短视频的未来又在何方？

　　短视频市场的火爆无法否认，同样我们也必须看到这个市场存在的隐忧。随着巨头的登场，短视频行业的未来会怎样？短视频市场是否又将掀起新一轮的战事？

　　短视频正走向大众化

　　今年五一劳动节期间，重庆洪崖洞景区被来自全国各地的游客围得水泄不通。同样火爆的还有重庆千厮门大桥、重庆过江索道以及重庆轨道交通2号线李子坝站等网红地。这些地方之所以突然间变得火爆，离不开《抖音短视频》的推波助澜。在《抖音短视频》中，因为独特的地理地貌和城市建筑，重庆俨然成为了一座“网红城市”。

　　除了网红城市重庆，在一众短视频平台上，还出现了诸多网络红人和网红歌曲，比如济南的歌手组合连音社以及歌曲《不仅仅是喜欢》。在这一切爆红的人和物的背后，是短视频对我们的生活产生的重要影响，甚至可以说短视频已逐渐成为大众主要的娱乐和社交方式之一。

　　根据《QuestMobile 2017年中国移动互联网年度报告》显示，2017年短视频用户已突破4.1亿人，同比增长率达116.5%。从数据中，我们可以明显看到短视频市场正呈现出爆发的势态。前不久，数据机构易观发布的《2018年中国短视频行业年度盘点分析报告》也指出，仅今年2月一个月的时间，短视频综合平台的用户使用时长就达到了惊人的51.628亿小时。显然，对于短视频用户而言，看短视频已经成为娱乐生活中重要的一环，就如《微信》用户每天必须要刷一刷朋友圈。也正是因此，才有了前文中提到的，《抖音短视频》开启了防沉迷系统。

　　短视频的火爆，一方面是因为它很好地满足了用户打发碎片化时间的需求，以及在社交方面的各种需求。另一方面，短视频的火爆和4G网络的普及也有着密切的关系，从去年开始，各种互联网流量卡大规模普及，加之运营商推出了各种无限流量卡，为短视频的发展提供了流量支撑。有理由相信，随着5G时代的到来，短视频还将进一步抢占用户的碎片化时间。

　　短视频市场如此火爆，自然会引起社会各界的关注，其中就不乏资本和投资人。4月初短视频平台梨视频获得了由腾讯领投，百度等跟投的6.17亿元人民币融资。4月中旬，视频平台二更宣布完成1.2亿元人民币的融资，投资方包括雄牛资本、坤言资本以及前海母基金。另外，在今年4月，罐头视频也获得了腾讯的投资（金额不详）。

　　资本和投资人对短视频持看好态度的同时，各种数据也显示出短视频行业前景可期—根据中商产业院的调研显示，2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元人民币大关，达到113.25亿元人民币。

　　巨头加码，将催生短视频行业洗牌

　　根据相关数据显示，截至到今年1月，《快手》的日活跃用户已达1.5亿人，国内总用户达7亿人。而与《快手》一起有“北快手，南抖音”之称的《抖音短视频》同样业绩惊人，在上线不足两年的时间里，《抖音短视频》的活跃用户就高达1.47亿人。

　　虽然《快手》和《抖音短视频》的用户数庞大，并且他们占据了短视频行业的前两席座位，但随着巨头的加码入局，他们的位置也极有可能受到冲击。

　　今年4月，腾讯不仅复活了《微视》，还大手笔的投资了梨视频和罐头视频。一边是自起炉灶做短视频，一边是注资其他平台，腾讯显然是想通过“双管齐下”的战略来让自己尽快在短视频市场站稳脚跟。

　　有腾讯的地方，必然也会有阿里巴巴的身影。今年4月，在第七届UCAN用户体验设计论坛上，阿里巴巴联合浙江大学推出了一款可以基于图文内容自动生成短视频的人工智能Aliwood。比如，给定一个商品详情页地址，Aliwood即可自动分析商品的多重信息，在1分钟内自动合成一段短视频。不仅如此，早在去年，阿里巴巴就着手将优酷土豆进行短视频化。

　　短视频市场太热闹了，以至于“ALL in AI”的百度也来插了一脚。今年4月，百度宣布将旗下知识短视频品牌“秒懂视频”在内容、渠道与合作三方面进行升级，以知识为切入点，为用户提供更加有意义的短视频体验。

　　面对2017年的短视频风口，今年年初网易传媒也“不甘寂寞”，提出了“2018 ALL IN短视频”的口号，其中薄荷直播成为网易新闻“ALLIN短视频”的主要载体。

　　在各大巨头纷纷入局后，我们可以预见的是，短视频市场接下来将有一番大战上演，而这番大战也极有可能导致整个短视频行业进入重新洗牌的时期。

　　接下来，短视频又该向何发展？

　　随着国家相关部门的严管以及巨头的入局，接下来将更加考验短视频平台的发展。如果走对了路，那么可能就在这次洗牌大潮中成功留存，而如果走歪了，指不定就会越走越远，最终消失不见。

　　营造一个健康的短视频体验环境是各大平台的首要任务。《快手》和《抖音短视频》因为低俗和不健康的内容被国家相关部门整治，反映出目前大多数短视频平台在监管制度尚未完善的情况下，在内容把控上的力度不够的现状。为了持续且健康的发展，短视频平台应加大平台审核力度，给予用户一个健康的体验环境，只有这样才能稳定向前发展，并留存住用户。

　　从用户角度来分析，目前短视频用户群体主要由“90后”和“00后”等年轻群体构成。短视频平台在内容把控上，应注意向年轻用户靠拢，多打造一些时尚化和科技化等的正能量内容。而要打造出这样的内容，在这方面，短视频平台可以成立创作社区等，并对内容创作者加以政策鼓励和资金扶持。

　　同时，为了留存住更多的用户，短视频平台还应利用大数据和AI技术。比如，短视频平台可以利用AI美颜技术，帮助内容创造者拍摄出更漂亮的视频。另一方面，通过大数据分析，短视频平台可以更精确的向用户推送视频内容，增加平台黏性。

　　更多的想象空间：海外市场

　　“出海”一词近年来被多次提及，无论是国产手机厂商、共享单车品牌还是电商企业，纷纷选择扬帆出海。另一边，国内短视频行业竞争日渐加剧，倒逼短视频平台去寻找更多的发展道路。在这样一种情况下，海外市场成为了一个不错的选择，海外市场广阔，同时诸如东南亚等地区，短视频行业仍处于起步阶段，具有良好的发展前景。

　　去年5月，《抖音短视频》就开始试水海外市场，其在海外市场成立了Tik Tok短视频平台，并取得不错的成绩—截至今年5月初，Tik Tok在Google Play商店里的累积下载次数已经突破了一千万。《抖音短视频》的出海成绩值得肯定，而对于其他短视频平台而言，这也是一个积极的信号。

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