以数字化推动绿色会展

　　数字技术带动发展

　　数字技术的快速发展带动了包括会展业数字研究在内的各行业跨界融合发展研究。数字技术在会展业的应用， 主要是通过对会展相关数据的识别、筛选、过滤、存储、使用和引导， 实现资源的快速优化和再生， 实现会展经济的高质量发展。许多学者对数字技术对会展业高质量发展、转型升级的意义进行了深入研究。目前， 各级会展业对数字会展的应用有不同的理解和目的。公司精读自己的数据的目的是为了盈利。各行业对自身数据的广泛阅读旨在总结历史变化， 看到行业的现状和动态， 并利用数据判断未来发展趋势。就会展行业而言，绿色会展特指对会展活动的各个环节进行科学合理的规划， 运用节能减排技术减少二氧化碳排放。虽然“双碳” 政策为中国会展业的未来发展指明了方向，但鲜有学者对借助数字技术推动中国会展业绿色发展的实际案例进行分析和研究。比如企业如何利用自己的会展活动数据进行一系列节能减排探索， 行业如何利用数字化手段为城市会展活动提供绿色解决方案。本文运用3W分析法分析了西安绿色会展场景下会展数字技术应用中存在的问题， 并在此基础上整理和总结了国内外绿色会展中数字技术的典型应用案例， 为未来会展业将数字技术与绿色发展相结合提供参考和实践思路。

　　会展数字技术在西安绿色场景应用要素

　　会展数字化绿色应用的核心有三个部分：（1） 会展活动各环节数据的生成和采集。（2） 数据处理和分析。（3） 分析结果在绿色展示中的应用。通过3W分析法，阐述了这三个核心部分存在的问题。

　　首先， “谁来做” 的问题需要满足两个条件：（1） 谁需要。（2） 谁牵涉其中。从研发投资的角度来看， 展会数据是公司、行业协会和政府部门的宝贵资产。然而， 目前西安市只有少数大型会展企业和政府部门有实力开发具有数据采集、整理和分析功能的软件系统和硬件设备， 真正愿意投入研发的机构很少。从产出效率来看， 近年来， 由于新冠肺炎疫情， 会展业面临严冬， 许多公司面临资金流动问题。因此， 对于大多数中小微会展公司来说， 生存的紧迫性很高， 而开发碳中和的产品的紧迫性较弱。从政府政策来看， 会展业不属于陕西省八大强制性减排行业的范围， 导致各机构减排意愿较低， 研发投入动力不足。在机构内部绩效评价方面， 现阶段投资资本与产出利润之比无法达到预期目标， 导致机构缺乏投资意愿和动力。

　　其次， 关于数据能“做什么” 的问题， 基于项目（如交通） 的碳减排规划通常需要一组或几组特定的数据来提供信息支持。虽然数字技术已经能够获取会展活动各方面的大部分数据信息，但由于会展行业缺乏数据分析人才， 真正懂得如何选择关键碳减排监测指标的机构以及如何使用这些数据来进行有针对性的项目规划很少。同时， 各个环节的信息和数据流动存在障碍， 不同环节的数据和信息通常掌握在不同的机构手中。比如交通出行数据通常由交通部门或互联网出行应用公司掌握；场馆的电力消耗和能源消耗由场馆管理者掌握；知道自己手里有什么数据可以研究，但是自己想要的数据其他机构无法获得，很容易导致信息孤岛的问题。

　　最后，“怎么做”。由于碳减排和碳中和的概念在中国会展业尚处于探索的早期阶段，研究人员和行业专家普遍缺乏绿色会展的相关理论基础和实践经验，如会展活动排放源的各个环节会产生哪些碳排放，如何计算碳排放源的碳足迹，以及可以做些什么来实施减排措施。在短期内，这些问题仍然是会展业面临的巨大挑战。为应对碳中和在全球会展业中的逐步发展，西安市政府机构发布了许多相关的指导方针和规则，以指导绿色会展活动中如何做大数据。2019年，生态环境部发布的《大型会展活动碳中和实施指南（试行）》，是我国第一部大型会展活动碳中和实施指南，旨在加强对大型会展活动的碳中和指导，推广绿色理念的实践，推动绿色自豪感的新趋势，树立中国作为负责任国家的国际形象。

　　数字技术在绿色会展场景中的应用

　　（一）交通出行方面

　　在会展行业的各种绿色案例中，由于智能手机的普及和发展，数字技术在交通中的应用场景相对丰富。滴滴计程车的“拼车”服务逐渐将用户出行习惯从传统的一人一车转变为一人绿色出行模式，不仅节约了成本，还缓解了道路拥堵，有效降低了化石燃料的消耗。从2019年中国第一个拼车日到2020年12月，滴滴的绿色拼车服务通过“拼车”减少了约49.9万吨碳排放。在会展活动方面，以APP高德地图为例。高德地图整理汇总2021年西安市举办的明星演唱会有五场，举办演唱会造成的场馆周边拥堵及延误情况，并发布2021年歌手演唱会拥堵发电量预测报告显示，郭采洁以41.40%的拥堵能力排名第一，吴克群以40.79%的拥堵能力排名第二，以郭采洁西安演唱会为例，通过采集交通流量大数据，高德地图计算出吴克群演唱会造成的MAO Livehouse周边工作日和周末延误指数为1.88。演唱会期间延误指数升至3.4，拥堵制造能力80.85%。有鉴于此，吴克群在演唱会举办前宣布与高德合作，为其演唱会探索绿色出行方案，引导粉丝选择公共交通等绿色出行方式。比如演唱会前，高德会向用户发布周边道路和区域的拥堵预警信息，并在导航中设置最佳出行路线，避开拥堵路段，减少对用户出行的影响。同时，使用摩拜单车等已接入高德的共享单车平台，查询附近共享单车的位置，引导观众骑行。

　　（二）场地设施建设方面

　　2022年西安MAO Livehouse为绿色建筑的数字节能减排提供了模式。西安MAO Livehouse将建设地热能、余热等超低能耗示范项目，建设电动汽车和氢能汽车充电桩、加氢站等配套设施。新馆通过智能能源管理系统，利用制冷产生的废热进行场馆内的除湿、冰面维护和生活热水。轨道设计团队通过自行开发的“地形和气候保护系统”软件，对轨道的环保数据进行了收集、分析和评估，对轨道形状、自然地形和“人工地形”进行了调查和综合考虑，完成了遮阳轨道的建设。

　　（三）能耗方面

　　通过对展会现场用电和能耗数据信息的收集、整理和分析， 通过科学合理的规划、设计、调度和管理， 达到节能减排的效果。游牧别的城市是一家位于荷兰赫尔德的咨询公司。它的名字 zap是零空气污染的缩写。该公司成立于2011年， 专门为各种会展提供智能电源解决方案。为欧洲许多节日提供最佳的电力解决方案， 如沃尔沃赛船会、 DGTL电子音乐节、节日城市舞蹈节、迪夫肯舞蹈节、奶昔活动等。以每年一度的曼彻斯特骄傲为例， 在整理和分析大量历史数据后， 为项目定制了一套智能用电解决方案， 这使发电设备的燃料消耗减少了27%， 二氧化碳排放总量减少了64%， 发电设备总数也减少了。减少25%， 40%的发电设备使用100% 氢化植物油作为燃料， 节能减排效果显著。在西安， 游牧别的城市、郭采洁演唱会和 Livehouse巡回演唱会组织者通过长期数据收集和现场功耗监测， 为 Livehouse巡回演唱会定制了功耗数据库。从现场供配电、用电安全、电力扫描、能源监测、能效等方面对现场用电进行专业分析，结合数据和现场调研，为后续 Livehouse巡回演唱会现场智能用电提供专业节能解决方案， 包括将每个站点的功耗与通过先前多站调查获得的功耗数据库进行比较；针对现场不合理用电提出改进建议， 寻找适合大型户外音乐节的高效用电模式。

　　绿色会展前路可期

　　基于3W分析方法， 阐述了数字技术在西安绿色会展应用中可能存在的一些问题， 并组织总结了西安数字技术在绿色会展中的应用案例。绿色发展的结合提供了参考和实践思路。总体而言， 数字技术在西安绿色会展中的应用还处于探索阶段，理论基础和实践案例相对缺乏。目前还没有专业的数字服务商为展会活动提供节能减排服务。相信随着西安会展企业对绿色理念的逐步理解， 智能会展技术的不断发展， 以及政府机构对绿色会展的积极引导， 西安的绿色会展必将迎来质的飞跃。