算爱研习社：教人科学恋爱

从学术角度切入情感市场

陆琪，作家、情感问题导师，灵果文化创始人。他认为中国女生一生都在寻求心理安全，而这种东西靠心理麻药或者鸡汤是很难实现的。

现有教育体制下，每个人从小开始学习各种技能，唯独情感这门课程没人教。商业市场虽挖掘过这个空白的领域，也应运而生了情感咨询等相关业务，但行业良莠不齐，存在收费高、无体系、单一化等诸多问题。

陆琪涉足情感问题领域多年，他认为以前整个情感市场中主要是经验主义居上，后来他觉得可以从学术的角度来切入，他研习了“大认知科学”。这个学科包含认知神经科学，详细讲解了比如多巴胺、血清素是怎么分泌的等诸多问题。但是科学家研究这个东西不是为了谈恋爱的，也没有人把这个东西运用到情感领域中来。

陆琪觉得把感情和科学相结合这条路没人走过，值得一试，于是他创立了算爱研习社。

算爱研习社做的是爱情教育算爱研习社是一款通过视频、直播、图文向用户输送脱单、恋爱、婚姻、出轨、分手等方面的情感知识、技能干货的垂直型知识付费产品，从研发到试运营用了差不多半年时间，网站于2017年4月正式上线。

算爱研习社的课程内容如“怎么把一个男人改变成一个黏人的小妖精”，其解决方法会涉及认知改变、间歇性强化、应激性取悦等。在“如何应对相亲”中则会讲到亲密关系心理学。而这些理论性的知识该如何落到实际生活中，让用户真正能学会？陆琪团队想到3个解决办法：一是推动式学习，在课后为用户布置若干任务；二是回复高级会员每月咨询的问题；三是用直播的方式讲解面对典型问题该怎么做。

陆琪团队还定期做市场调查，根据市场需求排课单，他们新开的课程有“完美老公养成记”这类技巧性的课程。把握用户喜好是陆琪在做自媒体时期培养出来的能力。他早期做新媒体时，用户要求画像非常精确，整个受众群包含所有有情感需求的人，跨年龄跨职业。最终的画像是需求导向，而不是用户导向。

算爱研习社的课程按年收费，普通会员每年588元，高级会员每年1888元。目前，算爱研习社已有50万注册会员，已售课程超过100节。陆琪说，未来会有针对性地推出一些课程，比如针对职场领域会请专业的老师来授课。

陆琪强调，尽管是做内容付费，但他认为算爱研习社和当前的知识付费平台区别很大：他做的是爱情教育，付费平台是不做这件事情的，在他们的平台上也很难找到现有爱情教育群的用户。

陆琪将知识付费分为3类，一是娱乐类，二是智能类，三是情感类。在他看来，情感类的毛利最高，并表示知识付费更应该是品牌，而不是平台，不应该存在细分的竞争。他坦言，传统的买货卖货不是他们的优势。他们的核心优势，第一是情感优势——5年来他们一直在做这一件事；第二是陆琪本人在专业情感咨询领域多年的经验积累；第三是做爱情教育的算爱研习社目前没有竞品；第四是流量优势——陆琪的微信公众账号、微博等粉丝众多，并且属于足够垂直的领域，因此可以带来巨大的流量。