差异化品牌效应发威
- 来源:微型计算机
- 关键字:差异化,品牌效应,发威
- 发布时间:2011-01-20 16:24
2010年，华硕为自己定下了主板销售800万片的目标。为了能够在低迷的市场中实现这个看似不可能的销售目标，华硕年初制定了一整套的市场战略，其重点在于巩固现有Intel平台强势的基础上，专攻相对弱势的AMD平台，进而扩大整体的市场份额。在今年AMD 8系列芯片组发布之际，华硕事先做足了充分准备，并通过TPU智能加速处理器+EPU智能节能处理器的协助，实现了8系列主板市场占有率第一的目标。今年四季度，华硕主板的销售目标基本完成，销量同比提升了20%。特别是在Intel芯片组上，华硕主板的市场占有率达到了50%，其中最新的H55、P55和X58芯片组的市场占有率甚至超过了50%。
除了在市场占有率方面提升，华硕还不断研发创新功能，今年推出了全新的TPU智能加速处理器+EPU智能节能处理器，持续为主板领域注入新的契机与活力。这种技术创新的做法不仅赢得了市场的好评，同时也为同质化日趋严重的主板市场注入了一针强心针。同时，华硕主板还加大了在高端市场的耕耘力度。首先在产品方面，金字塔顶端的华硕玩家国度（ROG）系列产品不断地进行技术创新，为发烧友用户提供尖端技术。无论是在超频性能上还是在功能方面，ROG系列都成为非常受玩家关注的产品。其次，在市场运作方面，ROG在今年成为了一个独立的子品牌，涵盖主板、显卡、笔记本电脑等多条产品线。华硕通过多种形式的活动，用户、媒体一起参与其中，让更多的人了解ROG、接触ROG。在渠道方面，今年华硕建立了27家ROG产品专卖店，越来越多的发烧级玩家选择了ROG。玩家国度不仅仅代表的是顶尖的技术和产品，更代表了一种DIY的文化。正是由于华硕在技术创新、玩家互动、渠道耕耘等多方面的努力，成就了2010年的成绩。
跨界与创新，华硕笔记本电脑的差异化之道
除了传统的DIY领域之外，华硕在笔记本电脑领域的耕耘也获得了收获。在2010年，华硕电脑以技术底蕴为基础的创新设计与大胆的思维为笔记本电脑市场注入了不少活力，并以超过15%的份额创下了国内笔记本电脑销量第二的佳绩(仅次于联想)，将惠普、戴尔等国际大厂都甩在了身后。而华硕取得这样的市场成绩，与其一贯坚持的技术与创新密不可分。
在笔记本电脑趋同，厂商纷纷开展价格战的状况下，华硕利用技术积累不断创新，2010年走出了一条不同寻常的设计道路。以华硕NX90为例，不管是业界首创的外置式音箱设计，还是双触摸板的大胆构思，都体现出了华硕不断思索，不走寻常路的产品理念。而与顶级音箱品牌B&O的合作，更昭示了IT与时尚跨界联合的创新之路。正如NX90的外观设计师David Lewis所说，“我希望找到笔记本的全新设计观念，或至少把观念向前推进”，也正是由于这种大胆的跨界设计思路，将丰富的时尚元素带入了冰冷的笔记本电脑之中，给人耳目一新的感觉。
此外，华硕多核“3+1”技术的推出也正是华硕技术实力的体现。通过一系列硬件改造来成功开启AMD三核移动处理器被屏蔽掉的第四核心，从而实现更高的性价比。成功实现三核变四核的笔记本电脑开核DIY，华硕似乎正逐渐将DIY领域的成功经验复制到笔记本电脑领域，并在众多笔记本电脑厂商包围之中形成了自己独有的技术与创新特色的风格，并赢得了消费者的喜爱。
正是由于华硕在主板和笔记本电脑领域的不断创新，成就了消费者心目中的领头企业，获得了用户和《微型计算机》读者的肯定，特授予“2010年最具活力企业”。
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