如何让品牌进行自我宣传？

编者按：2017 年11 月 1 日，现 代 汽 车 文化 中 心 （HyundaiMotorstudio Beijing）在 北京 798 艺术区正式开馆。当天，第一届“Hyundai BluePrize 年 度 艺 术 大奖”颁奖仪式在现代汽车文化中心举行。Hyundai Blue Prize 意在通过不断发掘、支持中国优秀策展人才，筹备优秀展览作品，推动中国策展艺术的发展。自 2010 年以来，艺术就已逐渐成为其全球品牌营销的重点部分。2015 年，现代汽车开启了长达 10 年的洛杉矶艺术博物馆（The Los Angeles CountyMuseum of Art）多媒体艺术项目赞助；2014 年，对英国泰特美术馆的漩涡大厅（Turbine Hall）开展为期 11 年的独家赞助；而在更早时期，现代汽车就与彭博社（Bloomberg）合作开发潜力艺术家项目。

这是目前现代汽车在全球范围内开设的第 6 家品牌文化中心。文化中心以“Creative Energy”（创意能量）为核心，用领先的空间设计和对可持续性技术的探索倾力打造，呈现出一个文化与艺术交融的跨界实验基地。以下为现代汽车文化中心的主要开发者 Michael Rock 对品牌文化中心开发的经验之谈。

现代汽车文化中心不仅是文化和艺术的集聚地，更是艺术与汽车的跨界实验平台。对现代汽车集团这样的公司来说，创意创新是核心，我们创造这样的空间不仅仅是呈现创新，而且还要支持创新，我们认为这是整个项目的核心所在。让品牌自我宣传，让空间能够和观众、和全球进行对话，所以我们想进行一个有创意能量的项目，这对于汽车行业也是非常重要的概念。

我们10年前给耐克做过类似的项目，所以很熟悉798。这次发现现代汽车的选址是798一个非常典型的角落，因为它在街角，是公众聚集的空间。我们一开始就考虑这里的室外公众空间，可以让观众很好地体验798的氛围。我们建立很好的庭院，有漂亮的墙，而且它也能够打造一种室外的氛围，与建筑紧密结合在一起。除此以外，我们还把798的地图以及周边的社区描绘到了墙上。

建筑本身的可持续性是也是重要的。这其中一部分是项目带来的,项目的可持续性直接影响到它会不会是一个有趣的地方。我们筹划了车库、艺术画廊、咖啡厅等，这些公共区域是向公众开放的，室外的庭院更是对所有人开放的。之后我们开始考虑这个建筑应该有什么样的功能，一方面要进行一些展览活动，当然它还应该有可持续性或者生态型的表现。建筑顶端有个太阳能的烟囱可以把废气排出，过滤室内空气；外面的空气可以通过过滤网进入室内，产生干净的空气。地下有很多地热的设备，可以把地下的水加热，进入我们的系统中，能够对房间进行加热,用非常简单但是科技含量很高、很先进的方法去净化室内空气，并且以非常低的能耗给房间加热或者制冷。

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