繁荣之下，如今的在线教育市场有啥不一样？

　　其实，在线教育并不是什么新风口，很多人应该都还记得几年前它的“疯狂”。但因为行业乱象频出与盈利方式始终不明等问题，很多涉足在线教育的企业在激烈的竞争中，逐渐丢失了教育的本质，让在线教育行业一度转入了蛰伏期。

　　沉寂多时，求变的在线教育

　　对于许多人来说，教育本身就是一种刚需。再加上教育并非是一种一次性的需求，而是贯穿于人一生的刚需，所以在线教育市场并没有因为“退烧”而永居幕后，无数的企业只是在不断摸索新的模式，以求再度崛起。

　　现在，越来越多涉足在线教育的企业开始探索新的模式，他们开始在教育产品的自身属性和在线教育模式上，寻找改变途径。比如在教育产品的性质上，很多企业都开始更着重于进军细分市场，纷纷从幼儿（少儿）应用型教育市场、成人应试教育市场与K12领域应试教育市场等方面着手，不求面面俱到，只求在对应市场中把握话语权。同时，这些企业也开始注意到，在教育市场中，走细分路线的在线教育产品往往更容易让人产生一种显得很“专业”的感觉—这也意味着，他们能够在这个市场中获得更多的利润。

　　在教育产品的自身属性发生变化的同时，在线教育的模式也开始出现变化。原来的“大班制”不再受到欢迎，倒是那些freemium模式、一对一模式、O2O模式与B2B2C模式开始逐渐兴起。而这些，则是因为接受教育者对需求的改变而导致的—对于很多人而言，他们不再仅仅满足于基础教育，并认为如果只是接受基础教育，那么通过网上免费的课程或者自己购买教科书自学即可，完全没有必要再花钱去接受在线教育。因此，那些难以保证教学质量、教学时间不够自由，以及教学内容无法自定义的模式就注定只会成为小众人群的选择，甚至是会逐渐消亡。

　　变革后的在线教育，开始迎来第二春

　　根据前瞻产业研究院发布的数据显示，从2017~2022年，在线教育行业的用户规模年复合增长率或许将达到15%—这是一个非常巨大的数字。此外，根据艾媒咨询的《2017中国在线教育行业白皮书》显示，2018年在线教育的市场规模或将突破3000亿元人民币，达到3480亿元人民币。同时，在线学习也将成为人们的普遍选择。而随着大量人口的涌入，这个数字还将不断往上提升。

　　或许也正是因此，在线教育这个市场又重新吸引了大量资本的进入，大额融资案又开始频频出现。也就是说，有无数的巨头想要在新风口到来之前，就抢占先机。

　　目前，在线教育行业也开始越来越走向多元化发展。在2003年前后，高等教育还是在线教育的主要模式。但在2018年，随着移动互联网市场的繁荣，在线教育已经不再是一个人与一台电脑之间的互动，而是可以让用户随时随地打开手机学习相关知识。同时，很多教育机构与教材出版社也推出了自己的专属APP，可以让用户在线上线下随时掌握对应的知识点。

　　此外，走“AI+在线教育”的路线也已经成为了很多在线教育平台的共识。“AI+在线教育”的核心正是自适应教育，在移动互联网时代下，在线教育平台完全有能力根据用户现在所掌握的技能水平，将学习内容拆分为数个知识点，并逐步传授给用户，从而提高用户的学习效率。在过去，这种教育模式往往费力不讨好，但随着技术的发展，它也逐渐从一个构想变成了现实。

　　相对于传统的在线教育而言，现在“扎根”于移动互联网的在线教育平台还有另外一个优势—这就是允许了用户以软硬件相结合的方式进行学习。除了直接购买课程之外，用户还可以使用各种硬件设备来辅助学习—比如用VR设备来提升用户的沉浸感等模式，已不再存在技术上的障碍。

　　移动互联网带来的种种可能性，让在线教育平台的盈利模式也变得更为多样化起来。在过去，为了做大市场，很多在线教育平台主要是依靠广告来取得盈利的—用户可以以很低的价格（甚至免费）获得课程。但现在，在线教育平台却可以在广告之外，通过内容、服务、软件，甚至是佣金来获得盈利，广告收入开始不再是许多在线教育平台的主要收入来源。从某种角度上来说，广告过多的在线教育平台，反而无法构造出一种“精英教育”的氛围，从而在无形中赶走一些不差钱的高端用户。因此，越来越多的在线教育平台开始逐步减少广告在自己盈利中所占有的比例，并想办法增加用户的付费欲望。

　　而这些，或许实现起来并没有看起来那么困难。毕竟如今在线教育平台的主战场都在APP上—APP所带来的不仅仅是“方便”，还有付费意愿更高的用户群。试想一下，在线教育平台所面对的用户群，往往是那种为一个手游砸数百上千元人民币都不眨眼的人，在他们看来，为学习所支付的成本实在是不算高，甚至是太划得来了。同时，这些见证了移动互联网市场崛起的用户，往往也有更旺盛的社交欲望，他们愿意随时和老师以及其他学生交流自己的学习感想—这不仅有利于促进自身的学习，还在无形中让他们和老师以及其他学生之间形成了一种社交关系，这种社交关系将有助于增加平台用户群的黏性。这也正是为什么，在移动互联网市场中入场早，且具有丰富社交系统的APP，更容易获得投资者青睐的原因所在。

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