视频平台争相布局 体育综艺为何备受青睐？

　　借着体育赛事带来的热度，体育综艺也迎来新的爆发点—像优酷的《这就是灌篮》和腾讯的《超级企鹅联盟Super3》等体育综艺的收视率都不错。各类体育综艺轮番上演，颇有百花齐放之势，令人应接不暇。

　　备受青睐的体育综艺，究竟有何魔力？

　　例数以往，每个体育大年都会掀起一场体育综艺热潮，这似乎是一个不变的规律，如在2016年，借助里约热内卢奥运会的热度，各方平台制作播出的体育综艺总量就将近20部，称得上热闹非凡。不过要说优酷、腾讯和咪咕等视频平台为何纷纷布局体育综艺，“跟风”只是次要因素，其真正原因主要有三点。第一，“体育+综艺”，两个“亿级”市场的强强联合。众所周知，体育赛事是非常受人们欢迎的项目，因其专业性、竞技性和比赛结果的未知性，每年都会吸引成千上万的观众到比赛现场观看，而通过互联网平台收看体育赛事的用户更是不计其数。综艺则是视频平台的“顶梁柱”，数据显示，在视频网站上观看综艺的用户占比高达58%，远高于电影、电视剧等热门分类。因此体育与综艺的“联姻”，很可能带来“1+1>2”的效果。

　　第二，自制IP成本低，可操作空间更大。拥有优质的体育赛事IP无疑是吸引流量的一大入口，但体育赛事IP作为“稀有物品”，早已被各方平台瓜分殆尽。所以选择自食其力，自制节目IP也不失为一个好方法。

　　第三，增加体育市场的竞争筹码。此前有报告指出，中国体育产业在2025年将达到5万亿元人民币的市场规模，各路英豪纷纷入局体育产业，都想抢先一步占据市场。一时间，体育市场硝烟弥漫，各方势力可谓是各显本领、竞争惨烈，尤其是在版权方面，几方“大佬”竞争更甚。如腾讯拥有NBA版权，而优酷和咪咕通过与苏宁体育合作间接得到了英超、WWE等优质赛事版权。但是，仅仅拥有赛事版权显然是不够的，还需要其他项目来弥补不足。体育综艺等视频内容作为吸引流量、抢占高地的重要窗口，自然也成了优酷、腾讯等平台争相布局的重要目标。由此观之，体育综艺不光有着广袤的市场前景，也是各路英豪布局体育产业的重要筹码。在这些因素推动下，体育综艺得以成为视频平台的“宠儿”，近几年来各类的体育综艺也是层出不穷。

　　体育综艺前景可期，背后却有“合体”之痛

　　不过理想与现实之间，总是有着天壤之别，在体育综艺火热的表面之下，却存在收视率与口碑暴跌的情况。即便有着体育明星、娱乐“大咖”的加盟，大多数体育综艺都没能活到第二季。豆瓣评分显示，作为体育综艺代表的《星球者联盟》《中国星跳跃》和《报告教练》等节目都没有超过6分，几百部体育综艺中评分超过7分的屈指可数。照此来看，备受行业看好的体育综艺并未得到大众的认可，而造成体育综艺步入如此境地的原因是其自身存在许多缺陷。

　　其一，模式单一，容易被复制。综艺节目同质化，是目前行业内普遍存在的问题。一款节目“火”了，马上就会有相似的节目涌现。前几年因为《中国梦想秀》《中国好声音》等优质选秀节目的成功，如今选秀节目可谓是铺天盖地而来，请几个知名导师，再找一些年轻表演者，选秀节目就这样“成”了。体育综艺也是一样，尤其是现在的体育综艺大多都专注于某项单独运动展开，内容模式过于简单，容易被模仿。

　　其二，体育综艺过于娱乐化。现在的体育综艺，体育是“假”，综艺才是“真”。一方面，体育综艺作秀严重，娱乐性过强，抢占了体育的“风头”，导致节目缺乏体育竞技的紧张感和刺激感。某些体育综艺更是全程都在玩游戏，体育似乎被抛在脑后，所以许多观众对此并不买账。另一方面，娱乐明星水平有限，没有专业运动员那样高杆的技术，导致节目里的比拼对战环节不够激烈和引人入胜，没有正规比赛那样的观赏性。本应是主打的“热血”剧情变成了“搞怪”情节，如此一来，体育综艺与普通的综艺也没有太大差别。

　　其三，盈利能力堪忧。虽然体育综艺的制作成本比体育赛事版权费用低了不少，但与其他类型的综艺对比，体育综艺的制作成本也是一笔大开销。据了解，“中国飞人”刘翔加盟综艺节目的身价高达5000万元人民币，比黄渤加入《极限挑战》的3000万元人民币多出不少。且一期体育综艺，不可能只请一个“刘翔”或一个“黄渤”，有的节目一期会请来多位体育明星和娱乐明星助阵，其成本可想而知。再加上体育综艺的口碑和收视率并不理想，其广告收入和会员收入也大打折扣，盈利变得更为艰难。

　　用“心”做体育，用“新”做娱乐

　　目前，体育综艺过于娱乐化是一大通病，没有满足广大体育爱好者的观看需求，更没有为平台带来很好的盈利收入。但若是缺少娱乐化，单纯的制作成体育节目，体育综艺也很难走进大众视野。如何使体育与综艺达成巧妙的平衡，双方真正的达成优势互补，是视频平台们亟待解决的问题。

　　首先，要加强体育视觉。体育综艺的娱乐性过重，也可从侧面理解为体育元素过少，所以，添加体育元素是解决娱乐性过强的最快方法。优酷在今年推出的《这就是灌篮》，就是一个很好的表率。以篮球竞技为主题，节目选用了“人气明星+专业篮球运动员”的组队模式，同时还采用了1V1“斗牛”和3V3“团体”的比赛规则。节目组着重地展现出选手比拼时的激烈场景，观赏性极强。凭借这一优点，《这就是灌篮》在豆瓣上的评分高达8.4分，同时还打破了优酷综艺付费会员纪录，实现了体育综艺的“逆袭”。

　　其次，发扬体育文化，传递体育精神。除了要展现体育之美外，体育精神文化是体育综艺必不可少的一部分。去年在爱奇艺大“火”的《中国有嘻哈》，是体育综艺值得参考的范本，该节目将嘻哈这一小众文化展现得淋漓尽致，让大众了解到歌词押韵、临场发挥等嘻哈“特点”，让观众切实地融入到了嘻哈世界当中。借鉴《中国有嘻哈》的成功模式，体育综艺也可以把节目重心放到宣传体育文化和传递体育精神方面，通过渲染浓烈的体育气氛，弘扬某项运动的体育精神，打造出自己的独特风格。进而使得观众成为节目的忠实粉丝，提升平台体育综艺方面的收入。

　　最后，要走出传统综艺“反转”的老套剧情，讲出更加真实、富有新意的体育“故事”。现在的很多综艺剧情不够真实，节目组经常利用煽情、制造巧合等手段来博人眼球，体育综艺也是如此。在体育综艺中经常会出现“反败为胜”和“复仇逆袭”的情节，观众们作为“老油条”，早就看出这其中的“猫腻”，根本就没有观看正规体育比赛那样的不确定性和紧张感。所以必须让体育综艺变得更加真实，才能切实地贴合大众口味，也许会创造出不一样的体育故事。

　　对此，视频平台们可以参考韩国的体育综艺《偶像运动会》。其节目中会请来许多当红明星同场竞技，竞技项目包括田径、游泳、射箭、击剑、冰壶和球类等多项运动。该节目如同一场真实的体育运动会，既有明星竞争的观赏性，同时又淡化作秀的成分，为观众们带来了一场别开生面的“体育盛会”。

　　总的来说，体育的魅力是无穷的，通过体育综艺可以很好地向国人展示丰富的体育文化与体育内涵，为促进中国体育产业发展贡献出不可忽视的力量。但目前很多视频平台过于注重娱乐化，导致体育综艺还没有展现出体育该有的魅力，怎样把体育与娱乐优势互补，恰到好处地结合在一起，是视频平台们面临的最大难点。但只要视频平台克服这些困难，在体育综艺中将会出现不少风靡全国的爆款节目。

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