为了变现 微信小游戏真“疯”了

　　今年4月，有用户发现微信小游戏开始支持激励性视频广告这一模式了。而且，据相关信息显示，目前的激励性视频广告，最低投放价格在每千次曝光30~50元人民币之间，而最高投放价格则高达每千次曝光200元人民币。《微信》如此开放，究竟是为了什么？

　　可能在谈到激励性视频广告之前，我们不得不先回过头来看看最近一段时间微信小游戏的“推销手段”。可能最近大家都被微信小游戏给弄得烦死了吧？在微信全面放开小游戏市场之后，几乎一夜之间，各种微信小游戏就充斥于各大用户群之中，让很多对微信小游戏不感兴趣的人被各种刷屏弄得烦不胜烦，甚至连很多微信小游戏的用户都觉得体验很差。

　　为了宣传自己的游戏产品，微信小游戏通常都会强制用户分享到《微信》群（没错，分享给单个《微信》用户都不行）。而几乎用户的每一次操作，都有可能会弹出窗口，问你是否要分享出去，以获得更多的奖励或者续关机会。

　　这种几乎可以说是“丧心病狂”的宣传方式，让微信小游戏还没吸多少“粉”，就引来了不少的“黑”。而这些游戏开发者之所以要顶着骂名而上，其目的无外乎就是为了尽快扩大自己的用户量，然后在其中找到足够的付费用户以让自己的游戏得以更好的生存下去。

　　如果说这种盈利模式是一种“不要脸只要钱”的模式，那么加入激励性视频广告的模式，则是“又要脸又要钱”的模式了。激励性视频广告，就是用户在游戏中只要点击观看某个广告，就能在广告结束之后，获得一定的额外游戏收益。比如以前的C.A.T.S和当下大火的《召唤与合成》主要用的就是这种盈利模式—它们的很大一部分营收都是投放广告的品牌商送上来的。相对于之前的“分享即可获得额外福利”，这个模式的最大特色就是虽然会降低用户自己的体验，却不会骚扰到非游戏用户。同时，这种营收模式也更为稳定。毕竟对于现在微信小游戏的分享链接，很多用户都不会点击，甚至会感到厌烦。但是和分享模式一样，激励性广告模式能不能被用户认可，关键还是看开发者能不能适度利用好这一系统，否则就只是“劝退用户”功能了。

　　从目前市场的主流来看，分享依旧只是微信小游戏的主流模式，毕竟要先扩大了自己的用户群，然后再“洗白”自己的名声才是盈利的根本。不过在未来，激励性视频广告可能会更多地被微信小游戏的开发者所选择，或者两种模式并存也是很好的想法。可是，在这个未来到来前，他们或许还要直面一个问题：在这波“人来疯”过去之后，疯狂鼓励用户分享出去的微信小游戏，会不会直接“凉”掉呢？也许，这才是微信小游戏的开发者，甚至是《微信》要早点考虑的问题。

　　文/罗乐

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