艺术是企业最好的软实力

作为一家全球金融服务机构，瑞银集团致力于文化活动的发展有着悠久的传统。瑞银目前也是巴塞尔艺术展香港展会的主要合作伙伴以及巴塞尔艺术展的长期全球合作伙伴。

瑞银集团对于文化艺术活动的赞助，我认为可以用几个特性来概括：起步早、跨国性、多元化。瑞银集团的艺术收藏有50多年的历史，其中囊括了近年来最有影响力的艺术家的创造，这些作品总数现在超过3万件。瑞银环球收藏如同其他集团的企业收藏，是通过一个大的数据库系统整理。集团有一套内部的评价系统来评估购买的作品，全球团队分布在四大洲，对我们现有的收藏进行评估。

其中大部分的藏品悬挂在我们世界各地的办公室中，激发着员工、客户或访客的灵感。有时候，这些藏品也会在一些重要时刻进行集中展出，让大家观赏。譬如瑞银于2016年在上海黄浦区开设分行的时候，就展出了这些藏品中重要的西方与中国当代艺术家的作品，包括蜚声国际的艺术家Anish Kapoor、魏光庆、史国威、Michael Craig Martin、刘唯艰、黄敏、Hanneline Visnes，Ingrid Calame及Sarah Morris 等人的作品。

瑞银集团在过去经历了一些变化，但近几年的政策依旧是扶植年轻艺术家，支持成熟艺术家。此外，我们开始关注女性艺术家并将她们的作品纳入收藏。 2015～2016 年，瑞银集团曾委托著名摄影师安妮·莱博维茨（AnnieLeibovitz）为展览“女性：新肖像”创作了一系列新作，展览在全球10个城市巡回展出。

当然，除了直接购藏以外，瑞银也尝试了很多形式来与艺术发生关联，包括赞助展览、演出、驻地项目以及开发艺术新闻的相关应用UBS Planet Art等。瑞银于2012年与古根海姆美术馆合作推出了瑞银MAP全球艺术行动项目。这是一个横跨多年的文化合作项目，致力于推广南亚及东南亚、拉丁美洲、中东及北非三大地区的当代艺术。

这么些年做下来，我深深感受到了赞助文化艺术活动给一个企业发展所带来的益处，这让我们感受到了一种强烈的荣誉感和成就感，公司的管理人员都会以做这样的事情为荣，而我们的客户也觉得与瑞银的合作是非常有意义的。

而且，艺术的特质也与集团的发展理念不谋而合：创作艺术作品需要尽善尽美，需要不断提高自己，也需要团队之间进行完美合作，这不正与一个企业的愿景契合一致吗？在这次的北京国际音乐节期间，我们赞助了国王歌手合唱团的演出。这个合唱团1968年就在剑桥国王学院成立了，其间也经历了更新换代，但不管怎么变，他们之间的那种默契以及精湛的演绎都让人赞叹。

正是这种高度的契合，使得我们的企业文化得到了很大的提升。坦率来讲，这就是公司最好的宣传方式，这种活动无论是对外，还是对于我们自己的员工，参与率都是很高的。

现在我们国家一直都在鼓励提升软实力，可以说，艺术就是企业最好的软实力。

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