爆款《魔道祖师》撬动动漫全产业链

　　由企鹅影视出品，视美精典联合出品并负责制作的动画《魔道祖师》7月9日登陆腾讯视频，15分钟播放量突破2.6亿。截至8月1日，《魔道祖师》共播出5集，豆瓣评分8.8，微博话题#魔道祖师动画#阅读量6.5亿。腾讯视频平台显示，该作品专辑播放量8亿次。

　　《魔道祖师》火了

　　《魔道祖师》改编自墨香铜臭连载于晋江文学城的网络小说，讲述的是一代魔道祖师魏无羡死后重生的故事。通过魏无羡前世今生两段截然不同的成长经历，呈现出江湖中的恩怨情仇。

　　作为一部耽美（概指唯美、浪漫、沉溺于美的事物，后该词逐渐被用来表述男性与男性之间的爱情）文，《魔道祖师》在同人圈拥有超高人气。数据显示，《魔道祖师》在晋江文学城的全站总分榜中排名第一，全文点击突破10亿，长居晋江VIP金榜，单作品积分达9亿，微博话题阅读量超过26亿。此外，根据魔道祖师IP开发的同名漫画，在快看漫画连载平台点击量超过2.5亿。

　　强大的IP基础为动画《魔道祖师》带来了亮眼的在线数据，此外，粉丝对动画《魔道祖师》的热情还体现在购买力上。开播当日，腾讯视频商城“腾讯视频草场地”上线了该动画IP的衍生品，3分多钟的时间里，1000件现货被抢购一空。

　　《魔道祖师》忠于原著，抓牢了大量的原著粉；动画版的制作班底来自《全职高手》第一季的视美动画，保证了作品的质量；阿杰和边江分别为主角魏无羡和蓝忘机配音，季冠霖、郭浩然、苏尚卿等配音界“大佬”献声，配音阵容可谓强大。此外，《魔道祖师》还邀请到林志炫演唱主题曲《醉梦前尘》，古风歌手银临演唱片尾曲《问琴》。精良的制作对动画《魔道祖师》的口碑发酵起到积极作用，这也为该IP的全产业链开发打下坚实基础。

　　流量并非IP选择的唯一标准

　　谈及IP的筛选标准，企鹅影视动漫工作室制作总监佘媛媛认为，第一是不“唯流量”论，而应关注作品能否带来“正向用户、产业及社会价值”。“不是说人气特别高的IP就一定要选，作品得适合我的用户观看，符合他们的价值观、对世界的幻想和对美好的期望，才有可能改编成动画。”第二是不“唯IP”论，而应关注“故事架构”本身，“好故事”才是重要且稀缺的。从某种程度上来说，用户基础只是腾讯视频在IP选择上的一个必要非充分条件，开发层面的适配度才是平台关注的重点。

　　在晟道投资助理副总裁涂士尧看来，大流量并不能确保动漫IP生命的长周期。作品的点击量、关注度、粉丝数量是最直观的热度体现，这些数据也只是作品在后续转化开发变现时的一个有利因素，流量和关注度不能完全体现动漫产品的生命周期和变现深度。

　　以相关行业网文为例，单纯的爽文或能带来庞大的用户阅读和点击量。但是，除几部经典头部作品，其他作品难以得到动漫、影视开发或开发时顺位靠后。究其原因，人物形象和剧情设定同质化，作品无法在用户端形成鲜明的形象和区分度，大量的作品属于“阅后即爽即忘”的状态，大众在审美疲劳后很容易将其当作“快餐”舍弃。

　　涂士尧认为，现在的大流量动漫作品（单集平均播放量超过1000万）面临的问题是，如何让用户在后续的游戏、影视、衍生品开发方面持续转化付费。否则就只能依靠单纯的首次作品的流量，在内容付费或广告收入方面变现，难以形成深度IP和长变现生命周期。

　　全产业链开发，拓展商业化边界

　　从项目到品牌的商业化拓展，动画和影视的发展轨迹并不相同。佘媛媛认为，“动画不仅有平台价值，还有自己的生命价值。通过广泛授权产品，陪伴用户一起成长，是动画商业化发展的大方向。”

　　近年来，为实现动漫内容与用户体验的相互叠加、垂直渗透，腾讯视频围绕IP核心，进行全产业链开发，在实现次元破壁方面进行了颇多尝试。以《魔道祖师》为例，该动画众主角均入驻腾讯视频开发的粉丝社交圈产品doki，粉丝可进入doki为角色打榜、发表关键词触发人物彩蛋，有机会赢取周边产品，声优还会空降doki聊天室与粉丝进行互动。

　　商业拓展方面，《魔道祖师》和可爱多的合作为衍生价值的开发提供了新方向。数据显示，可爱多核心消费人群与《魔道祖师》受众人群高度重叠，这为双方的合作奠定了坚实基础。双方在IP衍生开发上，通过线上动漫内容定制、角色虚拟人物代言、线下魔道款可爱多铺货上市等模式，实现全场景IP深度合作。依托《魔道祖师》IP影响力，可爱多《魔道祖师》合作微博发布后，1小时内转发破万，1个月内收获超过1800万话题关注量。

　　在过去，动漫IP的开发过程被切割成不同环节，每一环节各自为政，相对割裂。国漫市场中，不同链条的生产者往往也只熟悉单点业务，并未如日本、美国形成完整成熟的产业链。

　　“动漫的投资链条较长，日漫之所以能在早期迅速发展，不得不提的一点是，其把动漫的上下游链接起来，分散了产品开发的风险。在这一点上，国漫是可以借鉴参考的。”广东咏声动漫股份有限公司财务总监黎洁艳告诉《综艺报》，“国漫产品质量也在经历从量变到质变的过程，产品属性细分开始慢慢成熟，相信假以时日，国漫也能像日漫一样，走出一条属于自己的个性化道路。”

　　涂士尧认为，处于内容生产环节的动漫企业也会受内容输出不稳定的影响，爆款可遇不可求。但是，随着动漫“工业化”体系的建立，优质公司将有更高概率打造更多A级以上产品，产能提升和成本控制会使更多优质作品出现，在这些A级作品中，也将有更大可能出现S级爆款。

　　相较影视作品，动漫作品变现周期较长，在运营得当的情况下，一个作品的生命周期可以按年来计，这期间会不断有新的年轻用户成长，补充进IP粉丝群。基于以上特性，动漫公司需具备持续打造新IP的能力，才能不断丰富作品矩阵，扩充公司盈利线，在旧有IP持续吸引粉丝和实现变现的同时，新IP补充进来，确保全产业链实现可预期的扩充增长。

　　文/冯珊珊