新常态下会展资源或更多向二三线城市倾斜

  • 来源:中外会展
  • 关键字:展览,国内经济,担当
  • 发布时间:2020-11-28 21:11

  法兰克福展览(上海)有限公司总经理赵慰平指出,国内经济发展整体不平衡,国内会展行业的发展也基本反映了这一态势。以前,绝大部分会展项目集中于北上广深等一线城市,其他城市的会展市场则较为冷淡。但是在防疫常态化背景下,一线城市会展大活动的管控整体比二三线城市严格,展览场地缺口较大,这客观上为二三线城市承接会展项目带来了更多机会,尤其是那些敢为人先、勇于担当的城市。当前,北上广深等一线会展城市加强了城市的精细化管理,办展成本也越来越高,而二三线城市的会展设施已经相当完善,展会运作方面的限制也较少,办展成本更低,甚至还有地方政府的会展专项资金补贴,等等。这些因素都有利于疫后吸引更多会展项目前往一线以外城市举办,利于国内会展行业的平衡发展。

  赵慰平进一步指出,此前,由于一线城市交通方便,知名度高,外国企业对一线城市本身也比较熟悉,到这些城市参展参会的热情较高,因此,一线城市会展项目的一大优势就是客商国际化程度较高。但是,在疫情常态化下,中央提出了“内循环为主”的经济模式,加上各地对境外旅客的入境限制,很可能到明年春季之前国际客商都无法亲自前来中国参展参会,一线城市的国际化优势基本暂时消失。而对于国内企业而言,前往二三线城市参展参会与到一线城市一样方便甚至更加便捷,成本也更低,这也为二三线城市会展业的发展创造了更大的空间。

  作为大型跨国会展主办方,法兰克福展览公司在疫情之后已经陆续在国内举办了十多个展会项目,会展业务正在稳步恢复。但与国内大部分会展项目一样,受疫情影响,一些中小企业的参展规模会有所缩减。而作为主办团队,法兰克福展览一些位于香港总公司的员工也按照政府规定,采取了往返均隔离14天等措施。赵慰平表示,只要有助于展会顺利运营,这是值得的。赵慰平透露,未来,法兰克福展览未来的发展重心可能继续集中在粤港澳大湾区。该区域工业产业基础雄厚;城市会展设施已大大改善,拥有目前国内最大的、智能化水平也很高的会展场馆(如深圳),也比公司目前已经深耕的北京和上海两大城市更容易排到展馆档期。此外,法兰克福展覽的亚太区总部所在地香港也在大湾区内,深度开拓当地会展市场有着得天独厚的地缘优势。当然,公司也乐于和其他地区开展合作。而对于那些会展产业相对薄弱、刚刚起步的中小城市,赵慰平建议可以结合当地特色产业举办细分行业展会,如特色食品展(细分如精酿酒类、烘焙展、绿色有机食品展等),也可以从各地均分市场空间,如从举办容易成功的“通用型”展会着手,包括婚博会、土特产商品展、汽车展等,逐步积累经验,提升专业化程度。

  关于疫情下国内会展业在国际市场能否弯道超车的问题,赵慰平指出,近年来,国内的线下展会在规模上已经位于全球前列,展览大国地位稳固,运作经验也已相当丰富。疫情爆发以来,线上展相关技术迅猛发展,国内会展行业可以思考如何抓住这一契机,更多地将线上线下融合创新。在线下展领域,一方面,与德国等传统会展强国的展会专业运作水平和品牌影响力相比,国内展会仍需努力;与此同时,在国际化方面,多年实践证明,中国会展企业单纯靠一己之力“走出去”从零打造会展品牌的道路相当漫长,可以考虑借鉴德企通过项目并购进入中国会展市场的方式。如今,疫情致使国外一些品牌大展主办权出售,有实力的国内企业可以积极关注,择机收购有发展潜力的优质项目。

  苏希玲

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