会展的职业类别

　　“会展策划专业人员”属于商务专业人员

　　《职业分类大典》（2015版）的修订工作于2021年4月启动，由人力资源社会保障部、国家市场监督管理总局、国家统计局联合实施。这是《职业分类大典》自1999年首次颁布以来的第二次全面修订。

　　公示的新版大典包括大类8个、中类79个、小类449个、细类（职业）1636个。与2015年版相比，增加了法律事务及辅助人员等4个中类，数字技术工程技术人员等15个小类。

　　在2022版《职业分类大典》中，“会展策划专业人员” （职业）依然在列（2015版《职业分类大典》首次列入）。“会展策划专业人员”位于《职业分类大典》第2大类“专业技术人员”所属中类“经济与金融专业人员”之下的小类——“商务专业人员”之中。

　　《中华人民共和国职业分类大典》（2022）第2大类专业技术人员（包括11个职业中类）；203中类经济与金融专业人员（包括13个职业小类、52个职业细类）；2-06-07小类商务专业人员（包括16个职业细类），从事市场营销、商务策划、管理咨询等商务活动的专业人员。

　　根据2022版《职业分类大典》：“会展策划专业人员”系从事市场营销、商务策划、管理咨询等商务活动的专业人员，而且与16种工作性质相近似的职业并列。我认为，“会展策划专业人员”与其中的“国际商务专业人员”、“市场营销专业人员”、“商务策划专业人员”和“品牌专业人员”的工作性质相似度很高。

　　“会展策划专业人员” 的职业说明

　　2022版《职业分类大典》对“会展策划专业人员”这一职业的说明如下：从事会展调研、策划、运营、推广的专业人员。

　　主要工作任务：

　　1、确定会展项目主题，并进行可行性研究；

　　2、策划会展项目实施方案；

　　3、实施会展项目招商、招展、赞助、预算和运营管理；

　　4、策划开幕式、闭幕式、同期活动；

　　5、制定推广方案和宣传材料；

　　6、维护、管理与参展商、专业观众、赞助商、参会者、会展展馆客户关系；

　　7、管理会展项目合同、档案；

　　8、进行会展项目风险评估和风险管理；

　　9、提供会展项目信息咨询服务。

　　我认为，《职业分类大典》对“会展策划专业人员”工作任务的说明非常必要，但也存在一些问题：如“策划开幕式、闭幕式、同期活动”，展会项目几乎不举办闭幕式，同期活动的表述应改为“配套活动”（许多与展会配套的活动，并非都在展会期间举办，如新闻发布会、线上直播等）；再如“维护、管理与参展商、专业观众、赞助商、参会者、会展展馆客户关系”，展会观众分为普通观众和专业观众两类，与展会利益相关者还包括冠名主办、支持展会的合作机构、展会服务外包的供应商。

　　此外，这一说明没有明确展览是经贸展览，也没有反映会议项目的策划及其管理（会展业虽然是会议业与展览业的合称，但会议项目的策划及其管理并不同于展览项目）。

　　《职业分类大典》的版本比较

　　首次颁布的《职业分类大典》（2019）中，“会议及展览服务人员”是“社会生产服务和生活服务人员”（大类）中“租赁和商务服务人员”（中类）之下的小类。在“会议及展览服务人员”中，列有“会展设计师”（细类），其说明为“在会议、展览及节事活动中，从事空间环境视觉化表现设计工作的人员”。可见，会展主办机构的人员尚不在《职业分类大典》（2019）编纂者的视野之中。

　　“会展设计师”即会展空间及环境设计职业，在2015版《职业分类大典》中，改为“陈列展览设计人员”，归于“专业技术人员”（大类）、“文学、艺术、体育专业人员”（中类）、“工艺美术和创意设计专业人员”（小类）。但其工作任务的说明未包括展览、会议、节事活动的现场环境设计，尤其是经贸展览的特装展位搭建。

　　2004年12月，劳动和社会保证部发布第二批10个新职业，“会展策划师”上榜（同年，高校开办会展专业）。其定义为：从事会展新年市场调研，进行项目立项、招商、招展、预算与运营管理等方案的策划、项目销售以及现场运营管理的专业人员。“会展策划师”考证因此而风行一时。十年后修订的2015版《职业分类大典》，并未列入“会展策划师”，而是采用了“会展策划专业人员”的职业称谓。2017年9月，人力资源社会保障部印发《关于公布国家职业资格目录的的通知》，在所列的140个职业资格中，“会展策划师”落榜。依靠大学生考证培训赚钱的生意，随之陷入冷清。

　　“会展策划师”为什么不能成为职业资格，乃因此“师”在会展机构中找不到位置。创办并经营管理会展项目的机构，不会安排人专做项目策划，而拥有“会展策划师”名号的大学生作为新人入行，因缺乏实操技能和管理经验，根本不可能从事项目策划工作。

　　必须指出，2022版《职业分类大典》中的“会展策划专业人员”的分类与说明，与2015版并无不同。这表明，经过七年实践，这一职业已获社会认可，已成为经济与金融专业人员队伍中的一个分支。

　　结合《职业分类大典》优化职业教育和培训

　　职业分类是国家制定职业标准的依据，也是开展职业教育培训和人才评价的基础性工作。

　　高校会展专业的教学应结合《职业分类大典》“会展策划专业人员”的职业说明，在传授“会展经济”、“会展策划”理论知识的同时，进一步强化专业技能知识的教学，以让学生既知道会展专业的“为什么”，也知道会展专业的“是什么”和“干什么”（如邀约展会观众，既要让学生明白为什么邀约，也要让学生了解开展邀约工作的业务构成和业务方法）。

　　创办于2013年的“中国会展集训营”，长期坚持为会展业提供职业培训服务。多年来，培训课程设计着重于项目经理、市场营销两个方面，此乃行业发展及其人才成长需求使然。今年8月，“中国会展集训营”创办线上研修班，推出展览项目管理系列课程。此举旨在全面讲解展览项目管理的“为什么”、“是什么”和“干什么”，为业者或高校教师充电赋能；同时，探索疫情下会展职业培训的新途径。