《三体》首播高光之后

　　文｜冯昭

　　原著全球销量超2900万册

　　2006年，一部名为《三体》的小说开始在科幻类期刊连载。

　　当时，作者和编辑都没有想到，这部小说会被翻译成二十多种语言，全球销量突破2900万册，创下中国图书海外版权的销售记录，并在2015年获得有“科幻界奥斯卡”之称的雨果奖。作者刘慈欣也从一名默默无闻的工程师，成为具有世界影响力的科幻大家。

　　在他构建的科幻世界中，地球文明向宇宙发出的第一声啼鸣，以太阳为中心，以光速向宇宙深处飞驰。四光年外，“三体文明”正苦苦挣扎——三颗无规则运行的太阳主导下的百余次毁灭与重生，逼迫他们逃离母星。恰在此时，三体人接收到来自地球的信息。他们运用超技术锁死地球人的基础科学，驾驶庞大的宇宙舰队向地球进发。

　　原著的恢弘宇宙观和诗意情怀让无数读者为之感动。那么，打动读者的究竟是对现实的超越，还是人类现实中的窘境？是作品对外星他者的合理想象，还是外星他者折射的人类自身？

　　科幻作家韩松认为，这部作品不仅具有自然科学的内核，还具有人文科学的内核，基于社会科学的一些重要推论，使整部作品雄峙起来，从而超越了一般的硬科幻，厚重、深沉而耐人寻味，对人性的描述也使其闪烁着耀眼的光芒。

　　B站拿下改编权“势在必得”

　　作为国内年轻人高度聚集的文化社区和视频网站，B站拿下《三体》改编权“势在必得”。

　　为了向版权方三体宇宙（上海）文化发展有限公司展现诚意，2018年，B站就开始筹备《三体》的动画改编计划，到当年底，他们带着细致的IP开发规划，与三体宇宙谈了两个通宵，直至向2019年跨年的晚上，敲定所有的合作细节。

　　在B站副总裁张圣晏看来，动画的自由度和想象空间，与《三体》原著最核心的魅力不谋而合。而且，相比于真人影视，动画的所有内容都建立在想象力上，表现形式更加自由、没有边界，不会受到环境、场景或演员的限制，科幻作品的高维概念和宏大场景，更容易通过技术手段或内容创意得以实现。

　　因此，无论制作时间、资金投入还是技术手段，《三体》都成为B站迄今为止量级最大、投入最多的动画项目。2022年10月，《三体》动画定档，预告宣传片也随之浮出水面——从前期筹备到制作定档、宣传推广，创作团队共花费了五年时间。

　　B站用户对动画和《三体》的热爱，则为作品诞生提供了优质土壤。

　　或将带动2023年业绩增长

　　实际上，对《三体》IP青睐有加的，不止是B站。

　　2022年9月，美国视频媒体巨头奈飞（Netflix）公开制作信息，已邀请曾风靡全球的美剧《权力的游戏》制作班底，斥巨资打造《三体》美剧；2022年12月，《三体》电视剧也出现在央视2023年电视剧片单当中，预计将在央视完成首播。

　　从图书出版到影视开发，《三体》已成“爆款”。对于B站来说，《三体》动画势必会带来海量新增以及拉活用户。近年来，《天官赐福》《镇魂街》《说唱新世代》等动画项目，均带动了B站大会员和营收增长。2022年三季报显示，B站大会员数量达到2040万，同比增长12%；基于大会员的增值服务营收22亿元，同比增长16%。

　　可以预见，《三体》动画作为重量级作品，将为2023年业绩带来正向增长。

　　《三体》IP开发的下一步

　　但是，B站并不想过度消耗IP，而是打算一步步推进。具体步骤是：沿着原著主线，让《三体》动画尽可能覆盖更多观众，收集市场反馈，这一季播完再投入下一季的制作。

　　《三体》动画改编项目公布后，B站陆续收到海外创作者的信息，要求承接或参与制作；其中，有部分创作者提出“想做另一个版本《三体》动画”的想法。

　　国产动画需要具备全球视角，锻炼与全球产能合作的能力，《三体》IP恰恰是一个好的起点。

　　对此，B站表示正积极与海外平台沟通，希望在海外播出时更加本地化，以便于内容传播。同时，B站联合三体宇宙发起《三体》动画全球共创计划，拟邀请世界各地优秀动画创作者，共同丰富内容，诞生更多版本的衍生创作。

　　全球性IP助力国创动画出海

　　近年来，国产动漫在海外市场屡有斩获。《中国电影海外网络传播力研究报告（2018-2020）》显示，许多动画电影在海外网络中的传播表现突出，引起海外制作人和观众的关注。

　　2020年，《罗小黑战记》在日本上映87天票房突破5亿日元，位列日本年度动画电影票房排行第9名；2022年，优酷动漫频道订阅用户近50万，播放量覆盖193个国家和地区；腾讯视频打造的海外传播平台WeTV，也已实现规模化常态化播出。

　　毋庸置疑，国创动画走出去，不但可以把中国动画推向世界，还可以让世界观众进一步了解中国文化。然而，国创动画走向世界不仅需要优质作品，更需要建立完善的运营体系，通过对商业运营加大投入和持续完善，实现反哺内容制作的正向循环。

　　从这个意义上说，《三体》全球共创计划为国创动漫出海提供了有益的探索。