天猫旗舰店手机全线下架 HTC拟彻底告别手机业务？

　　HTC宏达电（2498—TW）曾推出全球第一款安卓手机，高峰期将近338亿美元的市值超越当时的业界霸主诺基亚，如今市值却仅剩29亿美元。据公开消息称，HTC于2017年9月将手机代工团队打包出售给谷歌，但保留自有手机品牌；2018年7月再次实施裁员。虚拟VR设备Vive成为HTC近年发展重点，但整体市场表现不佳。而近期在天猫旗舰店及京东自营店接连下架手机的HTC，是否为放弃手机业务的前兆？而客服人员在回应记者时称，手机只是暂时缺货，目前没有重新上架的确切计划。

　　全面下线

　　目前，HTC的线上销售平台主要为官方商城、京东自营店及天猫旗舰店。

　　记者于12月25日当天打开HTC天猫旗舰店时看到，整家官方旗舰店只剩下一根 HTC USB 原装安卓数据线和 U11（128G）版本一款手机在售，而在首页上主打的 U11+以及今年新发布的 U12+ 等手机均未上线。联系客服称暂时缺货，目前未接到重新上架手机的具体通知。记者于12月27日再次打开HTC天猫旗舰店页面时，U11手机也悄然下架，仅提供数据线的购买链接。

　　HTC京东自营店目前也只上线U11及U11+两款手机，U12+则被彻底移除商品页面。记者打开HTC中国官网商城发现，亦只有U11和U11+可以点击购买。

　　据公开资料显示，HTC于2018年5月新发布的U12+旗舰版手机搭载了高通骁龙 845处理器、最高6GB/128GB配置和配备1200万+1600万双摄。这款手机在相机评分网站DxOMark 上的综合评分为103 分，排名仅次于华为 P20 Pro和iPhone XS Max，并与三星 Note9和小米 MIX3持平。而记者发现，在HTC的中国香港、中国台湾及美国官网上U12+及其他U12系列产品在正常销售。

　　就HTC在天猫旗舰店及京东自营店大范围下架手机以及U12系列手机没有对中国大陆市场开放销售的相关事宜，记者向HTC的全球市场部经理于盗豪发去邮件咨询，截至发稿日，未收到公司回复。

　　高价硬伤

　　据公开资料整理，HTC在2016年为大陆用户带来特供版旗舰店产品HTC 10 Lifestyle，在上市时却被指出配置中的骁龙820处理器被换成了高通中端芯片骁龙652，运行存储也从4GB压缩至3GB。相比海外版而言，配置出现大幅缩水但售价依旧高达3799元。2017年HTC正式发布HTC U Ultra和HTC U Play两款机型，前者售价在5000元以上，其中蓝宝石版本更是突破6000元，而后者的价格也在4000元左右，而同时期的安卓手机品牌如小米、OPPO等定价在2000至3000元区间。

　　有业内人士称，HTC此前推出的多款产品是为了对标iPhone而设定的高端机型，然而在国内市场，定价过高、功能没有特色的HTC已不再具备任何竞争力。相反，低价高配和美颜相机等极具个性化的功能更受消费者喜爱。而随着互联网营销、电商平台的兴起，性价比已成为进入手机行业市场的入门票，各大厂商纷纷发布上至高价旗舰机，下至千元机的产品进入红海拼杀。

　　而从目前在售的机型及新发布的机型定价来看，HTC似乎开始有下调定价的趋势。记者在HTC京东自营店发现，目前U11（6GB+128GB）版本的售价为2399元，U11+（6GB+128GB）版本的售价为3499元。HTC最新发布的6寸中端双摄手机U12 Life（128GB）的售价为新台币9300元，约为人民币2100元。而U12+系列手机的价格在新台币18000-19900元之间，约在人民币4000~4500元之间。

　　另一方面，HTC的营销渠道也遭遇市场诟病。在大陆市场，相比小米、OPPO、Vivo等安卓手机品牌在不同场景中铺天盖地般的广告和海报，HTC却显得极为黯淡，存在感几乎为零。在各大手机品牌发布会大操大办的年代，HTC的发布会规模却被指还不如大公司的年会。

　　业务窘境

　　据公开资料显示，HTC成立于1997年，初始业务为手机及智能硬件的代加工业务，之后相继与微软、谷歌等科技公司进行合作。2006年建立自有手机品牌，2008年推出全球第一款安卓手机HTC G1，此后在不到4年的时间内推出50多款机型，在2011年以拥有全球手机市场高达9.1%的市场份额超越诺基亚，仅次于苹果。但从2011年开始，HTC因专利问题接连在美国、荷兰、英国等市场遭到禁售。

　　据公开资料显示，2017年9月21日，HTC宣布以11亿美元将旗下2000人的手机ODM（代工）团队及IP出售给谷歌，交易于2018年年初完成。就此交易，HTC集团智慧手机业务总经理张嘉临曾说，未来将更专注于自家品牌业务进行发展，如智慧型手机、VR和AI等高端创新领域。2018年7月，HTC宣布近1500人的裁员计划，主要涉及生产制造部门，裁员幅度接近四分之一。

　　HTC于2015年3月发布VR头显产品Vive，2016年11月，Vive荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国VR产品关注度榜TOP10”。HTC近年重点发力的VR产品Vive目前在中国官方商城的售价为4888元。HTC在2018年的三季度财报中称，公司在VR业务方面有重大发展，将不断进行构建和拓展VR市场。IDC（互联网数据中心）数据显示，2018年第三季度在VR出货量方面领先的是Oculus，占据VR市场的份额为25.9%，最畅销的是索尼PlayStation VR，超过Rift和HTC Vives。2017年第四季度，HTC的中国VR市场份额为9.8%，仅次于三星（22.4%）和Pico（10.7%）；三星以约22万套的销量位居首位，其次为小米VR系列（约12万套）和HTC（约10万套）。有业内人士表示，HTC虽在号称“VR元年”的2016年就已涉足VR产业，但无奈目前VR的整体市场表现不佳。

　　12月24日，HTC的CEO王雪红在参加威盛电子平安夜活动时称，“碰到任何困难都可以重头再来，而且要有乐观的信心，明年HTC、威盛都会非常好。”

　　《投资者报》记者 陈婷 王继伟