超级剧集&网络剧集驱动剧集创新

　　2017年，优酷率先提出“超级剧集”概念，把“有影响力的IP、有号召力的主创和电影级制作”作为衡量标准，并在此基础上根据不同目标用户、商业模式和排播媒介把剧集划分为黄金档剧集、超级剧集和网络剧集。

　　过去一年，以优酷为代表的视频平台不再是单纯播出，而是全链路地深度参与，实现了从网台自主排播到跨媒体联播，在剧集领域全面开花。既有处于内容金字塔塔尖的《大军师司马懿之军师联盟》《大军师司马懿之虎啸龙吟》，也有极具话题和网络热度的《春风十里不如你》《烈火如歌》。此外，以《白夜追凶》《镇魂街》为代表的“年度爆款”更刷新了用户认知，并在内容和模式探索上为行业提供了可以参考的经验。

　　在4月20日“2018优酷春集”上，优酷以“现代、古风、未来”三个维度一口气发布了77部新剧，包括豆瓣评分8.9的当代古风小说《鹤唳华亭》同名改编大剧、王俊凯主演的《天坑鹰猎》、唐嫣和罗晋主演的《归去来》、孙怡和白敬亭二度合作的《初晨，是我故意忘记你》、张智霖与薛凯琪主演的跨国警匪超级剧集《蚀日风暴》等，唐嫣、罗晋、宋茜、欧豪、孙怡、白敬亭、张智霖、明道等一众明星也到场，为将在优酷播出的新作品助阵。

　　“健美”和“多元”成优质内容关键词

　　圈层的兴起，让用户的需求变得尤其重要，超级剧集和网络剧集发展的核心即是满足用户多元化的需求。在此基础上，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东提出内容制作、宣推向用户开放将成为内容链路的新常态，用户的意见将贯穿整个内容生产、发行的链条。他认为，做出大众爆款内容的概率越来越低，圈层爆款成为新的爆款常态。

　　阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群剧集中心总经理马筱楠也认同这样的说法，表示“剧集”在大众爆款减少的同时，将正式回归圈层爆款的专属领域，“首先我们希望做到圈层爆款，拍戏之前要先想到拍给谁看，你的用户在哪儿，他们有没有这种需求，你是否满足了这种需求，而不是为了刷存在感。另一方面爆款其实是可遇而不可求的，前提需要全面提高剧集的质量。”

　　马筱楠指出，在开放内容链条的前提下，“健美”和“多元”将是优质内容的两个关键词。健美，即拒绝注水，剧集在长度短的同时保证内容浓度和故事浓度；多元，即探索多种垂直类别题材，满足圈层用户的需求。在她看来，要不断满足不同圈层用户的需求，同时也要满足同一个用户不同时间、不同纬度的需求，“我们希望在排播形式和内容上进行个性化的推荐，所以投入比较多的成本做超级剧集、网络剧集，一方面是为服务用户，一方面是因为超级剧集和网络剧集是驱动内容创新的源泉。”

　　现实题材成行业新风向

　　大批现实主义题材新剧的集中亮相成为今年优酷春集的亮点，而这些剧集直击都市痛点，有望成为今年新风向。

　　“这是导向以及大环境所鼓励的状态，也是普通老百姓和网友都愿意看到的状态。”在现实主义题材崛起的大背景下，网台剧集不仅在题材上回归现代都市题材，内容也在撇去浮躁，走向踏实。马筱楠认为这是行业发展的必然，而优酷是提前认清了导向，“视频平台面临越来越多的流量和用户，其实承担着风险，从源头把握好内容也是我们应该做的。”

　　以4月刚刚上线的剧集《北京女子图鉴》为代表，优酷正在越来越多地尝试现实题材。《北京女子图鉴》在尊重原版IP的基础上，做了更贴近国情的本土化设计，上线之后即引发广泛讨论。作为该剧姊妹篇，聚焦“沪漂”女性都市生存法则的《上海女子图鉴》亮相2018优酷春集。该剧由王真儿与李呈彬主演，将于5月接棒播出。

　　一直以执导现实题材见长的导演刘江携新剧《归去来》出现在优酷春集现场。他直言都市剧不仅需要故事好看，还要有情怀，并且能够引发观众在价值观层面的思考。比如他的新作《归去来》就是用留学题材的外壳，去探讨一个具有普世意义的价值观的作品。该剧由唐嫣与罗晋携手主演，将于近期登陆优酷与两大卫视。

　　此外，由周亚平担任出品人，宋方金操刀剧本，汇聚了72位明星出演的现实题材喜剧《新围城》；由张智霖、薛凯琪、王阳明携手演绎的跨国警匪超级剧集《蚀日风暴》；由《白夜追凶》原班工作室再次倾情打造的公路犯罪喜剧《套路》；由动画IP孵化的展现90后都市女性情感笑泪的《泡芙小姐》；改编自辛夷坞同名IP，宋茜、欧豪主演的《山月不知心底事》；孙怡与白敬亭二度合作的《初晨，是我故意忘记你》等剧集都在现场集中亮相。

　　以IP战略打通全产业链

　　继《三生三世十里桃花》《烈火如歌》后，又有十余部古装IP大剧落户优酷。古装剧《鹤唳华亭》根据豆瓣评分8.9的同名古风小说改编，由获得白玉兰最佳导演奖的杨文军担任导演，张叔平打造造型，罗晋担任主演，讲述失宠皇子历经磨难，为保护在乎之人争夺皇权的故事；改编自中国软科幻小说扛鼎之作的《天意》，斥资3亿元，将秦始皇、刘邦、韩信、张良、项羽等历史人物通过科幻的想象进行重新塑造，是一部带有浓郁历史感的东方科幻古装巨制；还有根据半明半寐同名小说改编的女性虐恋言情古装剧《媚者无疆》，该剧由张伟担任制片人，徐纪周监制，易军执导。

　　去年优酷秋集，易烊千玺宣布加盟《长安十二时辰》《艳势番之新青年》，同为“TFBOYS”成员的王俊凯首部独挑大梁出演的青春冒险悬疑剧《天坑鹰猎》如今也独家落户优酷。该剧由光芒影业制作，天下霸唱亲自监制，高铭谦担任制片人，成志超担任总导演，不仅在制作上选用顶级电影拍摄人员，还深入长白山、牡丹江等地实地取景3个月，通过电影级特效震撼还原地貌奇观。

　　在未来推介环节，肖央导演回归网络执导的超级网剧《嘿屏》揭开神秘面纱，这部现实主义轻科幻喜剧将带观众进入一个真实和理想对抗的世界。此外，优酷还发布了《头条都是他》的全产业链联动开发计划。这部改编自同名顶级条漫的超级IP，聚焦时下最热的偶像男团生存实况，正能量表现偶像热血成长。除现场发布的艺人海搜计划外，还同时宣布了多次元、多领域的改编计划，包括二次元的动画、图书、虚拟偶像、游戏；三次元的综艺、剧集、电影、偶像养成；以及线下演唱会、音乐专辑、衍生品等，显示了优酷以阿里大文娱平台为支点，以IP战略打通全产业链的勃勃野心。

　　另外在优酷一直擅长的悬疑题材领域，马筱楠透露有几部比较强的悬疑题材作品会在今年优酷秋集上对外公布，“悬疑冒险题材是我们持续开发的项目，下半年会有至少两部悬疑加其他元素杂糅的项目。《白夜追凶2》也正在准备当中，我们希望延续这个品牌。”

　　杜迈南