新意见领袖

  • 来源:海外文摘
  • 关键字:讲座,亚马逊,女性
  • 发布时间:2019-11-24 21:24

  卡拉·卡丁希望自己不要哭,但她没忍住。这位母亲来自威斯康星州的拉辛县,为了三个孩子能上一所私立学校,她一人干着两份工作,其中一份工作是在家销售精油,她刚刚听了一整天有助于此的讲座。现在,她已经见过这位帮她振作起来的主讲人蕾切尔·霍利斯了。

  “她让我觉得做自己是完全没问题的。”40岁的卡丁说,她组织了一个读书俱乐部,专门阅读霍利斯的第一本自我激励书籍《女孩,请洗脸》,“我不必再去听脑中那些反对的声音了。”

  霍利斯,36岁,身高5英尺2英寸(约1.58米),精力充沛。她刚刚结束在亚特兰大佐治亚世界会议中心舞台上长达一小时的讲演,仍意兴盎然。她给每位粉丝签名,和每个人合影。凌晨四点前她就起床了,但她的活力和热情却丝毫未减。

  当然,霍利斯从来没卖过精油。她也没必要卖。因为她已经找到了完美的产品来吸引你们——亲爱的现代女性,“那是你们需要的东西,它会改变你们的生活”。这个产品就是女性自己。霍利斯百分之百相信,女性自己才是所有问题的答案,“你们只需要投资自己,相信自己,把自己放在第一位”。

  2018年2月出版的《女孩,请洗脸》就阐述了这一理论。根据亚马逊的数据,它是今年的第二畅销书,仅次于米歇尔·奥巴马的《成为》。到目前为止,销售数量已达近150万册,作家珍·哈特梅克、演员德鲁·巴里摩尔和瑞茜·威瑟斯彭都称赞其见解独到。但同时这本书又被自由主义媒体和保守的基督教媒体嘲笑为危险的无稽之谈,只配半价出售。

  2019年3月5日,续作《女孩,请停止道歉》在美国出版发行。这本书更具策略性,甚至更加坚持女性自我提升的需求。“我不认为美好的生活是无意中就会发生的,”在演讲前,她这么对我说,“我认为生活的样子要由自己决定。”发行第一周,该书就在亚马逊图书销售榜上排名第一。

  但她的建议其实并不太具有革命性:变得健康,早起,设定一个目标,计划如何实现它,忽略那些反对的声音,努力度过漫长的一天。但是她精湛的女性私房话既适合用作社交网站上的小鸡汤,又具有警示性。她在《請停止道歉》中写道:“我不会再多花一秒钟去在意别人对我的梦想的看法。”

  如今,霍利斯的受欢迎程度已经成为美国文化前沿的风向标之一,令图书行业刮目相看——因为有数据显示,她此前撰写的三部小说和两本烹饪书销量均不佳。对一些人来说,霍利斯这个有着四个孩子的妈妈和成功的职业女性,是她们最亲密的朋友。她告诉她们别害怕会感到脆弱,鼓励她们积极向上。她谈到自己曾不擅长性爱又是如何克服的,谈到自己也尿过裤子、隆过胸,谈到身为母亲对孩子的愧疚,还有她的脚趾上也有绒毛。

  霍利斯发表演讲的这场会议是由一家多层次营销组织多特瑞组织的。大多数女性与会者被邀请是因为她们说服了一些人成为多特瑞的批发商,这些批发商每个月购买定量的精油,然后试着转售给朋友。多层次营销常常被用来与金字塔计划对比,因过度承诺和过度推销而受到抨击。不过,多特瑞的一位发言人表示,其80%的客户购买产品是自用的。他们还提供了一些工作,让带孩子的女性可以在闲暇时间里获得一些收入。从事这些工作只需要与当地社区进行联系。霍利斯在许多多层次营销组织活动中发言。这正是她赖以走红的人群。

  对她的批评者来说,霍利斯是一个乏味的人,只会传播虚假希望和白人特权。她告诉女性,只要她们更努力地工作,更有意识地记录生活,她们的问题就会迎刃而解。她忽略了社会的结构性不平等、种族差异和经济压力,本质上是要求女性去“徒手灭火”。尽管她愿意谈论任何事情,但还是刻意回避政治。霍利斯说:“我只想谈谈自己真正热爱的事情。我不喜欢政治,因为我根本不信任他们(指政客)。”

  当被问到,有关一些社会现状,如美国家庭休假政策问题尚未解决前,如果只告诉妈妈们去改变自己的生活这种做法是否公平时,霍利斯第一次表现出不愿趁热打铁的态度。“我开始担心,如果分享太多的东西,就好像在试图告诉人们换种方式投票。”她说。

  霍利斯比一般人更容易对批评家感到困扰。她发现自己不可能做到对那些批评毫不在意。正如她所说的(她的父母拒绝接受采访),她从小穷怕了。她的父亲是一位五旬节派传教士,祖父也是。她的家人住在加利福尼亚州的威特帕奇附近,正是约翰·斯坦贝克《愤怒的葡萄》里写的那个社区。她的父母常常吵架,并分居。

  某个星期一的早上,她发现本该送她去上学的哥哥瑞恩开枪自杀了。“我还活着,”她写道,“因为我不会让噩梦比梦想更有力量。”

  霍利斯早早完成了高中学业,然后逃到洛杉矶,在电影公司米拉麦克斯实习。在那里,她创办了一家活动策划公司“时髦策划”,后来成为生活方式博客“我的时髦生活”的博主,然后转向为自我激励网站“时髦站点”,最近更名为霍利斯公司,专门致力于“帮助人们做出积极和持久的改变”。

  霍利斯事业的每次更迭都标志着她从营销者转变为女性激励者的一个阶段。“在很长一段时间里,我的生活就只有孩子和家务,”她在自己过去写的软文里这样说道。“但那开始让人觉得非常心累。”饱受焦虑之苦后,她开始分享自己脆弱的一面。她看到了人们的反应,并开始调整自己的内容。霍利斯是否准确地描述了大多数美国女性的困境还有待商榷,但很明显,她们中的数百万人——甚至包括一些男性,被触动了。

  在多特瑞活动的后台,有一个50岁的男人独自等着见霍利斯,他叫特洛伊·米勒,来自多伦多。他说自己在这个周末之前从未听说过她,但在长途汽车旅途中听到了她的有声书。“她书中讲的那些都与我无关,”他说,“但我们不都是老把自己和别人比较,而且脑中总有一个接一个的消极声音吗?”

  霍利斯的走红之路得益于巧妙地驾驭了几波浪潮:新型基督教群体的出现、对女性赋权的普遍愿望、“零工经济”和Instagram时代的到来。她自由地写下自己的信仰,人类学家会把她归入所谓的“潮人基督徒”,这个群体对耶稣的信仰与其他基督徒无异,但着装有所不同。他们倾向于生活在城市,可以接受同性婚姻或女权主义,相信气候变化是真实的,甚至可能投票给民主党——霍利斯曾投票支持希拉里·克林顿和奥巴马。他们渴望像霍利斯这样的文化榜样,为他们带来生活方式建议和人生方向的指引。

  也就是说,不是每个基督徒都爱她。一个基督教领袖培训组织“福音联盟”最近把她的建议称为“该死的,令人筋疲力尽的玩意儿”,因为她将自我而非上帝定位为救赎之源。

  霍利斯在建立自己的品牌时几乎不需要任何机构的帮助。甚至在自我激励的书籍出版之前,她在社交媒体上就已经拥有了上万的关注者。但除此之外,她高中后的教育几乎都是从网络、讨论会、视频和播客网站上接受的。她是激励大师托尼·罗宾斯的狂热粉丝。通过互联网,她对自己的内容进行了自由的聚合。她在书中写道,“努力工作、忙碌生活以及用谷歌搜索丰富的知识”,她就是这样建立了自己的公司。

  2015年的一个身穿比基尼展示自己妊娠纹的帖子是教科书式的“霍利斯鸡汤”。她没有哀叹自己的命运,而是在这幅喜气洋洋的自画像下写了一首感恩的颂歌,感谢自己怀了三个儿子:12岁的杰克逊、10岁的索耶和6岁的福特。“女士们,它们不是伤疤,是勋章!骄傲地炫耀出来吧!”她还有一个2岁的养女诺亚。几乎在一夜之间,她的关注者增加了一倍多。

  霍利斯和她44岁的丈夫戴夫几乎每天都在脸书上做直播,谈论他们的生活。话题从她为什么做了水晶甲到如何将商业理念变成现实,再到接受《时代周刊》采访的感受。尽管她下决心不去在乎别人的意见,但还是在脑海中回顾了整个采访,回忆自己做出的回答。

  如果你不喜欢戴夫,你就不可能成为霍利斯的粉丝,她笑称他为“情感支持物”。她19岁遇见他,21岁嫁给了他。她感谢他在她的职业生涯早期“弥补了她的失落”。他们的婚姻——以及他对她的忠诚——是她品牌吸引力的一大组成部分。

  去年,他辞去了迪士尼高管的工作来帮她打理公司业务,公司最近迁至了奥斯汀。在我们采访的过程中,他坐在离她一米远的地方,时不时地想插嘴补充几句,尽管他知道这像是“男性说教”。“亲爱的,没关系的。”霍利斯说,“你说得很好,宝贝儿!”

  如今在公司方面,她和戴夫已经实现了霍利斯所说的“大而讨厌的梦”。他们要走出去了。他们今年已经承接了一系列演讲活动和商业订单,但他们不想再继续了。今后,他们所有的内容产出都将专属于霍利斯公司,比如听众可以以最低每月39美元的价格收听一系列讲座。霍利斯将只在自家组织的会议上发言,会议名称叫“崛起(Rise)”。

  在过去的一年里,霍利斯已经超越了她在日记中写的许多目标。这显然会让人有点迷失方向。“我实现了自己写下的一切,”她说,“可我……我不知道你们听了会有什么感受——我觉得我写错了。我写的都是关于我自己的,或许我还得写写我想为别人带来什么。”

  当代女性常常会被描绘成雄心勃勃的积极分子,为了梦想的工作而晚婚晚育。而霍利斯似乎发现了一个不同的群体,那些不确定自己想要什么或者应该是谁的女性。她们喜欢鸡飞狗跳的婚姻和叽叽喳喳的孩子,喜欢一大家子人在一起,喜歡在塔吉特购物——塔吉特百货售出了数万本霍利斯的书——可她们的生活却并不像自己想象的那样。霍利斯鼓励这些女人追求梦想,做自己而不是别人的附属品。她可能不是每个人心目中的革命者,但对许多女性来说,她就是“改变后”的样子。

  贝琳达·勒斯科姆

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