北美电视大佬齐聚以色列 INTV大会探讨行业机遇与挑战

　　从融资到剧集的制作拍摄，再到消费者收视习惯的改变，Netflix的影响力可谓无孔不入，无处不在

　　由Keshet Media Group举办的2018 Innovative TV Conference（简称INTV）上个月在以色列耶路撒冷举行。在闭幕座谈会上，来自Showtime、特纳电视网（TNT）、HBO、福克斯电视集团的高管与好莱坞经纪巨头WME电视部门的主管瑞克·洛森（Rick Rosen）齐聚一堂，针对电视行业的现状和可能的未来进行了广泛深入的讨论。

　　Showtime首席执行官大卫·内文斯（David Nevins）、福克斯电视集团董事会主席兼首席执行官加里·纽曼（Gary Newman）、TNT总裁凯文·莱利（Kevin Reilly）和HBO节目总裁卡西 · 布罗伊斯（Casey Bloys）就流媒体服务的影响力、隔夜收视率的重要性（虽然其意义已在削弱）以及台前幕后多样化带来的挑战等问题发表了各自的看法。

　　流媒体平台Netflix的名字像幽灵一样不时出现在座谈会的话题之中，甚至“阴魂不散”地萦绕着整个INTV大会。从融资到剧集的制作拍摄，再到消费者收视习惯的改变，Netflix的影响力可谓无孔不入，无处不在。不过，与会的电视行业的精英们却一致同意，Netflix激发了观众对内容的需求，这对电视行业有着积极影响。

　　“很多人都以为这是一场零和博弈，一方的成功必须建立在另一方的失败上，”HBO节目总裁卡西 · 布罗伊斯认为，“但是在HBO，我们的收入增幅创了历史新高，订阅用户数量也打破了以往的纪录。流媒体服务对电视行业大有裨益，观众看了更多的电视节目，我们也制作了更多的电视节目。”

　　不过，当大家谈及Netflix对电视广告支持模式的影响时，声音就变得嘈杂起来。TNT总裁凯文·莱利表示，关于广告，消费者期望“快进”。瑞利说，明年的一大挑战可能就是重新调整广告模式，在依然为观众和广告商提供免费电视服务的同时降低广告负担，不过，“电视的广告支持模式仍会保留，这是不可替代的。”莱利说。

　　虽然电视广告会依然存在，但座谈会与会成员一致同意，电视收视率，尤其是隔夜收视率，正日渐式微。

　　Showtime首席执行官大卫·内文斯认为，Showtime只有不到1/4的观众还在电视上观看剧集直播，“75%至80%的观众通过流媒体点播或者看重播，”他说，“这明显是在Netflix等流媒体服务商的引导下形成的行为习惯。”内文斯说，这意味着曾经一度被视为电视网“秘密调剂品”的电视节目排期表已经变得无关紧要了。“我曾对手下的制作人说：为什么还要在意节目在哪里播？已经无关紧要了。”他补充。

　　“虽然周日晚间（直播收视）对《权力的游戏》依然很重要，但其重要性已经在不断弱化，”HBO节目总裁卡西 · 布罗伊斯深有同感，他还提到HBO获得艾美奖的剧集《大小谎言》有50%左右的收视率是通过网络点播或者数字化形式获得的。

　　即使是在福克斯这样体量巨大的电视网，隔夜收视率也不再被视为衡量标准。“就拿《恶搞之家》（Family Guy）和《开心汉堡店》（Bob‘s Burgers）来说，推迟而非直播当天观看的增长率为160%至180%。”福克斯电视集团董事会主席兼首席执行官加里·纽曼说，“不过，观众能在播出之后的3到7天之内观看，我们也同样喜闻乐见。”

　　在这一问题上，TNT总裁凯文·莱利是唯一持反对意见的人。“今年我们视频点播的数量增长了70%，但是这与直播收视率相比依然只是一小部分，”莱利反驳。不过，他也承认在线点播是大势所趋，分量只会越来越重。“如果不大力推进这个市场，那就是把赚钱的机会拱手让给别人。”

　　如果电视网没能实现题材多样化，那也是把赚钱的机会留给了别人。福克斯电视集团的加里·纽曼补充说起福克斯电视台曾经红极一时的剧集《嘻哈帝国》（Empire）和《芝加哥故事》（The Chi），这两部以有色人种为主人公的剧集就受众多样化而言，取得了极好的“社会效应”。“这是很好的商业机会，”纽曼说，“当我们的剧集更多样化的时候，收视也表现得更好。”

　　福克斯：《美国偶像》回归表现不错

　　“考虑翻拍的话，《吸血鬼猎人巴菲》（Buffy the Vampire Slayer）可能是我们目前为止最成熟的一部剧集，只要剧集创造者、编剧兼导演乔斯·韦登（Joss Whedon）认为时机成熟，我们就着手做。”福克斯电视集团董事会主席兼首席执行官加里·纽曼说：“乔斯·韦登是我们共事过的最具创造力的人。”加里·纽曼的话也让观众对20世纪90年代那部红极一时的吸血鬼剧集再次登陆小荧屏充满期待。

　　纽曼还透露，《吸血鬼猎人巴菲》有着庞大而忠实的粉丝群，他们对乔斯·韦登的这部超自然冒险剧的热爱从未褪色。而且，这部剧嵌入品牌的识别度也很高，这些元素是成功重启一部电视剧集的关键。“如果没有强大的粉丝基础和他们强烈的怀旧情结，根本没有必要进行翻拍。”纽曼总结。

　　除了《吸血鬼猎人巴菲》，加里·纽曼还列举了几部福克斯可能重启的经典剧集，包括《X档案》《24小时》和《越狱》。当被问及近期回归荧屏的《美国偶像》（American Idol），纽曼表示“有一点仓促”，不过他也承认ABC“取得了一个不错的开始”。

　　在福克斯电视台播出了15季的《美国偶像》在销声匿迹两年后于今年3月11日在ABC电视台“复活”。“复活”当晚，《美国偶像》在18至49岁年龄段观众中的平均收视率为2.3，观看人数为1030万。而NBC电视台的另外一档选秀节目《美国之声》（The Voice），新一季第一集在18至49岁年龄段观众中的平均收视率为2.8，观看人数1230万。

　　HBO：《权力的游戏》预算压力巨大

　　HBO剧情类节目高级副总裁弗朗西斯卡·欧西（Francesca Orsi）表示，《权力的游戏》衍生剧的预算已经接近甚至超过了《权力的游戏》最初的几季。“5000万美元一季的预算根本打不住，实际上的花费更高。” 欧西说。

　　鉴于《权力的游戏》已经取得了现象级成功，“我们感觉要是不继续做下去简直就是不负责任。”欧西透露，HBO正在策划推出“第三部、四部、五部”衍生剧。

　　去年，HBO曾宣布已经邀请《金刚：骷髅岛》编剧麦克斯·鲍任斯坦（Max Borenstein）、《海扁王》编剧简·古德曼（Jane Goldman）、《黑道传奇》编剧布莱恩·海尔格兰德（Brian Helgeland）和电视剧《守望尘世》编剧卡莉·沃瑞（Carly Wray），共同以《权力的游戏》原著作者乔治·R·R·马丁所创造的神奇世界为背景，为《权力的游戏》开发几部独立的衍生剧。

　　欧西也承诺，最后一季《权力的游戏》绝对不会让剧迷失望。她在回忆最后一季剧本朗读会时说：“那真是我们人生和职业生涯极其重大的时刻。演员们在那之前都没有收到过剧本，然后就那样一个接一个迎接自己饰演角色的死亡。读到剧终一集的最后几句台词时，大家的眼泪不由自主地流了下来。最后所有人一起起立鼓掌，掌声持续了一刻钟之久。”

　　HBO节目总裁卡西 · 布罗伊斯也表示，限定剧的回归在HBO电视台依然“只是破例而非惯例”，尽管HBO已经决定，《真探》将拍第三季，《罪夜之奔》将推出第二季。

　　欧西说，《大小谎言》第二季的剧本“如果不是比第一季更好，那也至少同等精彩，HBO对这一点很有信心”。不过她也承认，在做出续订决定之前，需要和剧组演员进行大量的沟通和再谈判，尤其是两位奥斯卡影后级主演瑞茜·威瑟斯彭和妮可·基德曼。

　　TNT：转型势在必行

　　“当我接手NBC时，我意识到正站在悬崖边缘，不过特纳电视台的情况不同，”TNT总裁凯文·莱利在INTV大会上发言说，“TNT的盈利非常可观，利润率高得让人难以置信，出乎我的意料。尽管它的名气并没有很大。”

　　TNT电视台曾凭借《妙女神探》（Rizzoli & Isles）和《重案组》（Major Crimes）声名鹊起——这两部罪案剧都有相当不错的收视率，其中，《妙女神探》第七季和2016年最后一季平均收视人数为680万。但其收视群体偏向于60岁以上的老年人群。

　　在逐步淘汰陈旧的节目之后，莱利把赌注押在萨曼莎·比（Samantha Bee）和柯南·奥布莱恩（Conan O’Brien）等更受年轻观众喜爱的“网红”明星身上。此外，他还积极促成特纳电视台与世界头号体育经纪公司IMG的合作，通过TBS和网络平台Twitch共同推出ELeague体育竞技视频游戏。

　　莱利最大的一笔赌注则是电视迷你剧《沉默的天使》（The Alienist），预算创TNT近30年来最高。这部充满悬疑色彩的惊悚剧改编自美国作家卡勒布·卡尔（Caleb Carr）的畅销犯罪小说，由执导过《黑镜》第三季的雅各布·沃布鲁根（Jakob Verbruggen）担当导演，由丹尼尔·布鲁赫（Daniel Bruhl）、卢克·伊万斯（Luke Evans）和达科塔·范宁（Dakota Fanning）主演。《沉默的天使》于今年1月22日播出，首播集在18至49岁年龄段观众中的收视率为0.5，收视人数209万；同时，首播集在TNT网站和App上的总共观看时长超过400万分钟，下载超过700万次，引发超过1000万条的社交媒体讨论量，也收获了来自评论界的如潮好评。

　　“如果没有人谈论你的节目，你就不可能赢得这场战争，”为了把特纳电视台打造成为能够在点播时代同样拥有竞争力的品牌，凯文·莱利制定了相应的战略。“这正是我们的方向，”他说，“接下来的3年，我们将做出比过去20年加起来还要多的改变。”

　　当Hulu、Facebook、苹果和Snap不安于流媒体、社交媒体的现状，也加入Netflix和Amazon Prime的行列，试图分得原创内容的一杯羹时，莱利承认他们承受着来自各方的压力。不过，他很乐观地认为，传统电视网可以“重整力量”来适应“网络优先”的时代；与此同时，也要用辩证的方法来看待这些数字新玩家的长期愿景。

　　“如今影视制作已经是资本非常密集型的行业了，”莱利总结，“这些数字新玩家能否复刻Netflix的成功，很难提早下结论。即便是Netflix，也将很快面临自己的问题和发展瓶颈。”

　　编译/思苒