“子弹短信”变身“聊天宝” 动了微信的奶酪？

　　“让子弹歇一会儿”

　　2018年是不同寻常的一年，经济面临寒冬，资本逐热的浪潮褪去，在没有温度的市场面前，有人在名利场上欢笑，自会有人在黯然无光的角落里伤悲，只是这迭代的速度似是有些出乎意料。

　　曾经被资本助推到浪尖上的共享单车，而今迎来了史上最冷的寒潮。当被捧上众人瞩目的位置，高枕无忧地享受资本带来的喜悦时，触底对行业的发展而言未必是件坏事，或许能为之带来一些新的契机。

　　如果说ofo的失败革了共享单车的命，那子弹短信的“昙花一现”是否助推微信渡了“与时俱进”的劫？

　　2018年8月，罗永浩发布微博表示，“上线才七天就完成了第一轮1.5亿融资，五十多家投资机构，才见了不到十分之一……”，话语之中足见其对子弹短信的期待。不过子弹短信的横空出世，凭借着“高效沟通”的星火，确有燎原之势，甚至有不少人将其推上了对标微信的“神坛”。

　　然而，当不少人在慨叹子弹短信在短短一个月内，就收获了爆发式的用户增长率时，骤雨正在悄然而至。2018年10月9日，子弹短信被App Store暂时下架（内容合作方提供的资讯涉及图片版权问题），这也应了此前罗永浩的一句话——“让子弹歇一会儿”。只是这一歇便如沉入湖底的石子，再未掀起什么波澜。

　　为此，罗永浩也有些坐不住了。子弹短信历经App Store下架风波后没多久，罗永浩就在微博上称，将于元旦前后举办一场隆重的发布会。而今，发布会如期举行，子弹短信涅槃重生，更名为“聊天宝”。

　　“高效语音输入”+“网赚社交”

　　1、高效语音输入

　　记得在子弹短信刚亮相时，罗永浩在演示屏幕上同时打开了14个聊天窗口，并在十秒内全部回复完毕，不得不说，这在当时确实颠覆了人们对于“即时”两个字的想象。而在这“高效”的背后，实则得益于科大讯飞和网易云信两大科技公司的技术加持。

　　其中，最直观的便是科大讯飞的语音识别技术。众所周知，科大讯飞在国内算得上是数一数二的智能语音企业，不仅能够识别多地区方言，而且准确率高达95%以上，所以语音识别功能对子弹短信来说无疑是核心竞争力。但高效语音输入并非真正意义上的科技创新，于一家企业而言命门掌握在别人手里，终究不是长久发展之计，特别是处于当前信息敏捷的时代，子弹短信又是半路出家，如果微信感受到其对自身地位的挑战，“借鉴”其优势之处，恐怕子弹短信连一杯羹都分不到。正所谓“授人以鱼”远不如“授人以渔”，子弹短信如若想永远有“鱼”吃，还需学会“钓鱼”的方法。

　　2、网赚社交

　　聊天宝在即时通讯方面延续了子弹短信的高效沟通功能，但采用了新型社交金币运营模式，用户只要在社交场景下做任务，就可以赚取金币，聊得越多赚取的金币就越多，但现金余额超过30元才能申请提现。此外，用户通过短信邀请好友下载应用，双方均可获得现金奖励，邀请人最高可获2000元。

　　从该运营模式中，不难看出，聊天宝想要靠“网赚”的模式来吸引用户，增强用户粘性。这种拓展用户的模式，在市场中并非头一次见。曾经百度钱包上线时，也曾以邀请朋友开通账户的形式来引流。初期，这种运营方法确实能够获得一定的成效，但背后，也意味着平台为此要付出更多的成本。前期的投入，只能靠后期的利润来收回。

　　“高效语音输入”+“网赚社交”的模式虽然给人眼前一亮的感觉，但却没有实现真正意义上的创新。而今，子弹短信已经消失在公众视野，聊天宝、多闪、马桶MT同时登上了社交荧屏，也算是给微信杀了一个“回马枪”。

　　子弹短信助推微信渡了“与时俱进”的劫

　　其实，在子弹短信高歌猛进之初，多少给微信带来了一些恐慌。也许幕后的人可以不相信表象，甚至不相信数据，但应该相信用户的选择，子弹短信的爆火自然给了微信一些警示。

　　终于2018年12月，多年未有过大动作的微信迎来了一场大变革。主要体现在三个方面，一是开机页面的变动，由之前的星空少年变成了现在随风摇曳的格桑花；二是增加了时刻视频，用户可以录制时长20秒的短视频，向朋友分享自己的趣事；三是文章点赞的功能更换成了“好看”，点了“好看”后的文章，将会出现在看一看的页面里。

　　即使有不少网友表示对微信此次的变动并不买单，还调侃将微信称为“第二个QQ”。但若从产品的角度出发，面对激烈的市场竞争，微信的打法不言而喻。在抖音、快手未问世之前，微信的日活稳坐社交平台头把交椅，但没有人永远是第一，这是市场发展的规律，快手和抖音的先后出现也很快便验证了这一点。

　　随着二者发展的如日中天，子弹短信的催发，腾讯也真正意识到微信的霸主地位正在日益受到挑战，但微信较抖音、快手相比有一定的先天优势——庞大的用户基础。时刻视频的功能在一定程度上类似于抖音、快手，但又与两者存在较大的区别，用户无需单独下载APP，直接在微信内便可获知好友动态，或分享自己的片刻，而且时刻视频的生态圈在其诞生之际便已被固定，用户所看到的内容，都是好友发布的内容，若说抖音、快手是开放生态，微信便是封闭生态。

　　作为社交界的“王者”，腾讯除了微信这张王牌以外，还有QQ。可以说在微信与QQ的定位上，腾讯打了一手好牌。QQ的用户分布趋于年轻化，生态较微信也就更加开放（除了在好友动态、陌生人添加好友等方面有所体现外，便是短视频的布局，用户登录QQ可直接查看微视精选内容，这算得上与抖音、快手直接对标），在当下以流量为王的时代，腾讯的双管齐下，并非哪家企业都能招架得住的，更何况初出茅庐的“社交三兄弟”呢？

　　“从来没有想着能颠覆微信，但切一块蛋糕是有可能的，万一切下来了呢？”

　　对于外界有关子弹短信能否撼动微信的猜测，罗永浩曾表示过，“从来没有想着能颠覆微信，但切一块蛋糕是有可能的，万一切下来了呢？”

　　聊天宝的问世虽然在子弹短信的基础上，开创了“网赚社交”新模式，但靠金钱留住用户，长期看来并非明智之举。试着梳理社交通讯工具的发展史，看上社交这块大蛋糕的又何止快如科技这一家？且不说与聊天宝同期问世的多闪、马桶MT会迎来一个什么样的结局，但米聊的卷土重来、易信的不温不火、来往的无疾而终似乎都在昭示着想要分得即时通讯的一块蛋糕并不容易。

　　还记得雷军在创立米聊之前，说过这样一句话：“腾讯已经成就了一代霸业，但强大如罗马帝国、强大如大秦王朝，都有衰落的一天，这是自然规律。关键点在腾讯会因为什么原因、会在什么时候衰落，这值得我们大家琢磨！这就是我们创业的机会。”微信的诞生终究使米聊与曾经的机会擦肩而过，而现在乃至未来的机会究竟会落到何人手里尚未可知。

　　只是，现在的市场早已非八年前的市场，每个新生企业似乎都逃不开被资本和巨头洗牌的宿命。抖音能凭一己之力在行业里独树一帜实属不易，诚然，现在的市场环境下，新生企业中（包括“社交三兄弟”在内）又能出现几个抖音呢？

　　文/芳华

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