谷歌 退而求其次再攻团购
- 来源:中国计算机报
- 关键字:谷歌,团购
- 发布时间:2011-01-06 15:41
诱发这场大戏的是蒸蒸日上的本地在线广告市场。
根据市场研究公司BIA/Kelsey 发布的研究报告称，整个美国在线广告市场2010 年的销售收入预计将达到1330 亿美元，同比仅增长2%，但美国本地在线广告市场收入规模将接近200 亿美元，同比增长26%。BIA/Kelsey还预测称，到2014年，美国本地在线广告市场收入规模将增长到350亿美元。
谷歌一直要打造一张遍布传统互联网和移动互联网的广告网络，自然想吞下本地在线广告市场这块诱人的蛋糕———去年，谷歌的一系列举动也印证了它的这一决心。
早在8个月前，谷歌就将原有的本地服务进行整合，添加了一系列新功能并冠以新名字———Google Places。随后，谷歌副总裁马丽莎·梅耶从搜索团队被调至位置服务（LBS）与本地化产品部门。要知道，马丽莎·梅耶原来主管谷歌搜索产品，在公司中有着举足轻重的地位。前不久还有消息说，谷歌在2010 年已经聘请了数百名销售代表，给地方商家如SPA、餐馆等打电话。
重新包装产品，任命新的能人干将，投入大量资源……毫无疑问，谷歌准备在本地在线广告领域大干一场。
而在团购网站上发布消息，可以看作是一种新形式的本地在线广告，与谷歌的目标正好吻合。因此，谷歌必须要涉足团购领域。这才有了此前提到的谷歌收购要约被Groupon 拒绝的一幕。
由于必须进入团购市场，收购被拒绝的谷歌就需要自建一个团购网站或继续收购。比较这两种方式，不难发现，自建网站的成本会更高。这里的成本并不局限于有形成本，还包括时间成本、机会成本，以及建立一种新的业务形态所耗费的成本等。
就拿业务形态来说，团购网站是通过自建、寻找合作伙伴等方式，一个城市一个城市铺设业务，然后从商品的销售收入中抽成或是赚取差价。它们是销售人员唱主角的公司，接触的大都是本地商户。
而谷歌是一家以技术为核心，通过卖在线广告盈利的公司。如果谷歌真想自己建一个团购网站，那么可能的结局是，在谷歌文化的影响下，谷歌的团购网站走上了扭曲的发展道路，或是因为根本得不到足够的资源支持而死在襁褓之中。一言以蔽之，谷歌在社交领域的遭遇会在团购领域重演。
所以，收购是不二的选择。
在美国，排名第一的团购网站是Groupon，第二是LivingSocial。谷歌收购Groupon 失败众所皆知。那么，LivingSocial 是否会成为它收购的对象呢？这恐怕也不容易。就在谷歌收购失败的消息传出不久，LivingSocial 宣布获得亚马逊1.75亿美元的注资。此举被看作是亚马逊为抵御谷歌布局电子商务而打响的防御战。依照这一思路，谷歌要想收购LivingSocial 还要过亚马逊这一关。因而，笔者认为，谷歌只能瞄准诸如buywithme 等二线的团购网站，以此了解团购领域的文化、业务形态，并获得相关的人才资源。
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