2010年微型音箱行业综述
- 来源:微型计算机
- 关键字:微型,音箱,行业
- 发布时间:2011-01-20 16:47
微型音箱，这一传统多媒体音箱的分支，出现于5年前，并在近2年中呈现出爆发性的增长。特别是在2010年，微型音箱的市场更是表现得如火如荼。
各老牌多媒体音箱品牌自不必多说，微型音箱产品线纷纷上架。而市场中，林林总总的微型音箱品牌更如雨后春笋般出现。市场真有如此大的需求吗？事实上，微型音箱的爆发增长更多地体现在制造端、经销商端和礼品渠道端，而非零售用户端。零售用户端的增长，并不及供应端那样迅猛。虽不能说远远不及，但至少尚未达到供需相对平衡的程度。
如果用硬件行业的其它产品来比喻，微型音箱行业的供应端格局更像是几年前的MP3，品牌林立，产品繁多；而微型音箱行业的需求端则像是上网本，虽然厂商蜂拥而至，但用户需求却只是逐步增长，没有消化掉突然而至的大量产品。这与当年大众对MP3剧增的需求状况有所不同，是相对较缓的一个成长过程。
微型音箱行业格局透析
是什么造就了微型音箱当下这种市场格局？综合来看，是用户的消费需求和使用观念所致。
首先，微型音箱对于用户PC而言基本上是“第二套音箱”，台式机用户几乎优先选择传统多媒体2.0或2.1音箱。而笔记本电脑用户，要么不配音箱，要么以传统多媒体音箱作为替代。较少人会直接想到为轻薄的笔记本电脑直接选配微型音箱。那么剩下的潜在用户(数码潮人玩家、驴友，以及买微型音箱当作礼品的人)相对于大众用户而言基数并不大。
其次，大众从各种渠道获取的关于微型音箱的信息是“小巧便携、外观精致、用途灵活、音质不如传统多媒体音箱”。尽管前三点足以成为用户选择微型音箱的条件，但最后一点对于微型音箱而言却是一个难以回避的硬伤。相比传统多媒体音箱，其微型化的箱体容不下大口径的单元，更无法采用常规的功放和电路。这就使得微型音箱普遍难以拥有大功率，也无法采用好音质的功放及电路。更致命的是，单元口径的限制使得厂商即便费尽心力做好了高频和中频，也很难弥补微型音箱低频的先天不足。从另一个角度看，厂商的“费尽心力”和“不惜血本”必然导致产品成本增高，从而影响到最终售价，那么用户的选择倾向也自然而然地更加明了——相近的价钱可以买到更好的传统多媒体音箱，为何要选择微型音箱？
综上所述，种种因素导致了用户较难形成对微型音箱的消费意识，这就是形成微型音箱行业现况的根本问题。仅这样看，微型音箱的发展之路似乎黯淡无光，布满荆棘。然而，这并不是绝路。当用户的消费需求被层层细分时，微型音箱的前景会逐渐变得明朗起来。
2010，微型音箱市场细分微型音箱虽然属于多媒体音箱的一个分支，但其潜在消费需求相比传统多媒体音箱却可以划分得更细，而非传统多媒体音箱以2.0对应音乐欣赏、以2.1对应影音与游戏娱乐兼顾、以多声道产品对应桌面影院的笼统做法。在2010年，我们可以看到各厂商更明确地在对微型音箱的需求进行划分—“突出前3个特质，弥补最后1个不足”。厂商所做的努力，使得市场中的产品各自拥有了更加明确的消费导向。综合起来，2010年的微型音箱可分为三类：音质导向型、便携导向型和独特创意型。
1.音质导向型
音箱追求好音质自然是无可厚非的。但微型音箱由于物理结构的先天不利，要把音质做好不仅需要厂商具有深厚的技术积淀，同时也需要厂商重新设计开发箱体、单元、电路，这就导致了产品价格的高昂。一个很典型的例子就是国外品牌BOSE的MusicMonitor，这款微型音箱可以说是当前音质最好的，但其价格却高达4000多元，让人咂舌。而我们国内多媒体音箱品牌在音质导向型微型音箱的开发状况又如何呢？
纵观全年，漫步者于今年下半年发布的一款M20可以称得上具有代表性的音质导向型产品。在国内品牌中，漫步者2005年推出的M2 2.0微型音箱，在业界树立了标杆形象，也成为后来国内诸多厂商竞相效仿的模板。而今年的M20则有了更进一步地变化，全新的箱体、专门为微型音箱打造的扬声器，以及特别调校的功放和电路，使之拥有了让人惊讶的音质。更值得一提的是，其售价却不到300元。
音质导向型产品针对的是用笔记本电脑替代台式机，并且想通过小音箱获得较好回放效果的用户。这类用户不希望桌面被巨大的2.0传统多媒体音箱占据，或者桌面竖两个卫星箱，桌下还放一个低音炮。桌面上就放一对音质优良的微型音箱，平时拿出笔记本电脑接上就用，是这类用户选择音质导向型微型音箱最典型的应用需求。而这种应用需求是否能在现有基础上扩大，还是要看厂商能否多推出音质好，价格相对便宜的产品而定。
2.便携导向型
对于微型音箱，大众接受得最早的就是其便携的特性。然而早期的一些以便携性为宣传点的微型音箱，却走入了一个误区—无法脱离其它音源独立存在。一个很现实的问题是，当用户带着MP3、PMP等便携式音源设备外出时，首选的基本上是耳塞，而不会是这类微型音箱。而且早期的这类产品，供电设计几乎清一色的电池仓，几节AA或AAA电池装进去，加上产品本身的重量，也就使得这类微型音箱并不“便携”了。
其实厂商也注意到了这些问题，采用了新的设计方案。于是，内置锂电池、内置SD/TF卡直读MP3播放，以及内置FM收音的产品开始出现。这一系列改头换面的变化，使便携型微型音箱兼具了音源的角色，也使得大众对它的认同度大大增加。
对于变化跟进得比较彻底的要数新晋品牌朗琴。虽然其品牌历史不及行业中的老牌厂商，但其对微型音箱却非常专注。加之朗琴整个团队对微型音箱的透彻理解，使得他们的微型音箱一直都具有一种吸引人的独特气质。对于便携导向型，最具代表性的莫过于朗琴在今年陆续推出的韵动系列X3、X5和X6。尤其是近期推出的X6，在上述变化的基础上，甚至加入了LED屏显、时间、日历、音乐闹钟、录音机等附加功能，极大地增强了产品的附加值。这也使之更接近于微型音响，而不仅仅是微型音箱。
从市场端来看，这类便携+多功能型的微型音箱目前是大众接受度最高的产品，因此各品牌也都有同类的产品线推出。可以预见的是，未来这一细分市场中品牌与品牌间的竞争将是最为激烈的。
3.独特创意型
微型音箱与其它PC配件一样，需要以一些独特的创意来吸引消费者。因为由于技术限制，微型音箱的音质提升其实是相对缓慢的，这一点是音箱产品的特质，音质越往上越不容易提升；而多功能化的拓展，也总有到顶的时候。
今年被《微型计算机》评为年度技术创新产品的雅兰仕TT10声控音箱就属于独特创意型的微型音箱。触摸+声控的操作方式让人感到新奇无比，其极高的语音识别率和亲民的价格也让它有别于那些高高在上的概念产品。
在我们看来，微型音箱市场需要这类独特创意型的产品存在。新奇的特性和应用更有利于调动大众对微型音箱的兴趣，同样也是在培养微型音箱市场。
2011，突出特质、深化细分是关键
2011年的微型音箱市场需要厂商共同的培育。如果仅仅是看中这一领域未来巨大的潜力而纷纷投入，以简单粗暴的价格战代替引导用户潜在需求，培养用户消费意识，提升产品素质及吸引力等核心要素，那么微型音箱的前景堪忧。
厂商所需要做的就是在现有基础上深挖细分市场，对于每一类型的微型音箱都给予认真的对待和关注，而不应贸然押宝于某一类。毕竟对于微型音箱而言，尚没有哪一类型的产品出现主宰市场的趋势。
……
各老牌多媒体音箱品牌自不必多说，微型音箱产品线纷纷上架。而市场中，林林总总的微型音箱品牌更如雨后春笋般出现。市场真有如此大的需求吗？事实上，微型音箱的爆发增长更多地体现在制造端、经销商端和礼品渠道端，而非零售用户端。零售用户端的增长，并不及供应端那样迅猛。虽不能说远远不及，但至少尚未达到供需相对平衡的程度。
如果用硬件行业的其它产品来比喻，微型音箱行业的供应端格局更像是几年前的MP3，品牌林立，产品繁多；而微型音箱行业的需求端则像是上网本，虽然厂商蜂拥而至，但用户需求却只是逐步增长，没有消化掉突然而至的大量产品。这与当年大众对MP3剧增的需求状况有所不同，是相对较缓的一个成长过程。
微型音箱行业格局透析
是什么造就了微型音箱当下这种市场格局？综合来看，是用户的消费需求和使用观念所致。
首先，微型音箱对于用户PC而言基本上是“第二套音箱”，台式机用户几乎优先选择传统多媒体2.0或2.1音箱。而笔记本电脑用户，要么不配音箱，要么以传统多媒体音箱作为替代。较少人会直接想到为轻薄的笔记本电脑直接选配微型音箱。那么剩下的潜在用户(数码潮人玩家、驴友，以及买微型音箱当作礼品的人)相对于大众用户而言基数并不大。
其次，大众从各种渠道获取的关于微型音箱的信息是“小巧便携、外观精致、用途灵活、音质不如传统多媒体音箱”。尽管前三点足以成为用户选择微型音箱的条件，但最后一点对于微型音箱而言却是一个难以回避的硬伤。相比传统多媒体音箱，其微型化的箱体容不下大口径的单元，更无法采用常规的功放和电路。这就使得微型音箱普遍难以拥有大功率，也无法采用好音质的功放及电路。更致命的是，单元口径的限制使得厂商即便费尽心力做好了高频和中频，也很难弥补微型音箱低频的先天不足。从另一个角度看，厂商的“费尽心力”和“不惜血本”必然导致产品成本增高，从而影响到最终售价，那么用户的选择倾向也自然而然地更加明了——相近的价钱可以买到更好的传统多媒体音箱，为何要选择微型音箱？
综上所述，种种因素导致了用户较难形成对微型音箱的消费意识，这就是形成微型音箱行业现况的根本问题。仅这样看，微型音箱的发展之路似乎黯淡无光，布满荆棘。然而，这并不是绝路。当用户的消费需求被层层细分时，微型音箱的前景会逐渐变得明朗起来。
2010，微型音箱市场细分微型音箱虽然属于多媒体音箱的一个分支，但其潜在消费需求相比传统多媒体音箱却可以划分得更细，而非传统多媒体音箱以2.0对应音乐欣赏、以2.1对应影音与游戏娱乐兼顾、以多声道产品对应桌面影院的笼统做法。在2010年，我们可以看到各厂商更明确地在对微型音箱的需求进行划分—“突出前3个特质，弥补最后1个不足”。厂商所做的努力，使得市场中的产品各自拥有了更加明确的消费导向。综合起来，2010年的微型音箱可分为三类：音质导向型、便携导向型和独特创意型。
1.音质导向型
音箱追求好音质自然是无可厚非的。但微型音箱由于物理结构的先天不利，要把音质做好不仅需要厂商具有深厚的技术积淀，同时也需要厂商重新设计开发箱体、单元、电路，这就导致了产品价格的高昂。一个很典型的例子就是国外品牌BOSE的MusicMonitor，这款微型音箱可以说是当前音质最好的，但其价格却高达4000多元，让人咂舌。而我们国内多媒体音箱品牌在音质导向型微型音箱的开发状况又如何呢？
纵观全年，漫步者于今年下半年发布的一款M20可以称得上具有代表性的音质导向型产品。在国内品牌中，漫步者2005年推出的M2 2.0微型音箱，在业界树立了标杆形象，也成为后来国内诸多厂商竞相效仿的模板。而今年的M20则有了更进一步地变化，全新的箱体、专门为微型音箱打造的扬声器，以及特别调校的功放和电路，使之拥有了让人惊讶的音质。更值得一提的是，其售价却不到300元。
音质导向型产品针对的是用笔记本电脑替代台式机，并且想通过小音箱获得较好回放效果的用户。这类用户不希望桌面被巨大的2.0传统多媒体音箱占据，或者桌面竖两个卫星箱，桌下还放一个低音炮。桌面上就放一对音质优良的微型音箱，平时拿出笔记本电脑接上就用，是这类用户选择音质导向型微型音箱最典型的应用需求。而这种应用需求是否能在现有基础上扩大，还是要看厂商能否多推出音质好，价格相对便宜的产品而定。
2.便携导向型
对于微型音箱，大众接受得最早的就是其便携的特性。然而早期的一些以便携性为宣传点的微型音箱，却走入了一个误区—无法脱离其它音源独立存在。一个很现实的问题是，当用户带着MP3、PMP等便携式音源设备外出时，首选的基本上是耳塞，而不会是这类微型音箱。而且早期的这类产品，供电设计几乎清一色的电池仓，几节AA或AAA电池装进去，加上产品本身的重量，也就使得这类微型音箱并不“便携”了。
其实厂商也注意到了这些问题，采用了新的设计方案。于是，内置锂电池、内置SD/TF卡直读MP3播放，以及内置FM收音的产品开始出现。这一系列改头换面的变化，使便携型微型音箱兼具了音源的角色，也使得大众对它的认同度大大增加。
对于变化跟进得比较彻底的要数新晋品牌朗琴。虽然其品牌历史不及行业中的老牌厂商，但其对微型音箱却非常专注。加之朗琴整个团队对微型音箱的透彻理解，使得他们的微型音箱一直都具有一种吸引人的独特气质。对于便携导向型，最具代表性的莫过于朗琴在今年陆续推出的韵动系列X3、X5和X6。尤其是近期推出的X6，在上述变化的基础上，甚至加入了LED屏显、时间、日历、音乐闹钟、录音机等附加功能，极大地增强了产品的附加值。这也使之更接近于微型音响，而不仅仅是微型音箱。
从市场端来看，这类便携+多功能型的微型音箱目前是大众接受度最高的产品，因此各品牌也都有同类的产品线推出。可以预见的是，未来这一细分市场中品牌与品牌间的竞争将是最为激烈的。
3.独特创意型
微型音箱与其它PC配件一样，需要以一些独特的创意来吸引消费者。因为由于技术限制，微型音箱的音质提升其实是相对缓慢的，这一点是音箱产品的特质，音质越往上越不容易提升；而多功能化的拓展，也总有到顶的时候。
今年被《微型计算机》评为年度技术创新产品的雅兰仕TT10声控音箱就属于独特创意型的微型音箱。触摸+声控的操作方式让人感到新奇无比，其极高的语音识别率和亲民的价格也让它有别于那些高高在上的概念产品。
在我们看来，微型音箱市场需要这类独特创意型的产品存在。新奇的特性和应用更有利于调动大众对微型音箱的兴趣，同样也是在培养微型音箱市场。
2011，突出特质、深化细分是关键
2011年的微型音箱市场需要厂商共同的培育。如果仅仅是看中这一领域未来巨大的潜力而纷纷投入，以简单粗暴的价格战代替引导用户潜在需求，培养用户消费意识，提升产品素质及吸引力等核心要素，那么微型音箱的前景堪忧。
厂商所需要做的就是在现有基础上深挖细分市场，对于每一类型的微型音箱都给予认真的对待和关注，而不应贸然押宝于某一类。毕竟对于微型音箱而言，尚没有哪一类型的产品出现主宰市场的趋势。
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