“无”限风光在远方

　　编者按：2018年，无锡共举办重要会展活动142个，同比增长约10%，展览面积逾99万平方米，同比增长5.3%。为促进行业的进一步发展，无锡市会展业制定了务实而清晰的发展目标：立足于既有优势，同时着眼于“大会展”概念，打造“长三角地区具有高新产业特色的会展城市”。放眼未来，无锡会展机遇可期。

　　立足当地产业，发展多元会展

　　无锡，江苏省地级市，被誉为“太湖明珠”，同时也是长三角地区的中心城市之一。2018年，无锡被评为2018中国大陆最佳地级城市第3名，2018中国创新力最强的30个城市之一，2018中国最佳旅游目的地城市第17名。坐拥丰富的产业与自然资源，2018年，无锡会展业的发展也取得了不错的成绩，全年共举办重要会展活动142个，同比增长约10%，展览面积逾99万平方米，同比增长5.3%。无锡市贸促会会长、无锡市会展业发展办公室主任徐惠娟透露，在当前机遇下，无锡市会展业有着清晰而务实的发展目标：立足于既有优势，着眼于“大会展”概念，打造“长三角地区具有高新产业特色的会展城市”。

　　无锡将立足现有产业优势，打造展会品牌。无锡地处长三角核心地带，地缘优势突出，经济实力雄厚，近年来GDP更是突破万亿元。全市目前共有16个优势产业集群，物联网、新能源、生物医药等重要产业领域在国内均有一定的影响力，一些高新产业也在培育之中，为打造产业会展提供了坚实的基础。此外，由于无锡消费者的购买力较强，无锡近年来也逐步培育出一批车展、房产展、婚博会等消费类展会。

　　同时，无锡会展产业将聚焦“大会展”的发展理念。徐惠娟认为，会展经济实际上是“活动经济”，汇集各种活动和产业资源，会展活动并不仅仅指会议和展览项目，同时也包含节庆、赛事等各类活动，无锡会展业将从多方面齐头并进，打造多元会展业务。无锡本身是一座旅游城市，风景优美，近年来也成功舉办了樱花节、跆拳道比赛、马拉松比赛、击剑比赛等一批文体活动，丰富了当地的会展主题。

　　政府支持，增强行业发展信心

　　徐惠娟表示，当前无锡的各个产业正在转型升级，无锡市致力成为“高质量发展领跑者”。其中，会展业作为服务业的重要分支，不仅本身是一个重要的产业，而且是对各行业起到带头作用的服务行业。而当地政府的大力支持，也为会展业的发展注入了源源不断的动力。

　　在政府的大力推动下，无锡正在进一步完善会展基础设施。徐惠娟介绍道，为提升无锡的会议承接能力，无锡正在筹建无锡国际会议中心，建筑面积约为10万平米，建成后会议区面积约为3万平米，最大的单体会议室将达1万平米。此外，一些会展场馆也在扩建或修缮。徐惠娟表示，场馆作为重要的会展发展设施，主要由政府推动筹建，无锡会展场馆的转型升级清晰地表明了政府发展会展业的决心。

　　此外，政府牵头为无锡会展业制定了科学的发展目标。徐惠娟告诉记者，2018年，无锡市政府特地邀请了专业的咨询公司，为无锡会展业制定了科学的发展规划，并确立了2025年、2035年等中长期发展目标，努力推动无锡会展业取得最大限度的发展，助力无锡长三角中心城市的建设。而1月31日，2019年无锡会展业交流会也顺利举行，当地会展界人士汇聚一堂，共同商讨如何把无锡打造成知名的会展活动目的地。与会代表达成共识：近年来，无锡会展业主体逐步扩大，会展项目获得较快发展，希望能够进一步挖掘产业资源，促进会展行业进一步发展。

　　开放的心态，市场化视野

　　徐惠娟表示，无锡作为二线会展城市，其行政级别、城市能级、国际影响力等虽然不及上海等中心商业城市，但无锡非常乐意以开放的心态，学习上海等国内领先会展城市的先进会展理念，包括会展项目的市场化运营、国际化提升、人才培养等，甚至直接从上海吸引优秀的会展人才，最大限度利用好上海溢出的会展资源。徐惠娟告诉记者，2010年上海世博会期间，无锡承接了一部分世博会专业论坛，在与各相关机构合作的过程中，学到了很多优秀的办展办会经验。另一方面，无锡也有一些上海等一线城市所不具备的优势，例如，具有雄厚的产业基础，与各行业企业贴得更近；旅游资源丰富，综合商务成本较一线城市低。在发展过程中，无锡会展业将扬长避短，打造独特的竞争优势。

　　在行业合作方面，无锡的心态也十分开放。徐惠娟表示，无锡的企业运营成本对企业较有吸引力，会展市场的发展空间也较大。徐惠娟就曾亲自到博闻公司等国际知名展览巨头国外总部拜访，希望在未来，这些知名企业也能前来无锡开展业务。此外，在会展机构合作方面，在徐惠娟的带领下，无锡市会展业发展办公室从很早以前就开始参加中国会展经济国际合作论坛（CEFCO）等业内大型会展交流活动，与国际展览业协会（UFI）等行业机构建立了长效的对话机制，并以赞助方的身份和专业的代表团在CEFCO等活动大力推介无锡会展的形象。而在中国（无锡）国际新能源大会暨展览会等自有品牌展会方面，无锡会展机构也与相关产业的国际机构保持着稳定的合作关系。徐惠娟表示，行业合作是一个循序渐进的过程，无锡将继续以开放的心态，在与业内外相关机构合作的过程中，深入了解行业动态、热门议题和一流的运作经验，推动产业不断向前发展。

　　平稳向前，未来可期

　　展望未来，徐惠娟表示，2019年，虽然整体经济下行压力较大，并受中美贸易摩擦等因素影响，但在此背景下，会展业更是要抱团取暖，更多地学习、交流、提升，而这很可能会带来会议业的商机，因此预计行业的整体发展会较为平稳。而在具体的工作计划方面，徐惠娟表示，过去几年，无锡会展业的发展较快，在未来几年，主要将进一步巩固会展品牌、创新运作机制；同时，挖掘内燃机、生物医药等现有产业资源，培育新的会展项目。而在打造产业会展的过程中，徐惠娟特别强调，优秀的会展人才，一定是复合型、综合型人才，且来自于实践，仅仅依靠院校教育并不能使人具备优秀的会展运作能力；具有相关产业背景的人士如能进入会展圈，在办展办会时会较有优势，这样的人才正是无锡会展产业所青睐的。

　　徐惠娟认为，当前，无锡会展业仍处于初期发展阶段，但70%的会展项目已经实现市场化，余下30%的项目是政府主导或扶持。在未来，政府会逐步退出会展主办领域，进一步鼓励市场主体发挥作用。“会展项目的培育十分不易，需要整合资源，多方发力。政府支持、协会指导、会展企业市场化运作是最佳模式。”徐惠娟如是说。

　　在记者采访过程中，一个务实、开放、高瞻远瞩的无锡会展业形象渐渐清晰。纵观国内，论到会展业的发展，无锡并不是最亮眼的城市，但在坚实的产业背景、科学的发展定位，合作、开放的理念，以及当地政府的大力推动下，无锡会展业的长远发展当是不可限量，值得期待。

　　苏希玲

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