自媒体新闻信息传播的现状及策略分析

　　摘要：当前自媒体技术不断发展，为新闻信息传播带来一定的挑战，同时也是一种有利于新闻信息传播的机遇，能让大众及时了解新闻信息，在自媒体不断发展壮大的今天，做好新闻消息传播是非常重要的。基于此，本文将针对自媒体视域下新闻消息传播的特点、现状展开分析，并提出发展策略，以期促进我国新闻行业获得良好发展。

　　引言

　　以自媒体方式传播新闻信息将会是未来新闻发展的主要趋势，各种新闻媒体应该抓住这一发展机遇，利用好这一平台，不断提升新闻信息传播能力，使更多人能够关注新闻，及时接收新闻，同时将正能量的新闻传播到社会上并对社会产生正向影响力。

　　1. 自媒体的概述

　　自媒体（WeMedia）是指以个人为单位，成为信息传播媒介与信息传播者。自媒体的特点较多，做自媒体不用受到学历、社会阶层的影响，因此所有人都可以进入自媒体行业。换句话说，自媒体具有平民化，只需要一部手机即可成为自媒体人，在这种情况下，也为许多普通百姓带来一定的发展机遇，创造无限可能[1]。

　　2. 自媒体影响下新闻传播的特点

　　2.1 新闻消息传播速度快

　　自媒体的信息传播时效性远远大于传统媒体。传统媒体所传播的新闻信息需要经过严格的审核，层层推进，将信息依次收集与整理，最后才传播到社会中，而新闻消息在自媒体的影响下，信息传播加快，传播效率极高，极大程度上提高了信息传播的时效性，人们还可以针对新闻信息发表自己的意见，因此增加了新闻信息传播的交互性。我国自媒体人数近年来不断上升，在自媒体的影响下，新闻传播即使不在规定的时间也能通过自媒体传播，不会受到时间的限制，在任何地点都可以使用手机传播新闻消息，打破了空间限制，人们不用打开电视机，只需要在家里用一部手机就可以接收到新闻信息[2]。对于人们来说，使用手机接受信息更加方便，使用自媒体更新新闻信息可以有效缩短信息传播时间，传播频率加快，每件新闻事件的参与人只要通过图片或文字，都可以将新闻传播给他人，因此成为新闻事件的传播者，加强了新闻信息传播的交互性。使用自媒体传播新闻，操作十分简便，直接通过平台转发即可，缩短了人们与新闻信息之间的距离。

　　2.2 新闻制作更加便捷

　　自媒体只需要一部手机，通过编辑器编辑即可，因此在自媒体的影响下，新闻信息传播难度降低，任何人都可以参与自媒体，不需要过硬的专业知识，只需略懂一二即可参与其中。自媒体使新闻传播更具立体化，自媒体传播方式有多种选择，可以选择静态的图片，也可以选择动态的视频，还可以将这些形式互相结合，配上解说文字，不断刺激人们的感官，这是传统媒体多不具备的优势[3]。

　　2.3 新闻信息主观性较强

　　在自媒体影响下，传播新闻信息的人来自四海八方，大多数人未受过专业新闻培训，这些传播者是极其普通的个体。专业的新闻传播需要受到专业训练，不会带有主观情绪，但是大多数普通传播者会根据自己的主观情绪描述事件，对新闻进行主观评价，信息传播速度加快后，信息持续更新，形成信息爆炸的社会局面，一条新闻在网上传播后会引起巨大反响。在自媒体时域下，传播者与新闻信息接收者都具有强烈的主观性，对一条新闻有各种不同评价。

　　3. 自媒体影响下新闻媒体的现状

　　3.1 受众广泛

　　在新媒体的支持下，衍生出不同的新闻媒体，民生新闻在新闻市场的竞争力不仅受到微博的影响，还受到不同自媒体的冲击，尽管有些自媒体的影响较小，但是也有一定的冲击力量。与传统媒体相比，自媒体虽然还未产生极大的影响，但在未来自媒体将会不断发展壮大。自媒体的受众群更加广泛，传统媒体在受众群上有一定限制。自媒体对所有人都是开放的，比如当下普遍使用的微信，微信朋友圈所包含的受众广泛，限制较小，人们在朋友圈中的主动权较大，拥有更多的选择权。在微信软件中，人们可以自主选择能够观看到自己传播消息的人，在微信的分组功能中，不仅可以选择有权利观看的人，也可以选择无权利观看的人；可以直接根据微信群将整个群中的共同好友屏蔽，也可以选择整个群中的人观看。所以，在自媒体时代，人们可以选择做新闻信息传播的主动者与接收者，微信中不仅有朋友圈可以成为新闻传播的阵地，公众号也是主要的新闻消息传播途径，公众号可以在一天内或是一个小时更新多条新闻，更新的频率极快[4]。

　　3.2 为传统媒体民生新闻报道提供服务

　　受自媒体影响，传统媒体的信息来源途径越来越广，比如微博这一平台中人们最关注的就是当天的热搜，也就是最值得关注的新闻，微博由此成为报道新闻的最佳途径。比如，近年来明星偷税漏税的问题在微博上引起巨大反响，不断冲上热搜，新闻媒体人员也通过微博上的新闻报道获取信息，并将按时缴税的重要性以新闻信息形式发布出来，为人们树立正确价值观，懂得依法缴税的重要性。人们在微博上探讨明星偷税漏税带来的不良影响，加强了人们与新闻信息的交流，与传统媒体形式下的讨论方式不同，可以使用手机在网上随时随地沟通。

　　4. 自媒体新闻传播中存在的问题

　　4.1 监管力度不到位

　　新闻最主要的功能就是传播消息，让人们及时接收到消息，通过言论进行传播。当前，在自媒体的影响下，新闻传播功能弱化，言论真实度下降，许多新闻的科学性、真实性较低，大多数是向群众灌输观点的文章或是节目，经常出现没有事实依据的评论，因为监管力度不足，经常出现不切实的断论，引发公众讨论，造成不良影响。

　　4.2 信息参差不齐

　　自媒体具有开放性，会运用网络的人都可以成为自媒体，在网络上发布信息，自由发表言论，如此自由的网络环境里信息的质量难以保证。网络是虚拟的，因此人们在网络上可创造性地发表自己的观点，导致新闻信息的价值逐渐下降[5]。网络世界存在许多真实性较低的信息，一则新闻会在网上引起轩然大波。一些新闻媒体会使用夸张的标题吸引群众观看，从而获取流量，当前大多数网络平台可以自动识别群众的观看爱好，然后推送相似信息，但是信息的质量与可信度较低，容易误导群众。

　　5. 自媒体新闻传播中出现问题的原因

　　自媒体具有平民化特点，人们不需要花费高成本即可成为自媒体。在网络上发布新闻消息，反馈很快，在一分钟内即可获得许多人关注，因此在许多网络平台上能够发现一些自媒体人每天都在更新新闻信息。这已经成为一种职业，在网络视频这条产业链背后有着巨大的利益，因此越来越多的人倾向于在网络平台发布信息，依靠自媒体发布新闻信息，想要获得流量，获取利益，因此导致许多新闻账号所发布信息的可靠性较低。当前使用网络的人越来越多，学生不计其数，如果没有有力的手段对网络环境进行净化，这些不良信息就会影响学生的价值观、人生观[6]。

　　6. 自媒体视域下新闻传播的改进措施

　　6.1 完善新闻信息传播机制

　　新闻信息传播需要与时俱进，使新闻信息传播更及时，让人们了解到最新的新闻资讯。新平台给新闻信息传播带来新的发展机遇，新闻媒体需要抓住机遇合理运用，不断完善传播机制。蕴含正确价值观的新闻传播能够给人民群众带来积极影响，可以积极利用微博以及微信公众号发布高质量有利于引导社会良好风气的新闻信息，在微信公众号上群众可以积极评论，新闻媒体可以与群众讨论交流，及时解答群众疑问，使新闻传播多元化。通过带动人民群众积极参与讨论，媒体还可以在群众评论中寻找不一样的观点，启发新闻媒体报道思路，换个角度思考问题，为新闻媒体工作改进提供方向[7]。

　　6.2 加大监管力度，注重扬长避短

　　加大对新闻信息传播的监管力度，实施法治监管，净化网络新闻信息传播环境。对传播信息中涉及到知识产权的需要重点监管，新闻信息传播中存在不良信息时需要及时处罚。新闻传播必须引导社会正向发展，发布与我国社会主义核心价值观相符的新闻信息，以及能够帮助人们树立正确价值观的言论。要不断对新闻行业加大约束力度，积极宣传法治内容，使人们知法、懂法、守法、遵法[8]。要对传播虚假新闻信息的新闻账号或是个人账号采取强制性措施，避免不实信息对群众造成不良影响。在自媒体的影响下，新闻信息传播要不断拓宽信息发布渠道，注重扬长避短。自媒体人能够在网络世界里快速捕捉新闻热点，这是传统新闻媒体所不具备的，因此要积极关注自媒体，提高对事物和人的观察力。每一张图片与每一段文字内都蕴含着一定的信息价值，新闻媒体应该及时做出反应，如若发现具有可靠价值信息可以及时介入，提取有利于引导社会正向发展的信息进行发布。同时在发布信息过程中要注意群众的感受，不能发布对社会、群众不利的信息，发布信息之前要多加审核。传统媒体要汲取自媒体精髓，注重新闻信息报道的专业性与权威性，对群众比较关注的新闻信息应该多加报道，并及时为群众提供事件后续报道，使群众对新闻报道有更全面、更深度的了解。

　　6.3 加强与自媒体的合作

　　自媒体给新闻媒体带来发展机遇，新闻媒体可以积极利用自媒体，并与之加强合作，通过自媒体将真实可靠的信息及时发布，让群众及时了解当下社会热点，听取群众意见，同时树立新闻媒体的形象，使更多人愿意相信新闻媒体。

　　6.4 整合新闻信息的传播和编辑

　　不论是电视新闻信息还是自媒体上的新闻信息，都应该拥有自己的时代特点。自媒体信息传播速度快，群众能够及时关注信息，因此更应该整合新闻信息的传播与编辑，使新闻信息不仅具有真实性也能够引起群众的关注，对新闻信息的内容稍做编辑，使其具备一些娱乐性，更能吸引群众注意力。比如，电视新闻一直以来的传播途径只是通过电视媒介进行传播，但是在自媒体时代电视新闻也可以在各网络平台开创独立账号，通过新的传播平台，及时将新闻信息传播给大众，比如抖音平台上的直播功能，可以让许多人共同参与其中[9]。比如今年发生的飞机失事事件在抖音上报道出来，一时间引起无数人关注，群众非常关注飞机上是否还有生还者，十分关注这则新闻的后续报道，因此新闻媒体在抖音上直播了搜救人员现场搜救的情况，直播间有十几万人共同关注，人们能够及时了解新闻的后续消息。如果没有自媒体平台，就只能等待新闻媒体获取信息后再整理发布，这样会极大程度减少人们对新闻信息的关注度。所以新闻媒体需要整合新闻信息编辑，使人们能够及时关注到社会热点事件。

　　6.5 增加新闻信息报道的创新点

　　当前加入自媒体的人数越来越多，各种新闻媒体也纷纷参与其中，比如法治新闻、消防新闻以及财经新闻都能在网络平台上搜到有关信息。但是，许多新闻平台所发布的新闻信息大体相同，仅仅是追求信息更新的频率，许多信息是其他账号已经发布过的信息，缺乏新闻策划，一样的新闻内容只是运用不同的发布形式进行报道，缺乏创新点。因此，在自媒体影响下，新闻媒体应该注重信息的创新点，做好新闻策划，对生活中的新闻事件可以从不同角度进行专业解读，带动群众进行深度思考，观察事件背后反射出来的社会意义，从而促进社会发展。

　　6.6 创新民生新闻传播模式

　　对于民生新闻，传统的新闻媒体报道难以让群众及时了解到民生热点，借助自媒体则可以创新新闻传播模式，积极利用网络资源与群众互动，创新不同互动形式下的平台传播，获得有效的新闻线索。不仅要重视电视新闻传播特点，也要考虑到当下网络传播的优势，将两者互相融合，使新闻信息发布具有前瞻性，在各种各样的新闻媒介中传播。报道民生新闻可以通过不同角度，根据新闻信息采编的严谨性与网络平台的时效性，不断创新传播模式。新闻信息传播需要在内容和模式上创新，形成交互性，合理规划传播内容，形成优质内容，同时避免优质内容同质化。

　　6.7 注重新闻媒体人才培养，打造优质团队

　　在自媒体不断发展的现实情况下，新闻媒体行业需要注入高素质人才，推动行业发展。高素质新闻媒体人才对信息具有高度敏感性，能够不断为媒体行业带来创新。新闻媒体人才需要秉持积极的工作态度提高新闻服务质量。传统新闻媒体需要开拓发展渠道，才能有效面对自媒体所带来的冲击。新闻媒体人员的工作作风非常重要，新闻信息报道需要严谨、规范，不能随意报道不实信息，否则容易对社会造成不良影响。所有参与新闻行业的工作人员应该自觉承担维护新闻网络环境的监管责任，不断提高新闻媒体的服务质量与水平。

　　结语

　　自媒体给新闻市场带来一定影响，加快了新闻信息传播速度，扩大了受众群，但是也导致新闻信息传播出现碎片化、同质化问题。新闻信息传播应该注重真实性与可靠性，但在自媒体不断发展过程中，使得网络上发布了许多虚拟新闻信息，可靠性极低，影响了新闻媒体行业的发展，对此要及时采取有效措施，加强新闻媒体行业信息发布监管力度。传统新闻媒体与自媒体行业积极合作的同时，应不断创新新闻信息内容并完善新闻信息传播机制，传播真实可靠的信息，提升新闻媒体的服务质量，使群众能够及时掌握社会新闻信息热点，引导正向的社会风气，为社会建设贡献一份力量。

　　参考文献：

　　[1]宣鹏波.自媒体新闻传播对传统媒体新闻传播的影响及应对策略[J].西部广播电视,2022,43(3):61-63.

　　[2]李思文.自媒体环境下党媒引领主流意识形态的策略探思[J].新闻传播,2021, (21):68-69.

　　[3]尹馨若.自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响分析[J].传媒论坛,2021, 4(13):35-36.

　　[4]范可.自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响探析[J].传媒论坛,2021, 4(6):17-18.

　　[5]孔冰.自媒体传播对于传统新闻传播的影响与启示[J].传播力研究,2020, 4(24):55-56.

　　[6]石璐.试论自媒体对传统媒介下新闻传播的影响[J].新闻研究导刊,2020, 11(12):243-244.

　　[7]任兴军.论自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑[J].东西南北,2020, (7):110-111.

　　[8]孙倩.自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响分析[J].传播力研究,2019,3(25):115-116.

　　[9]孙铁牛,王博彬,陆麒宇.试论自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响[J].传播力研究,2018,2(29):52.

　　作者简介：王薇，本科，研究方向：新闻学。