高青山悲情谢幕
- 来源:瞭望东方周刊
- 关键字:高青山,悲情,谢幕
- 发布时间:2011-01-19 14:57
二次重组之后的河北三元更像是在原三鹿基础上二次“瘦身”，高青山梅开二度的希望落空，黯然回京
2010年8月31日，高青山卸任河北三元总经理一职，从石家庄回到北京。于是，国内乳业江湖第一代大佬已悉数退场，高青山是最后一个。
大佬们退场各有各的方式，有的因经济问题入狱而终，有的因经营失策无力回天而黯然谢幕。三聚氰胺事件之后，田文华因食品安全出问题而锒铛入狱，三鹿破产。
三元成立河北三元接手三鹿破产之后的摊子，曾与当年伊利乳业的郑俊怀、光明乳业的王佳芬等人齐名的高青山出山救急。在重回乳业执掌河北三元近20个月之后，高青山重新选择归隐，其中缘由并不算太明晰，但透着悲情。
梅开二度希望落空
高青山曾是三元的总经理，2002年离开中国乳业。彼时，大多数人认为高青山是急流勇退，也有人透露高青山是因为权力被架空不得已而离开。
无论如何，那一次退隐之前做出了骄人的业绩。在他担任三元总经理期间，三元年销售额从3.7亿元增长到了12.7亿元，年均增长幅度近40%。2003年9月，三元在上交所上市。
三聚氰胺事件之后，在三元集团董事长张福平的邀请下，高青山再度出山执掌河北三元，全盘负责竞拍三鹿之后的一切事宜。“‘青山’出山，江湖救急”，业界对其抱以较高的期待。他也没有想到“自己会以这种方式，回到我曾经非常熟悉的乳品行业中来”。
根据三元集团最初制定的发展战略，三元品牌要在奶粉、液态奶两个领域都展开突击，在全国市场扩大销售份额。奶粉将主要由河北三元生产，发挥其奶粉生产硬件方面的基础优势，液态奶则由北京三元和河北三元对全国市场分而食之。
由此观之，河北三元的前途应该一片光明。对于高青山来说，无疑也有了一次梅开二度的机会。
但是，截至2010年上半年，运营已经临近2周年的河北三元，累计亏损已超过2亿元，且亏损趋势没有扭转的迹象。它分别在2009年度、2010年上半年实现销售收入5.39亿元、2.9亿元，亏损额分别为1.38亿元、0.66亿元。
2010年8月底，三元决定对河北三元产销管理架构进行调整。河北三元的战线被压缩，生产和销售资源都进行了重新调整。
三元食品股份总经理钮立平在接受本刊采访时，将这次调整称为河北三元的“二次重组”。三元公告说，此举为了“充分发挥规模效应，利用区域资源优势，统一品牌形象，整合销售渠道，加强市场推广，降低销售费用，提高经济效益”。
二次重组之后的河北三元更像是在原三鹿基础上二次“瘦身”，高青山梅开二度的希望落空，黯然回京。
争议声中二次归隐
刚刚56岁的高青山现在的职务是三元食品股份控股股东首都农业集团（原三元集团）的总经理助理。本刊曾获悉，他将赴黑龙江接管一处农场。高青山对此回应时称，“（接管农场的事）还没有最终敲定，还需要与当地政府进一步协商。”
“这个农场与乳业不沾边，就是种地。”高青山告诉本刊记者，“（我）现在已经完全离开乳品行业了。”这一次的归隐可能是高青山与中国乳业的诀别。
“明天高总就辞去河北三元领导职务？？河北三元未来的发展另（令）人担心哦。”8月26日，有河北三元内部员工在网上发帖透露了高青山卸任的消息。紧接着就有员工跟帖称，“一将无能，累死千军！”
河北三元某区域市场销售负责人在接受《望东方周刊》采访时，也分析了河北三元几个严重的失误之处。首先是高青山领导的河北三元内部人员管理工作没有做好。
“虽然从三鹿接手过来的员工业务能力有好有坏是事实，但是整编工作做得实在是欠水准。”他告诉本刊记者，“一直到现在我们从内心里也没有接受河北三元。”
其次是河北三元销售策略不成功。该人士表示，“在市场重新启动期，没有经过仔细的市场调查分析，就盲目比照原三鹿销量的一定比例来为河北三元设立销售目标，进而从上到下层层压货，大面积铺市，导致后来终端市场消化不良。”
此外，该人士也提到了，“整个销售链上，代理商是很重要的一个环节，但是初期河北三元疏离了不少代理商。”
老帅为何虎头蛇尾
“我知道我在中国乳业最困难的时候来河北三元干什么来了，我知道我怎么干，才能对得起各方面的期待！”2009年9月，重新出山大半年之后的高青山曾对媒体表示，“是乳品行业选择了我，回归乳业，说明我与乳业缘未了，情未了，事业未了。”
履任之初，他做了项工作称为“信心工程”，目的是恢复员工信心。在河北三元的第一个春节，除了正月初三回北京呆了一天之外，其他时间他都是跟员工一起过的。
河北三元很多营销人员还记得，2009年初河北三元营销人员出征誓师大会上，总经理高青山深情高歌《大海航行靠舵手》 。2009年12月，河北三元首届年会上，高青山又深情清唱《为了谁》，经过改编的歌词有一句是，“满腔热血唱出三元无悔”。
而今，高青山毅然决然地离开了。
已经近2周岁的河北三元，未来会是怎样？一些河北三元的员工发布公开信提问。消极者在网上回应说：“安安心心混日子，塌塌实实等破产。”
“青山出山，江湖救急”，为何又虎头蛇尾？记者近日曾联系他，试图了解其中缘由。
“我没有任何担心，只是现在不想（说）。我是国企的员工。”高青山在给记者回复的短信中这样表示，没有接受进一步的采访。
很多和高青山接触的人都认为他是个绝顶聪明的人。17岁已经能安身立命，28岁就当上乳品厂厂长的他，有实干精神，不树敌，不记仇，与人为善？？
在离开北京三元4年之后的2006年，高青山曾公开对外谈过一次他多年的内心感受——“一方面拿绳子给捆住了手脚，一方面又要求你在阳光下手舞足蹈”。■
……
2010年8月31日，高青山卸任河北三元总经理一职，从石家庄回到北京。于是，国内乳业江湖第一代大佬已悉数退场，高青山是最后一个。
大佬们退场各有各的方式，有的因经济问题入狱而终，有的因经营失策无力回天而黯然谢幕。三聚氰胺事件之后，田文华因食品安全出问题而锒铛入狱，三鹿破产。
三元成立河北三元接手三鹿破产之后的摊子，曾与当年伊利乳业的郑俊怀、光明乳业的王佳芬等人齐名的高青山出山救急。在重回乳业执掌河北三元近20个月之后，高青山重新选择归隐，其中缘由并不算太明晰，但透着悲情。
梅开二度希望落空
高青山曾是三元的总经理，2002年离开中国乳业。彼时，大多数人认为高青山是急流勇退，也有人透露高青山是因为权力被架空不得已而离开。
无论如何，那一次退隐之前做出了骄人的业绩。在他担任三元总经理期间，三元年销售额从3.7亿元增长到了12.7亿元，年均增长幅度近40%。2003年9月，三元在上交所上市。
三聚氰胺事件之后，在三元集团董事长张福平的邀请下，高青山再度出山执掌河北三元，全盘负责竞拍三鹿之后的一切事宜。“‘青山’出山，江湖救急”，业界对其抱以较高的期待。他也没有想到“自己会以这种方式，回到我曾经非常熟悉的乳品行业中来”。
根据三元集团最初制定的发展战略，三元品牌要在奶粉、液态奶两个领域都展开突击，在全国市场扩大销售份额。奶粉将主要由河北三元生产，发挥其奶粉生产硬件方面的基础优势，液态奶则由北京三元和河北三元对全国市场分而食之。
由此观之，河北三元的前途应该一片光明。对于高青山来说，无疑也有了一次梅开二度的机会。
但是，截至2010年上半年，运营已经临近2周年的河北三元，累计亏损已超过2亿元，且亏损趋势没有扭转的迹象。它分别在2009年度、2010年上半年实现销售收入5.39亿元、2.9亿元，亏损额分别为1.38亿元、0.66亿元。
2010年8月底，三元决定对河北三元产销管理架构进行调整。河北三元的战线被压缩，生产和销售资源都进行了重新调整。
三元食品股份总经理钮立平在接受本刊采访时，将这次调整称为河北三元的“二次重组”。三元公告说，此举为了“充分发挥规模效应，利用区域资源优势，统一品牌形象，整合销售渠道，加强市场推广，降低销售费用，提高经济效益”。
二次重组之后的河北三元更像是在原三鹿基础上二次“瘦身”，高青山梅开二度的希望落空，黯然回京。
争议声中二次归隐
刚刚56岁的高青山现在的职务是三元食品股份控股股东首都农业集团（原三元集团）的总经理助理。本刊曾获悉，他将赴黑龙江接管一处农场。高青山对此回应时称，“（接管农场的事）还没有最终敲定，还需要与当地政府进一步协商。”
“这个农场与乳业不沾边，就是种地。”高青山告诉本刊记者，“（我）现在已经完全离开乳品行业了。”这一次的归隐可能是高青山与中国乳业的诀别。
“明天高总就辞去河北三元领导职务？？河北三元未来的发展另（令）人担心哦。”8月26日，有河北三元内部员工在网上发帖透露了高青山卸任的消息。紧接着就有员工跟帖称，“一将无能，累死千军！”
河北三元某区域市场销售负责人在接受《望东方周刊》采访时，也分析了河北三元几个严重的失误之处。首先是高青山领导的河北三元内部人员管理工作没有做好。
“虽然从三鹿接手过来的员工业务能力有好有坏是事实，但是整编工作做得实在是欠水准。”他告诉本刊记者，“一直到现在我们从内心里也没有接受河北三元。”
其次是河北三元销售策略不成功。该人士表示，“在市场重新启动期，没有经过仔细的市场调查分析，就盲目比照原三鹿销量的一定比例来为河北三元设立销售目标，进而从上到下层层压货，大面积铺市，导致后来终端市场消化不良。”
此外，该人士也提到了，“整个销售链上，代理商是很重要的一个环节，但是初期河北三元疏离了不少代理商。”
老帅为何虎头蛇尾
“我知道我在中国乳业最困难的时候来河北三元干什么来了，我知道我怎么干，才能对得起各方面的期待！”2009年9月，重新出山大半年之后的高青山曾对媒体表示，“是乳品行业选择了我，回归乳业，说明我与乳业缘未了，情未了，事业未了。”
履任之初，他做了项工作称为“信心工程”，目的是恢复员工信心。在河北三元的第一个春节，除了正月初三回北京呆了一天之外，其他时间他都是跟员工一起过的。
河北三元很多营销人员还记得，2009年初河北三元营销人员出征誓师大会上，总经理高青山深情高歌《大海航行靠舵手》 。2009年12月，河北三元首届年会上，高青山又深情清唱《为了谁》，经过改编的歌词有一句是，“满腔热血唱出三元无悔”。
而今，高青山毅然决然地离开了。
已经近2周岁的河北三元，未来会是怎样？一些河北三元的员工发布公开信提问。消极者在网上回应说：“安安心心混日子，塌塌实实等破产。”
“青山出山，江湖救急”，为何又虎头蛇尾？记者近日曾联系他，试图了解其中缘由。
“我没有任何担心，只是现在不想（说）。我是国企的员工。”高青山在给记者回复的短信中这样表示，没有接受进一步的采访。
很多和高青山接触的人都认为他是个绝顶聪明的人。17岁已经能安身立命，28岁就当上乳品厂厂长的他，有实干精神，不树敌，不记仇，与人为善？？
在离开北京三元4年之后的2006年，高青山曾公开对外谈过一次他多年的内心感受——“一方面拿绳子给捆住了手脚，一方面又要求你在阳光下手舞足蹈”。■
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