“中国智造”成就中国品牌价值

　　今年Interbrand《中国最佳品牌排行榜》中，从行业角度，金融服务和互联网品牌继续维持了主导地位，并分别有多个品牌成功入榜；从公司角度，腾讯、阿里巴巴和中国建设银行被评为三个最具价值的品牌。

　　腾讯和阿里巴巴已经连续四年名列榜单前茅，继续保持其品牌价值的快速增长。值得一提的是，这两个品牌的品牌价值在今年的增长都达到两位数，进一步扩大了在榜单中的领先优势。腾讯的品牌价值增长了32%，是今年的排行榜中增长最快的品牌。而阿里巴巴则紧随其后，品牌价值上涨了27%。

　　在其他行业中，得益于全球化的推动，茅台（21%）和美的（21%）的品牌价值得到大幅上升。银行和保险等金融行业在顶级品牌榜单中的占比也相当可观。

　　广汽集团今年首次入围榜单，凭借人民币28亿6900万元的品牌价值位列榜单的第47名。成立于2008年，广汽集团至今不断成长，至今已拥有超过16000名员工。随着广汽集团开始计划进军包括美国市场在内的国外市场，其企业表现也将在接下来的一年里得到关注。

　　“中国智造”催生中国品牌

　　从最初的“中国制造”过渡到“中国创造”，再到近年的“中国智造”，除了在核心技术方面的提升，企业形象的打造也不可或缺。品牌建设始终是中国企业瞒姗学步而又孜孜不倦的终身事业。如何在“中国智造”的时代背景下树立品牌，正是当下企业家们最关心的课题。在《中国制造2025》正式出台前，诸如“中国创造”、“中国发明”、“中国设计”等主张早已出现。其中，“中国创造”的说法最早见于2000年前后国企中星微电子（“星光中国芯”的开发单位）的对外新闻稿上。随后几年，民营企业开始逐步接过“中国创造”的大旗，包括以奇瑞和吉利为首的重工业企业，以及长虹和小夭鹅等轻工业消费品企业。

　　《中国制造2025》九大战略任务中其中之一正是“加强质量品牌建设”，由此可见品牌建设的重要性，其原因可以归纳为两个方面。

　　第一，品牌建设是在瞬息万变的消费市场保持竟争力的级有效方法。

　　在“中国制造”时期，国家处于消费主义的启蒙阶段，国人的可支配收入有限。消费者只能盲目追求外国大品牌。而在“智造”时代，具备可观消费力的中产阶级急速崛起，对商品的追求不但更高更成熟且更碎片化。而且，蛋糕变得更大，但每个企业需要切得更细，才能分到自己的一杯羹。下述几个维度的反证，充分说明企业在品牌积弱的情况下如何失去竞争力。

　　真实性：空洞的口号无法兑现品牌承诺，削弱客户忠诚度。相关性：产品脱离用户需求，相等于给予竞争对手更多的机会。

　　差异性：与其他品牌高度重叠的定位，无疑降低消费者品牌切换的门槛，流失用户。

　　联系性：产品只能满足用户功能上的需求，却忽略情感诉求，用户无法发自内心认可品牌。

　　失去竞争力对企业而言是致命的打击，随时会在大浪淘沙的市场里被淘汰。

　　第二，品牌价值可带来其他正面的经济性影响。

　　品牌建设带来的品牌价值，实际上是可以被量化的。例如，并购案中品牌价值很大程度上能左右公司的整体估值。在企业融资，尤其是用资产作为保证的融资过程中，品牌价值很多时候是个决定性因素。品牌相关的知识产权需要品牌价值进行量化管理。由此可见，品牌价值在很多非业务性的范畴也带来不可忽视的作用。

　　综上所述，品牌建设在“智造”时代如此重要是因为：

　　一、它帮助企业在主业上保持竟争力；

　　二、它释放企业在主业以外的潜在价值。

　　伴随“中国智造”而来的技术应用，如大数据和人工智能，给予中国品牌在本土强于外国公司的洞察力，并创造更多弯道超车的可能性。中国市场的发展和成熟，以及政府在战略层面的领航，都为企业现在和未来的品牌建设创建一个天时地利人和的土壤。

　　**资料提供：Interbrand公司。Interbrand因其每年的最佳全球品牌榜而被业界广泛认同，该榜单是全球最具价值品牌的指向标，同时Interbrand的最佳全球绿色品牌报告确定了客户感知与品牌可持续发展能力之间的差距。

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