聚焦娱乐圈层 升级脑力对决

　　芒果娱乐《三宝大战诸葛亮》再创答题综艺新模式

　　俗语道：“三个臭皮匠赛过诸葛亮”，对于这场传奇之战，大家都是只听过没见过，这句俗语后面究竟应该画一个问号还是感叹号？不妨通过一场精彩纷呈的脑力对决来求证一下。正是因为这样一个念头，催生了一档全新的综艺节目——《三宝大战诸葛亮》。

　　《三宝大战诸葛亮》是由芒果娱乐和流枫传媒联合打造的首档原创明星脑力对战秀，节目聚焦娱乐圈层，开启明星脑力对决，通过趣味性的知识竞答，激发受众求知欲，传播正能量，节目于4月22日起，每周日中午12点在芒果TV播出。日前，记者独家采访到《三宝大战诸葛亮》节目制片人张瑞，其不仅分享了节目创作过程，更针对答题节目的坚守与创新表达了自己的独到见解。

　　聚焦圈层，

　　抓住年轻受众生活方式和情感需求

　　相比大部分“合家欢式”的电视综艺，网综节目一直主打“圈层文化”，更精准、更垂直地对口某一圈层。过去以年龄、性别、职业所划分的泛众圈层已被打破，用户身上的标签也发生了变化，形成了“新圈层”。对于综艺节目的创作者而言，就有了更多的标签和关注点。

　　芒果娱乐总裁、节目总监制王柯曾表示过，“坚持创新才让我们不墨守成规。”全方位营造崇尚创新的浓厚氛围，才能为其在制作行业中的领先优势保驾护航。在比颜值、拼演技的综艺节目霸屏的当下，芒果娱乐另辟蹊径，以比拼脑力为切入点创新综艺新模块。“我们对于《三宝大战诸葛亮》的研发精打细磨，时间长达一年，中间推翻了很多版本。”张瑞告诉记者，从国内早期的答题节目《开心辞典》，到之后国内外出现的各类答题节目，以及2017年12月份开始大火的直播答题，导演组对答题类节目做了大规模的研究。

　　《三宝大战诸葛亮》垂直于两个圈层：明星圈层和年轻人圈层，导演组希望通过明星圈层内的脑力对决反映当下年轻人对知识的热爱和储备。节目中，三位明星嘉宾将以发起者的身份组成“三宝”向娱乐圈不同领域的知识大神发起一场脑力对决，再现传奇之战。

　　张瑞告诉记者，“在项目的研发过程中，首先需要考虑的是用户画像是谁？用户的审美需求是怎样的？芒果娱乐更希望主打年轻受众，这里的年轻不仅指年龄年轻，更是指那些真正拥有年轻心态、探索未知精神的人。如今，随着新时代的到来，年轻受众对知识的获取有更强烈的欲望，答题节目拥有很大的市场空间。作为内容创作者，我们要抓住年轻人的生活方式和情感需求，进行研究并放大。”

　　而从节目类型的市场发展空间来看，目前，市场上素人脑力对决的节目已经做得非常成熟，但明星的脑力对抗仍然是市场空白。“明星自带的娱乐属性，脑力值和潜能的可挖掘性，以及受众对明星智商认知和真实情况之间的反差，都将使节目碰撞出更多意想不到的看点。明星在可看性、挖掘性、新鲜感等方面都优于已经成熟的素人模式。”张瑞表示。

　　当然，新节目的研发也基于对综艺节目市场发展现状及趋势的判断。在张瑞看来，“2018年综艺节目的市场发展趋势更倾向轻巧、精致的节目形态，内容上更注重情怀、价值观的输出，题材上则会偏向现实主义题材，还原纪实镜头的本质。此外，并不是所有节目都要做成‘大锅饭’。如今，头部领域的竞争已经过度饱和，但腰部内容仍然做得不够精细，体量不够大，质量也不够精致，因此，接下来内容创作者会在腰部、垂直领域进行深度挖掘。”

　　逆向思维，激发受众求知欲

　　《三宝大战诸葛亮》撇开了传统意义上“得高分者为赢”的方式，而是“得分越高越丢人”的逆向思维新规则。

　　据张瑞介绍，在节目中答对问题的嘉宾是安全的，答错问题的嘉宾被判定为“脑子进水的人”，单期节目中脑子进水值最高的人就是当期的“进水王”。“我们借鉴了当下年轻人幽默的语言表达方式，说一个人不够聪明时会说他‘脑子进水了吧’，当然，有人会质疑我们是否在传递错误的价值观，事实上，我们希望从逆向思维告诉观众没有文化、不读书是不行的。节目组也会给‘脑子进水的人’送上相关书籍，激励他们日后不断学习和进步。”

　　这种逆向思维的模式能否被“三宝”接受？张瑞跟记者分享了第一期节目录制结束后的一些小花絮，“几位嘉宾有一个共同的感受，第一次在录一个新节目，而且是在没有录制样片的情况下，能在五分之二进程时就进入最好的状态。在节目录制到尾声时，嘉宾们也都感慨，不只是简单地参加了一个通告，而是在节目录制过程中学到了很多新知识，收获满满。当导演组把书籍送给嘉宾们时，三个人纷纷表示要交换着学习。”

　　“当下的受众，特别是年轻受众，都非常愿意探索新鲜事物。我们希望《三宝大战诸葛亮》不是一档纯娱乐的口水节目，嘉宾们在答题的过程中除了玩得开心，也能够学习到更多的知识，将他们在求知过程中获得的那份快乐传递给观众，告诉大家探索未知事物是一件多么快乐的事，传递出满满的正能量。”张瑞表示。

　　差异化题库，新鲜感嘉宾

　　答题类节目的两大关键要素是题目和答题人，如何在尊重基本创作规律的同时不断创新？对此，《三宝大战诸葛亮》导演组花了大量的时间和精力去研究。

　　据张瑞介绍，导演组通过图书馆查阅资料、分析国内外答题类节目等多种方式总结出了答题类节目中的基本题型，而《三宝大战诸葛亮》要做的是差异化，给受众新鲜感。因此，直播答题、课本上以及其他答题节目中出现过的题目，导演组基本不会选择。“我们会从维度、标准、数量、权威性、正确性等多方面进行研究，最终形成了十大主题的题库：历史文化篇、动物篇、影视篇、美食篇、社交篇、外语篇、体育篇、音乐篇、科技篇、动漫篇。”

　　同时，节目以受众喜好为出发点开辟“冷知识”专区，用普遍容易被大众忽视的生活话题和文化知识为题目的内容核心，跳脱传统常规，将其以趣味性的方式表达，并将脑力大战融入“明星PK明星”的新模式当中。

　　节目中会出现哪些冷知识的题目呢？张瑞举例道，古代的诗人中哪个人最爱用“呵呵”？赶上老板说加班，下列哪些人的表情说明他是“狗腿子”？星期几谈工资比较容易……“我们希望围绕冷知识科普一些可以被观众get到的新技能，因此这些冷知识要具备一定的传播性，可以成为大家日常交友聊天时的一种谈资，引发讨论，避免尬聊。”

　　除了题目，嘉宾的选择也花了导演组很大的精力。《三宝大战诸葛亮》的人员构成主要有三类：娱乐圈“三宝”、脑力仲裁官、各界“诸葛亮”。

　　据张瑞介绍，导演组从60多位明星嘉宾中选出杜海涛、池子、彭昱畅三位人设、分工、学历、知识储备等方面都极具差异化的明星嘉宾组成了“三宝”阵容，而“三宝”的选择标准首先要人设清晰，三个人都有鲜明的个性；其次他们的学历给观众的印象要符合“三宝”的形象定位；此外，三人之间能够磨合出一种全新的关系，产生新的气场，也就是三个人之前没有被捆绑在一起进行发酵。“第一次拍宣传片时，一上午的时间‘三宝’就产生了很强的化学反应，气场很合，值得期待。”

　　关于各界“诸葛亮”的人选，张瑞表示，“一定要具备某个领域的专业性。”导演组根据十大主题题库选出了各个圈层的“诸葛亮”，高晓松、潘粤明、白敬亭、韩雪、张绍刚等都在备选名单之中。而脑力仲裁官则由被贴上“闺蜜圈很强大”“语言犀利有个性”等标签的张大大担任，张瑞告诉记者，“我们希望观众可以看到明星嘉宾身上一些不为人熟知的新鲜看点，例如张大大其实是一个学霸，录制节目时可以脱稿说出很多历史知识，这是此前完全没有的印象。”

　　此外，节目组还采用极具创意的互动模式，通过官博开启“线上征题”，在网友无限大的脑洞中汲取养分。每期节目都会邀请相应主题的28位圈层人来到节目现场并担任出题官，正如节目的宣传口号，“人人都是出题官”“人人都是诸葛亮”，观众在观战、学习的同时，还可以现场出题考嘉宾，真正做到让全民都能参与到节目中来，提高节目的参与性。

　　精细化分工，新鲜血液碰撞优质内容

　　《三宝大战诸葛亮》由平均年龄为27岁的张瑞工作室打造，思想开放、熟悉互联网逻辑、专注产出优质内容是这支队伍的鲜明特质，团队曾打造湖南卫视《超级女声》、CCTV-14少儿频道《等你长大》、北京卫视《私人定制》、优酷《超次元偶像》等一系列综艺节目。“我们时刻保持与新鲜文化对接，用最轻松有趣的氛围、最专业认真的态度，打造年轻人喜爱的综艺节目。”张瑞如是说。

　　据其介绍，《三宝大战诸葛亮》的核心导演团队有20多人，根据节目需求及个人擅长进行了精细化分工，涉及艺人组、题库组、信息安全组等多种分工。艺人组负责嘉宾的选择；题库组根据既定的题目入库标准和主题发散脑洞搜集题目，再经过2-3轮的精选从几百道备选题目中选出最终入题库的题目；信息安全组则负责辨别题目的安全性、真实性。

　　值得注意的是，除了找到专业机构、专家教授，导演组还找到了很多社会机构，对每一期的题目进行辨别，同样的题目要经过五至六家专业机构、专家、平台的充分核实以确保其安全性和准确性。除了制作团队的内部鉴别，播出平台芒果TV也会进行再次把关。“作为媒体一定不能犯低级错误，我们宁愿舍弃一个节目效果、社交话题，也要保证媒体的使命感、责任感，传递正确的知识和价值观。”

　　如今，内容制作者面临着强烈的市场压力，如何平衡内容创作和市场经营之间的关系？芒果娱乐的总裁王柯深谙内容生产力才是竞争制胜最关键要素，在对团队的指导上也多次提到内容为王，要以受众为导向。张瑞觉得，身在一个内容为王，创新为王的时代，团队才更应该坚守以内容为导向去创作的底线，只有创作出优质的内容才能抓住受众的注意力，而抓住受众才能抓住品牌市场。

　　作为节目的总监制，王柯表示需要紧随时代潮流，拥抱新媒体，带着用户思维开拓市场，生产有创意、迎合年轻人的产品是芒果娱乐的宗旨，他提倡勇于创新大胆尝试，给更多有梦想的年轻人机会。作为湖南广电最年轻的制片人，张瑞在带领团队、激发团队创造力方面积累了一定的经验。“在选择团队成员方面，我不会过分看重一个人的资历、学历，相比之下，想法、业务水平、创新度以及对内容的执着度是我比较看重的。只要有好的创意，年龄小的人也可以成为制作人，新鲜的血液再一次碰撞才能诞生好的内容。”

　　激烈的市场竞争倒逼团队始终保持创新的活力，张瑞告诉记者，工作室有成熟的机制鼓励创新和学习。例如，团队成员每周都要观摩国内外的多档节目，并写出节目分析与评论。如今，节目策划、观摩总结已经成为团队成员的软性KPI。此外，团队在做新节目的市场调研、受众分析时，也会经常听取年轻受众的意见和想法。

　　张瑞非常看重团队的力量。在他看来，一个人再出色也离不开团队的力量，一档成功的节目需要团队齐心协力，更离不开节目总监制王柯的全力支持，是大家共同努力的结果。而作为团队的领头羊，他需要给出明确的方向和判断，带领团队向前走。“所幸，我们的团队中都是一群志同道合的人，他们有梦想、有目标、有情怀，不愿意原地踏步，大家朝着一个方向努力，过程中不管有多少困难都能克服。”

　　薛少林