撒币狂潮下的直播答题

　　在高额的奖金诱惑下，直播答题成为了2018年的第一个现象级移动互联网细分领域。《冲顶大会》和《百万英雄》等多款直播答题APP，先后积聚了大量的用户。不过，林子大了什么鸟都有，直播答题也很快被玩坏。这不免让人担心：这种原本并不新的玩法，在套上移动互联网的概念之后，究竟能走多远？

　　直播答题，一言不合就撒币

　　2018年伊始，互联网圈子就掀起了一阵“大佬狂撒币，网友喜答题”的热潮。以《冲顶大会》为代表的直播答题平台，通过“答题分奖金”的互动模式，迅速成为网络热点。随后，多个直播和视频平台也上线了直播答题游戏……。毫无疑问，直播答题已经是舆论场上的焦点话题！

　　王思聪“一石激起千层浪”

　　2018年1月3日，王思聪在他30岁生日的当天，拿出10万元（如无特别说明，本文中所指的金额皆为人民币）作为奖金，并连续发布了“我撒币，我乐意”和“每天我都发奖金，今晚9点就发10万”等微博，将其投资的直播答题APP《冲顶大会》推到了公众面前。

　　当天，这场直播答题的风潮便开始疯狂蔓延，引发了广大网友的关注。“撒币”也成为2018年最先蹿红的网络热词。

　　随后，几大视频和直播平台纷纷入局，其中以今日头条在1月3日上线的《百万英雄》、映客直播同期打造的《芝士超人》以及1月5日花椒直播上线的《百万赢家》最为火爆。一石激起千层浪，在《冲顶大会》面世仅半个月时间里，据不完全统计，就已经有10余家公司入局直播答题市场。仿佛转眼间，众多互联网直播版《开心辞典》冒了出来，谁都不想错过这次“风口”。

　　除了疯狂撒币，“大佬”们亲自为旗下的直播问答平台站台。1月12日，周鸿祎现身《百万赢家》发布会，为获奖者颁奖，并谈到此前王思聪将直播答题的模式告知于他，希望他投资，结果他自己做了。

　　直播答题，有人赚得百万

　　直播答题的火爆，和巨额奖金有直接关系。

　　而老大们的疯狂撒币，对网友们而言，则是一次“挣钱”的良机。

　　奥斯卡经典电影《贫民窟的百万富翁》，想必不少网友都看过。主人公贾马勒通过答题获得百万巨奖的桥段，如今在现实生活中得以再现。1月11日，由京东冠名赞助的《百万赢家》专场中，一位来自广州大学的大四女生“碾压”近百万网友，成功夺得103万元奖金，同时也创造了直播答题史上单人单场最高奖金纪录。

　　当然，参与直播答题的可不仅是年轻人。据媒体报道，一位低调的赵姓大妈近日通过在多个平台答题，短短5天内就累计赚了近8 000元。赵大妈称，她的秘籍其实就是用两个手机，一个手机看直播出题，在碰到不会的问题时，就用另一个手机里的《简单搜索》APP的语音搜索功能搜答案。

　　疯狂，仍在继续

　　据极光大数据统计，直播答题APP的下载量出现了爆炸式的增长。在1月7日至1月14日这一周内，《芝士超人》和《冲顶大会》的安装量就分别实现了200万和400万左右的增长，增速居高不下。AS0100的数据则显示，《百万英雄》的上线成功地将《西瓜视频》的下载量推上一个高峰，单日下载量达到了之前的5倍。

　　App Store的排行榜也能够证实直播答题的火爆程度。在1月19日的周榜单之上，《芝士超人》《冲顶大会》和《花椒直播》等直播答题APP都排进了前100名之内，并且内置有“百万英雄”的《抖音短视频》和《西瓜视频》更是力压《微信》和《支付宝》等超级APP，分别夺得下载排行榜第一和第二的宝座。

　　可见，靠撒币来吸引用户，“烧钱换流量”的传统路子在直播答题之上再一次大获成功。

　　值得注意的是，当撒币这个动作一旦开始，那就相当于掉进了一个无底洞，起码在没有找到其他保证用户留存的更好手段之前，你能做的就是一直撒下去。1月6日晚，《百万英雄》《芝士超人》和《百万赢家》同时投放了100万元、101万元和102万的百万级别单场奖金。仅在20分钟内，3家平台一共“烧掉”了303万元。在随后的几天，“烧钱”更是到了疯狂的地步。1月7日和8日，《芝士超人》分别于20：30与21：30单场投放101万元，共砸下202万元。而《百万英雄》也不甘落后，狂掷300万元打造出21点单场200万元奖金，以及22点单场100万元奖金。据中国电子商务研究中心粗略统计，短短十天，直播答题投放金额已达亿元级别。

　　直播答题将成互联网企业的标配？

　　经过近一个月的发酵，截至发稿前，直播答题已经取得了社会各界广泛关注，也成了业内公认的2018年的第一个风口。在王思聪、张一鸣和周鸿祎等“大佬”们疯狂撒币的同时，京东、美团和魅蓝等企业也前来助兴。

　　与此同时，玩家阵营也不断在壮大中。1月22日，“一直播+微博”携“黄金十秒”入局，1月18日，陌陌上线Android版直播答题“百万选择王”。而百度和网易等互联网公司也纷纷上线或内测直播答题，加入这场风口争夺战中来。

　　眼看直播答题迅速地火爆起来，作为巨头的阿里巴巴自然不甘落于人后。1月份，阿里云推出一站式移动直播问答解决方案。此举背后，我们不难猜测，接下来阿里巴巴是否会推出相应的直播答题产品？以及在春节期间，阿里巴巴会不会以直播答题的形式来与腾讯进行红包大战？

　　文/百晓书生、罗乐 Automan

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