黑龙江自贸区建设对中俄文化产业及文化贸易影响研究

　　摘要：在国民经济中，文化产业是支柱性、战略性产业，其发展对于调整经济结构、产业结构优化等方面具有重要影响。黑龙江自贸区建立为中俄文化产业发展提供良好平台，充分促进中俄文化贸易与文化产业发展。但是还存在一定问题，需要制定科学策略进行有效处理。

　　2019年8月26日，国家批准了中国黑龙江自由贸易试验区。黑龙江自贸区根据功能划分涵盖绥芬河片区、哈尔滨片区与黑河片区三个部分。黑龙江自贸区主要借助天梭创新机制体制、积极调整产业结构，努力建设优良营商环境、提供便利的贸易投资、健全的服务体系、集聚的高端产业的自由贸易全区，积极打造成为东北亚地区俄罗斯区域合作枢纽。建立黑龙江自贸区是我国构建向北开放发展建设新格局的关键内容，对于“一带一路”建设具有重要作用，同时还可以促进中俄文化贸易与产业良好发展。

　　一、黑龙江自贸区对中俄文化贸易与产业的影响

　　（一）自贸区可以有效开放文化服务行业，为中俄文化贸易提供全新发展空间

　　文化服务具有一定特殊性，世界各国开放发展过程中，文化领域较为保守，而我国也是这样的。所以，在自贸区建设总体方案中，宣布对文化服务行业进行扩大开放，外界非常关注“文化开放”，同时成为黑龙江自贸区开放政策中的亮点内容。根据自贸区的文化开放扩大要求，黑龙江政府出台了《中国（黑龙江）自由贸易试验区文化市场开放项目实施细则》，有效放开自贸区内外资在文化服务与文化产品等方面的经营管理限制。以文化企业角度分析，自贸区可以充分减少交易成本，有效提升交易机会以及相应服务机会。可以肯定，自贸区文化开放政策为中俄文化贸易与文化产业源源不断地注入活力，同时为黑龙江文化贸易建设新平台。

　　（二）自贸区中设立国家对俄文化贸易基地，为黑龙江文化国际市场打造新平台

　　在自贸区的核心区域中，设立了国家对俄文化贸易基地，是黑龙江重要文化产业贸易平台，促进了当地文化企业开拓对俄市场、文化产品推介服务、文化贸易咨询服务以及文化产品的保税服务等，充分促进中俄文化贸易与产业发展。该基地的主要宗旨就是让我国文化传输到俄罗斯，鼓励扩大中俄文化产业与贸易发展，“开放”是自贸区核心宗旨，为俄罗斯文化产品进入我国市场提供便利。所以，可以借助自贸区放宽外资的进入要求，对“引进来”与“走出去”进行结合发展，在引进俄罗斯文化过程中，强化和俄罗斯文化企业之间的合作。在此过程中不断提高自身，进而充分提高黑龙江文化产品在俄罗斯市场、国际市场中的影响力与竞争力。例如，基地可以借助自贸区内国内与国外的文化交流企业，组织黑龙江文化企业等参加中俄文化产业与贸易论坛、洽谈会以及展会等，利用这些机会推介和展示文化产品以及文化服务，不断拓展中俄贸易文化市场范围。

　　（三）积极探索文化贸易和金融的融合发展，拓展黑龙江文化企业的文化贸易融资途径

　　在文化产业中，文化金融服务是经济基础保障，可以借助自贸区政策优惠与优势，对文化金融服务进行全面发展，为黑龙江文化企业的文化贸易业务拓展融资渠道。为了有效促进自贸区金融文化服务的融合发展，黑龙江政府颁发《关于深入推进文化与金融合作的实施意见》，充分推动中介、担保、证券、保险与银行等组织和黑龙江相关文化企业的合作，构建金融与文化合作机制。另外提高对民营文化公司扶持力度，主要利用政府资金，并吸收社会资金，构建黑龙江文化产业与贸易专项资金，为新闻出版、文化创意等重点行业与相关项目、产品等提供扶持与补贴。对政府资金的配套支持进行优化，可以将黑龙江文化企业参与俄罗斯市场竞争的积极性充分调动起来，进而充分促进中俄文化产业与贸易发展。

　　二、中俄文化产业与贸易发展问题分析

　　（一）产业水平低，文化市场缺乏健全性

　　在经济快速发展过程中，民众的精神文化需求快速增长，尤其在文化程度持续提高以及闲暇时间不断增多，民众在文化服务与文化产品需求方面呈现多样化特点。然而，文化服务与产品的结构性短缺与供需矛盾问题较为突出，有效供给较为不足，相比于民众持续快速增长的文化需求存在较大差距。

　　（二）顶层设计不足，盲目发展

　　现阶段，黑龙江在中俄文化产业发展方面具有较高的热情，设立了一些中俄文化产业园区，当地与其他地区的资本也不断涌入中俄文化产业中。体现出社会各界在中俄文化产业方面具有良好预期，同时也是促进文化产业与贸易快速发展的基础。然而，还存在同质化竞争、资源浪费以及盲目发展等问题，造成“形聚实不聚”问题。

　　（三）中俄文化产业缺乏良好集中度，知名品牌与龙头企业不足

　　因为发展时间较短、存在市场壁垒以及文化产业条块分割等问题，黑龙江文化企业存在“滥、散、小、软”等问题，产业缺乏集约化与规模化程度，产业布局缺乏合理性以及均衡性。另外，产业链完整、高水准与大规模的龙头企业数量不足，文化贸易与文化产业中骨干企业、战略投资者不足。文化企业缺乏自主创新能力，缺乏核心竞争力，无法有效发挥知识产权作用，企业制作、研发与创意水平低，缺乏形式新颖、内涵深刻、技术先进与风格独特的文化品牌，还需要不断提升国际市场竞争能力。

　　（四）中俄文化贸易存在较大逆差，需要加快文化产业进入俄罗斯市场的步伐

　　现阶段，黑龙江文化服务与产品触控书数量快速增长，然而并没有改变贸易逆差问题，尤其在服务贸易方面，存在巨大逆差。文化服务与文化产品出口渠道狭窄，相比于进口同类产品，其价格更低。比如，在演艺产品方面，黑龙江派出与引进文艺演出的每场收入比在1：10左右。同时，科技含量较高的文化产品贸易竞争力与文化服务的贸易竞争力存在较大差异。

　　（五）政策法规体系缺乏健全性，人才保障不足

　　现阶段，国家与黑龙江政府出台了一些促进与扶持中俄文化产业发展的措施，然而以整体角度分析缺乏健全性与完善性。因为在长期发展过程中，基础条件差、底子薄以及经费基数低等不足，所以还需要提高投资渠道多元化程度。文化产业中经管、技术开发、创意、战略研究、市场营销等方面人才，特别是精通俄语、懂经营、懂文化的复合型人才严重不足，还需要进一步强化人才培养以及激励机制。

　　三、中俄文化贸易与文化产业发展建议

　　（一）政府层面

　　1.政府应该积极开展顶层设计，转变建设思路，保证中俄文化贸易与文化产业结构质量得到有效提升。以文化产业的发展模式为角度分析，世界中有4种典型产业模式，即完全市场主导型、文化创意资源驱动型、政策主导型以及技术资本主导型。日本基于自身“知识产权立国”方略，将资本与技术密集投入到文化产业中，让日本游戏与动漫产业风靡全球。韩国基于自身“文化立国”战略，大力扶持文化产业，促使韩国影视剧与音乐风靡世界。中俄文化产业的发展模式应该充分考虑我国发展特点以及国情，可以选择文化产业市场主体性与公益性文化事业的政府主导“混合模式”。

　　在黑龙江自贸区方面，应该对进军俄罗斯市场认真开展统筹规划工作。若是发生中俄贸易过渡问题应该始终进行调整，俄罗斯具有巨大的文化贸易潜力，所以应该适当提高文化贸易力度，适度规划、科学开发。总而言之，在开发文化贸易的俄罗斯市场过程中应该对路线图统一进行确立，提高文化产品的出口贸易规模。另外，对文化产品的出口结构进行合理调整，充分提高文化服务的出口水平，提高文化传播与输出力度，充分强化文化贸易在俄罗斯市场中的竞争力。

　　2.积极借鉴先进经验，遵循文化产业的“内容为王”原则。文化产业在内容创造、制作、传输与接纳等方面，应该建立健全价值产业链。比如，在“巧虎乐智小天地”这款儿童家庭学习产品中，是中国福利会与日本Benesse Corporation集团联合开发的儿童家庭学习产品，涵盖DVD教材、教材、书本以及父母用书等，针对各个年龄段儿童设置了相应节目。该款产品是基于我国家庭与儿童，在学习成长与智力开发等方面的需求与偏好的基础上所研发的，深受中国市场欢迎。其实，这款产品日本相关企业也参与了进来，所以可将Benesse Corporation企业在内容、语言以及理念等方面对我国民众进行了深入研究，与我国用户需求较为契合。此类经验给黑龙江自贸区在内容创造方面提供良好借鉴，相关人员应该考虑，如何采用俄罗斯耳熟能详的语言，讲述中国股市。采用何种方法对中华文化元素中和俄罗斯相通的成分进行挖掘。该项工作属于系统性工程，涉及经济学、传播学、语言学、文学、金融、传媒等，所以需要政府进行统筹处理。然而最终需要借助文化体制改革，将文化市场放开，将市场资源的配置作用充分发挥出来。若是仅仅借助政府质量，则会导致创新与创意受到禁锢，只有市场主体效能有效发挥出来，才可以形成“百花齐放、百家争鸣”局面，同时企业发力、市场运作以及政府统筹才可以充分实现预期目标，就如俄罗斯宣传中国文化，强化我国文化影响力等。

　　3.不断完善健全文化贸易与产业政策法规，扩展融资渠道。当前，我国政府已经颁发了《文化产业振兴规划》《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》等支持文化企业发展的政策法规。要想培育文化企业与文化产业积极、良性、健康的文化市场，银行与政府还应该不断开展消费信贷产品开发工作。借助创新消费信贷产品，促使文化产业中不同层次消费信贷的需求得到充分满足，积极在报刊、演艺娱乐、创意设计与工艺品等方面开展信贷投放业务。同时还应该积极发展不同层次的资本市场，促使文化企业直接融资规模能够得到充分提升。推动满足要求的文化产业上市融资发展，引导其利用债券市场进行融资等，充分促进中俄文化产业建设。

　　（二）企业层面

　　1.中俄文化产业发展模式，要求提升企业文化要素含量以及强化要素投入构建，以产业链为基础、专业的文化产品生产加工分工合作机制，建立垂直与水平一体化格局；构建将现代企业制度作为核心内容的文化市场逻辑结构，进而建立健全文化产品供给体系；建立一支发挥龙头带头效能以及影响力充足的大型文化集团，大型文化集团还应该根据黑龙江特色文化以及区域资源禀赋不断发展。

　　2.文化企业积极融合科技实现创新，内容与技术结合，充分强化文化资本发展能力。互联网属于一个没有空间边界与无时间边界的娱乐平台，与民众经常讨论的大数据与物联网之间存在紧密关联。互联网平台整合了传播、营销、资源整合、娱乐、零售与技术等各类平台。基于此种局势，文化企业会呈现出两极化发展，高科技浪潮将会吞噬中小企业，若是企业主要采用核心平台，就会形成航母式与舰队式发展结构。现阶段互联网企业主要以“平台为主”，随着企业占有的平台数量增加，其获取的利润也会不断增加。但是，在国际市场中，文化企业主要以“内容为王”，所以，为了更好地发展中俄文化产业，应该对技术与内容进行有机融合。其中技术为内容生产、加工的重要手段，内容属于根本。自贸区的文化企业应该积极在原创内容更新与开放中应用创新、技术手段，进而获得主动权，为文化资本发展能力提供保障。

　　（三）人才培养工作

　　1.黑龙江自贸区的人才培养工作应该结合“官产学研”模式。该模式应该做到以下几点：首先，对相关创业企业进行整合，借助企业特训、校企合作以及巡讲活动等方式，不断提高创业人才培养质量与速度。其次，组织创意专家与领军人物，推出一套具有中国风格、实用的，同时可以有效接轨俄罗斯的创意培训课程，不断提升相关专业人才创意能力。再次，构建创意人才的创意支持体系，同时设立相应支持资金，不断提升创意转换至创业的效率、质量与速度。哈尔滨工业大学、哈尔滨工程大学、黑龙江大学等高校应该积极转变教育理念，应该采用各种方法进行人才培养，培养复合型、实践型人才。积极培养具有贯通中俄、国际视野的创意人才。通晓中国与俄罗斯文化历史的，同时精通俄语的营销人才等。总之相关高校开设文化产业、文化贸易、艺术创作等专业与相关体系及课程过程中，应该立足本地域、本校的专长与特色，禁止千篇一律，进而充分适应黑龙江自贸区在创意人才方面的多元化与高层次需求。另外，还应该呼吁社会各界提供支持，与学校共同完成人才培养任务。

　　2.应该重视俄语和跨文化交际类人才培养工作。在文化贸易中，语言、文化距离等对于进口总额、出口总额等方面具有直接影响。同时文化产业需要以“内容为王”，在中俄交流不断推进与产业不断发展过程中，文化贸易与产业竞争力需要立足于内容原创以及持续创新前提下。而语言是内容载体，语言内容接受性和语言策略选择等，主要受到相关人员文化交际能力与知识影响。要想使自贸区相关人员文化距离有效缩短，创业基层应该具有良好文化素养以及语言素养。现阶段，可以在俄罗斯各地设立孔子学院，实现中华文化与汉语推广，让俄罗斯充分了解中国。然而中国文化博大精深，汉语语言学习难度大，所以相关机构还应该积极开展俄语人才培养工作，还可以让跨文化交际以及掌握俄语的人才，借助俄语讲述中国故事，充分促进中俄文化贸易与产业发展。

　　四、结语

　　综上所述，黑龙江自贸区应该通过政府积极开展顶层设计，转变建设思路，保证中俄文化贸易与文化产业结构质量得到有效提升；文化企业积极融合科技实现创新，内容与技术结合，充分强化文化资本发展能力；黑龙江自贸区的人才培养工作，应该结合“官产学研”模式等策略充分促进文化产业。只有把自身文化产业做强，才可以有效提高文化产业的竞争力，进而强化中俄文化贸易竞争力，在黑龙江自贸区的文化产业中占据主动权。

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　　作者简介：

　　邵立敏（1985—），女，汉族，黑龙江省绥化市人，硕士，讲师，研究方向：财会管理；

　　张俊娥（1980—），女，汉族，黑龙江省哈尔滨市人，博士，教授，研究方向：应用经济。