会展如此多娇

　　2018年前三季度，澳门共举办会议913项，1至8月举办的千人以上的大型国际会议活动，同比增长一倍多。同时，澳门是亚洲区内发展时期最短及规模最小的展览市场之一，但却是过去五年表现最出色的市场，展览会面积增长率高达52.1%，其中共有8个在澳门举办的展会获UFI认可并逐步树立展会品牌。此外，澳门会展的市场化程度也进一步提升。

　　以会为先，踊跃向前

　　作为国际知名的商务之城与娱乐之都，澳门发展会展业具有独特的意义，不仅有助于推动酒店业、餐饮业、运输及通讯业、广告业等各行业的发展，促进澳门经济适度多元，亦与澳门“一中心、一平台”的定位不谋而合。2018年，澳门会展产业的发展不断登上新台阶。据澳门贸易投资促进局介绍，近年来，澳门特区政府积极对接中央系列惠澳政策，凝聚业界力量共同推进“以会为先”的会展业发展，初见成效。

　　国际会议方面，2018年前三季度，澳门共举办会议913項，1至8月共举办了19项千人以上的大型国际会议活动，与2018年同期相比增长一倍多，其中包括5个万人以上的活动。2018年，共吸引了3.5万名会展客商前往澳门各区域游览观光及消费，对当地经济推动作用明显。与此同时，2018年5月，国际大会及会议协会（ICCA）发布了《2017年国际协会会议市场年度报告》，其中澳门在全球会议城市的排名由2016年的第72名跃升至第65名，上升了7位；在亚太区会议城市的排名则从2016年的第17名提升至第16名。该报告同时认可了39项在澳举行的国际协会会议活动。

　　在会议业发展成绩斐然的同时，澳门展览业也不断成长。国际展览业协会（UFI）于2018年8月公布了《第14版亚洲贸易展览会研究报告》，指出澳门是亚洲区内发展时期最短及规模最小的展览市场之一，但却是过去五年表现最出色的展览市场，其中展览会面积的增长更是全亚洲最高，由2013年的143000平方米上升至2017年的217500平方米，增长率高达52.1%。截至2018年11月，共有8个在澳门举办的展会获UFI认可并逐步树立展会品牌，包括：澳门国际贸易投资展览会、澳门国际环保合作发展论坛及展览、亚洲国际娱乐展、中国（澳门）国际汽车博览会、中国国际游艇进出口博览会、澳门公务航空展、澳门休闲科技展、澳门国际品牌连锁加盟展。

　　相关数据还显示，市场化程度加深也是澳门会展业发展的一大亮点。过去四年，由非政府机构主办的会展活动，平均每年占所有会展活动的85%以上，2018年有关比例也达到86.3%。此外，2018年前三季度收集的展览主办机构资料显示，非政府主办的展会，主办方85.4%的收入来自参展摊位租金，而政府及其他机构资助仅占2.8%，展览业的市场化程度进一步提升。

　　澳门贸易投资促进局亦指出，近年来，中国内地赴澳门参会参展的人次不断增多，贸促局作为特区政府专责推广贸易、招商引资、推动会展业发展和中葡经贸合作的部门，致力推动“会议为先”的会展业提质发展，并设会展竞投及支援“一站式”服务，吸引更多大型、国际性展会来澳举办，吸引不少内地及其他地区的客商参加。内地的会展客商除了参加在澳门举办的国际基础设施投资与建设高峰论坛、澳门国际贸易投资展览会（MIF）等品牌会展项目，还踊跃参与活力澳门推广周、粤澳名优商品展、广东21世纪海上丝绸之路国际博览会等项目，以会展为平台的经贸合作十分活跃。

　　广泛合作，共促发展

　　近年来，会展业内的合作日益增多。澳门会展业目前跟中国内地也有多方面的合作，通过参与彼此的大型会展及经贸活动，促进交流合作及促成商业配对，发挥会展业的经济拉动作用。在澳门举办的大型活动，包括澳门国际环保合作发展论坛及展览、澳门国际品牌连锁加盟展、澳门国际贸易投资展览会及葡语国家产品及服务展（澳门）等，均会邀请内地相关政府部门，商/协会及企业参展参会，促进彼此会展业发展及经贸交流。与此同时，澳门贸易投资促进局每年均与内地有关机构携手举办大型会展项目，促进澳门会展业与内地的合作。例如每年1月在广州举办的澳门？广州缤纷产品展、在澳门举办的国际基础设施投资与建设高峰论坛等。

　　此外，澳门贸易投资促进局也充分认识到人才素质提升对行业发展的重要作用，积极通过鼓励会展从业人士参与培训课程和考试、以及联同业界出外交流洽商等方式，协助会展人士提升实践和理论水平。包括资助澳门会展行业协会举办“CEM CHINA注册会展经理课程”等，并在2018年首次预留培训名额给粤港澳大湾区城市、泛珠省区城市、“一带一路”沿线国家和地区等会展从业人士，让本地与海外从业员共同成长。此外，澳门贸易投资促进局每年都会组织业界赴海内外参加会展及商务旅游展会，促进本地会展组织者与国际业界进行交流与商业配对，不断增强澳门会展业的国际竞争力。

　　例如，自2015起，澳门贸易投资促进局便开始参加国内会展业界最具影响力的行业活动之一——中国会展经济国际合作论坛（CEFCO），更于2017年取得CEFCO 2017的主办权，这也是CEFCO首次在中国内地以外的地区举行。2019年的CEFCO，贸促局组织了澳门会展业界代表参会，澳门贸易投资促进局代主席刘关华亦应邀担任全体会议的演讲嘉宾，与海内外会展业界代表，共同探讨“粤港澳大湾区”为会展业带来的新机遇。

　　突破挑战，突出特色

　　当前，澳门发展会展业仍有不少挑战，包括本地市场规模小以致内需有限，澳门展览业在国际的知名度还有待提升；受国际交通及本地人力资源所限，外地参展商及观众参加会议的成本比较高昂等。但在粤港澳大湾区建设等全新的发展契机下，澳门会展产业将努力突破挑战，突出自身特色。澳门贸易投资促进局表示，一直非常关注粤港澳大湾区的发展，随着澳门积极配合国家“粤港澳大湾区”及“一带一路”发展战略，以及港珠澳大桥的落成加强对外交通等机遇，澳门会展业将可以进一步发展。

　　在未来，澳门贸易投资促进局将开展一系列工作推动会展业提质发展。包括：由于港珠澳大桥的开通对粤港澳大湾区会展业发展带来促进作用，贸促局计划在香港国际机场或港珠澳大桥澳门口岸设点为来澳会展客商提供协助，同时会给予更多资源投入，巩固会展业竞争优势。

　　争取更多元化的优质会议及展览项目长期落户澳门。包括以融资租赁、酒店服务、餐饮等主题的活动，一方面促进澳门会展业继续朝专业化、国际化及市场化的方向迈进，同时亦以会展业为抓手，扩大其他行业的发展空间，促进经济适度多元发展。

　　加强展会的配对成效，通过市场调查、考察或推介活动等收集的客商需求数据，利用“网上商业配对服务平台”等系列措施，进一步优化展会的前期准备，精准做好洽谈对接及后续跟进。巩固并提升品牌项目的成效，重点办好多项本地品牌会议及展览，从多方面丰富“粤港澳大湾区”、“葡语国家”及“一带一路”等元素。相信在中央以及澳门特区政府的鼎力支持下，以及澳门贸易投资促进局与会展业界的细致的工作蓝图引领下，澳门会展业将一步一个脚印，继续登上新台阶。

苏希玲 李晔