如今艺术品市场拍卖的规模只有2011 年高峰时期的一半，每一次的市场波动都是一次市场的反省与提升。现阶段我国艺术品拍卖行业由拼规模向提质量转变，以下为中国拍卖师行业协会艺委会秘书长余锦生总结的艺术品电商市场在近些年的发展过程。

品牌协会中电商专业委员会的成立说明艺术品电商已经从散打发展到集中力量打搏击的阶段了，大家迫切地要成立一个行业组织。具体来说体现在以下几点：

第一点，电商主体具有了合法地位。刚开始，在国家大的背景下，大家都在万众创新，很多技术公司进入了拍卖领域，进入了艺术品电商行业。这里面有两种性质的平台，一个是平台性的电商，是为各个经营主体提供一个技术平台；另外一种就是自营性的电商，纯粹是自己去做电商的业务，做拍卖的业务。此外还有一种就是两种性质都有。

纯粹平台性的电商，更多的责任是在审核、把关，平台上经营的主体，如果说是自营的，可能需要取得相关的资质，比如从事拍卖的企业，就要取得拍卖经营资质。在过去会存在打擦边球的情况，现在基本上都合法化了。为了适应这样的一个要求，我们建议政府在法规上也做了两点重要的修改：第一个是2015年《拍卖法》的修改，以前从事拍卖的都定义为拍卖企业，后来就修改掉了，叫企业取得拍卖经营许可。第二个是对文物拍卖管理规定的修改。以前的规定是从事文物网络拍卖需要省一级的文物主管部门审批之后才可以，后来这一条也去掉了，就是采取与线下的文物拍卖同等的管理方式。

第二点，拍品质量的变化。我记得刚开始有电商的时候，几年前第一步是把线下的拍品搬到线上去,因为专业的消费群体没有在线上，大家发现卖不掉。后来慢慢地演变成大家发现线上是大众消费群体，不是专业的群体,就造成了赝品乱生的现象。后来电商觉得这样做下去不行了，影响自己的品牌,于是开始发展中青年艺术家的作品。

第三点，制度的完善。对于电商这样纯粹在网上交易的形式，其实涉及线下制度上的改变，还要慢慢地适应。一方面，是电商怎样通过制度完善来防范自己的风险；另一方面，是怎样维护买家的权利。而且从网站上看，艺术品又是一个非标准化的东西，我们要考虑通过怎样的制度完善，把这两者的利益去平衡好。

第四点，是技术的更新。大家在技术上升级、优化流程，从而给客户带来更好的体验。

我觉得是这4点变化构成了艺术品电商质的变化。

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