产业链视角下动画企业市场定位策略

　　摘 要：高新产业对我国经济带动作用十分显著，其中，作为高新产业之一的动画产业重要性愈来愈突出。由此，要保持我国社会经济发展的良好态势，就必须高度重视动画产业的良性发展。但是，实际上，对于采取何种方式来推出符合市场预期的动画作品尚没有定论。基于此，对其的研究十分紧迫。通常，能够获得市场竞争优势的动画企业都有足够的抵御风险能力、有着很高的品牌价值度，以及准确清晰的市场定位。站在动画产业链的实际情况而言，准确的市场定位有利于同消费者的需求相符合，能够有助于上游供应商的良性竞争，从而在根本上拉动整体产业链的竞争优势。

　　关键词：动画企业；市场定位；产业链；策略

　　一、商业动画企业市场定位的必要性分析

　　在物质生产极大丰富的今天，文化产品的需求愈来愈旺盛。在当前的大环境下，影视动画制作市场已经竞争十分激烈。由此，无法占据一定市场份额的动画企业陆续进入商业动画市场进行角逐。为了抢占发展先机，大量的动画企业不惜贷款筹资展开规模投资用于项目开发，可谓是烧钱不断，但是，从长远来看十分阻碍企业发展后劲的增长。客观而言，一个从事商业动画的企业要想实现其发展目标，就必须以清晰的市场定位为基础，同时，根据实际发展需要做好产出流程的创意规范。此外，必须高度重视对人才的延揽和培训，以使企业具有源源不竭的发展动力。在清晰的市场定位下，企业可以和目标客户群产生良好的互动，有助于其资金回笼和获得盈利。此外，在清晰的市场定位下，企业才能事半功倍的完成市场开发工作。实践表明，制定清晰准确的市场定位离不开合理高效的市场细分工作。通常情况下，市场细分与占据当前市場无关，并不是要继续进行同质化产品的生产竞争，而是与未充分开发的市场紧密相关，要重点开发客户需求的产品。由此，开展市场细分工作时，必须始终以客户的需求为中心，从而开展有效的市场拓展工作。通过占据细分市场，有利于商业动画企业获得自身竞争力和品牌效应，确保其可以抵御潜在的各类经营风险，并获得预期的收益回报。

　　二、影响商业动画市场定位的因素

　　基于波特五力模型可知，现实中的商业动画企业的竞争和发展往往受综合因素的影响，包括供应商、目标客户群，以及同行竞争等在内。与此同时，这些因素对商业动画企业进行清晰的市场定位也有着直接影响。此外，具体的政策环境、预期的细分市场规模、对潜在客户群的挖掘能力等均对市场定位有着不容忽视的影响作用。

　　上述影响因素外，对商业动画企业开展市场定位过程具有影响作用的内在因素众多，像是企业管理制度、创意水平、市场营销渠道、周边产品开发能力等。

　　一个不争的事实是，具有强劲技术开发能力的动画企业，往往它所占据的市场份额也相对较多。纵观全球动画产业发展情况可知，美国的动画产业在全球位于顶尖地位，其有好莱坞这样的招牌，同时，其从业人员专业性极强，其产业链十分完整，市场、资金等发展条件良好。同时，美国有着众多享誉世界的电影公司，比如梦工厂、皮克斯、迪士尼等在内。在进行动画产品制作时，美国动画公司力求以高成本投入以及一流的创意获得观众的青睐，他们在动画特技运用方面更是炉火纯青，观众总是会惊叹于其动画作品逼真震撼的感官体验。就使用的动画技术而言，美国动画公司非常依赖三维技术，其对所有作品中的人物或环境等刻画皆十分考究，都是按照现实世界中的具象在刻画，像是人物的衣服褶皱、面部表情的肌肉调动等在内。

　　事实证明，良好的技术开发能力对动画企业的发展具有关键作用。举个例子，作为亚洲四小龙的韩国，其动画产业发展在亚洲来说数一数二，占据世界三成的市场份额，支撑着其国内经济稳定发展。就发展历史来说，日本的动画产业要早于韩国。由此，在发展初期，韩国企业主要从事着给日本动画进行后期加工的工作。期间，韩国企业渐渐增长了经验，为其日后进行原创奠定了坚实基础。历史有着惊人的相似性，国内动画产业的当前发展轨迹就如同当年的韩国动画产业一样。目前，国内动画产业遭遇的瓶颈使其发展裹步不前。然而，韩国动画企业却抓住了机遇，通过互联网平台的稳定客户群，韩国企业开发的网络游戏获得了不错的发展成绩。在一番乘胜追击后，韩国动画产业的地位已经稳定在了世界前三甲的位置。

　　三、商业动画市场定位策略分析

　　在对影响商业动画企业定位因素进行完如上分析后，本节会重点展开和阐述其市场定位策略。当前，组成商业动画产业的部分不一而足。就狭义方面而言，内容产品市场构成了商业动画市场，就广义方面而言，构成商业动画市场的部分则涉及众多，如周边产品市场、资本市场、人才市场等通通在内。在全面分析国内外的著名商业动画企业发展轨迹和模式后，同时，紧密结合当前的实际动画产业结构及其专业理论。笔者认为，动画企业进行自身定位时，必须考虑到的一系列因素有，自身特点、全产业链定位、传媒技术、政策环境、产业分工、客户需求、产品创意等在内。进一步而言，政策环境是商业动画产业进行定位的中心因素；自身特点、客户需求、全产业链定位等因素则有利于商业动画企业进行市场细分工作；产业分工、传媒技术等为商业动画企业进行广义市场定位提供参考。

　　图2商业动画市场定位策略

　　结束语：

　　在竞争日益白热化的当下，对企业进行市场定位是当务之急。作为商业动画企业，同样要满足客户的需求才能够获得发展机会。由此，商业动画企业必须积极开展定位工作。二十一世纪是信息的时代，互联网的使用已十分普及。要想获得发展先机，商业动画企业就应该及时抓住互联网的发展机遇。通过利用信息平台，动画企业能够快速传播其动画作品。此外，在发展过程中，商业动画企业要擅于利用政府提供的政策环境进行自我定位。同时，必须要注意，多种内外部因素都会对商业动画企业的市场定位产生影响作用。

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　　胡思雨