奶粉新政，让大家失望了吗

奶粉新政无疑是近两年母婴行业的热门话题，2016 年 6 月 8 日，《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》正式出台；时隔一年多（2017 年 8 月 3 日），第一批注册名单公布；截至 2018 年 1 月 19 日，已有 1,040 个配方获得国家食药监总局的批准。

说到奶粉政策，每一个动向都能引起行业的高度关注和热议。关于奶粉新政，行业内外媒体在报道时，总会冠以“史上最严”这一修饰词，然而随着一批批的注册名单出炉，同时注册制的审核工作也从早前宣布的 2017 年底延长到了 2018 年上半年。这些情况使得业者对“史上最严”四个字打上了问号。

政策的出台并非易事，但它对行业而言势在必行。其实，早在2015年，新修订的《中华人民共和国食品安全法》要求，“婴幼儿配方乳粉的产品配方，应当经国务院食品药品监督管理部门注册”时，行业就在猜想，这一政策会带给市场怎样的变化呢？

2016年新政出台前，国内奶粉市场的现状，如前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国奶粉行业市场调研与投资预测分析报告》数据显示，2013 年底，全国有规模以上婴幼儿奶粉生产企业为 128 家，产量约为 70 万吨。行业准入门槛低、产能过剩、假冒国外奶源和奶粉的贴牌、山寨奶粉众多；有数据显示，新政前国内市场上的奶粉品牌多达 2,000 多个……

显然，单靠市场手段是不能肃清以上行业乱象，而奶粉新政至少会加速这个行业的健康转型。

奶粉新政后，品牌集中度提升、竞争愈加激烈是我们可以预见的，毕竟通过了注册制，谁都不愿失去这个争夺千亿奶粉市场的机会。奶源、配方、消费者推广、渠道扩张等将会继续成为市场竞争的重点。

新政将会给国产奶粉带来更快发展，而进口奶粉也会在腾出空间的三四线城市找到更大的发展机遇。新政后，国产奶粉需要做的是与消费者的沟通和品牌建设，而进口品牌则是要在下沉的必然趋势下了解三至五线城市的消费习惯和渠道特色，做好有效的消费者沟通，并找到适合自己的发展区域和模式，不要千篇一律，增加竞争的成本。

虽然持续盈利是企业的发展根本，但是我们必须要做良心企业，用良性的市场竞争推动奶粉行业未来更健康的发展。最后，我想以广东省惠州市一位 90 后妈妈的心声，与大家共勉：奶粉对宝宝而言太重要了，麻烦你们多费心！

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