展会与赛事结合是否将成为趋势

　　本刊记者/徐智

　　8月16日，2023世界机器人大会在北京亦创国际会展中心拉开帷幕。本次大会设置了论坛、展览、大赛三大板块，其中2023世界机器人大赛锦标赛（北京）被称为机器人界的“奥林匹克”，每天约有4000余名来自全球的精英赛手同场竞技。同日，第二十五届亚洲宠物展也在上海新国际博览中心举办。本次亚宠展展出面积23万平方米，亚宠经典活动“冠能杯”CKU犬赛、“冠能杯”ICE名猫赛等众多高规格犬猫赛也纷纷回归，为展会的精彩呈现又助推起一波波小高潮。

　　笔者注意到，不仅是大型展会，很多中小型展会也会在展会期间举办各类赛事活动，这似乎已经成为了很多主办方的“常规操作”。那么，展会和赛事的结合有哪些好处呢？

　　首先是能够实现场地和设施的共享。展会通常都需要专业的场馆和设施，赛事也需要专门的竞技场地。而展会和赛事同期举办，可以实现场地和设施的共享，减少资源的浪费和成本的支出。例如有些车展主办方在室内举行静态展会，在室外举办相应的越野车赛、卡丁车赛等。如此既能满足展会和赛事的多样需求，又能提高场馆和设施的利用率，实现资源的最大化利用。

　　其次是能够实现观众和参赛者的互相转化。展会和赛事都是聚集性活动，都需要大量的参与者和观众。而展会和赛事同期举办，不仅展会的参展商和采购商可以转化为赛事活动的参赛者和观众，赛事活动的参赛者和观众也可以转化为展会的采购商和观众。两者的互相转化，能够极大地提高展会和赛事的人气，也能提升各方参与者的体验感和参与感。

　　第三是能够实现内容和活动的互动。展会通常是参展商展示产品和服务的平台，而赛事则是个人或团队展示实力的舞台。通过将展会和赛事有机融合，主办方可以创造更加丰富多样的活动形式。例如2023 世界机器人大会同期举办的2023 世界机器人大赛锦标赛（北京），设置了共融机器人挑战赛、 BCI 脑控机器人大赛、机器人应用大赛、青少年机器人设计大赛四大赛事，含27个大项、68个小项、 116 个竞赛组别。这些赛事既能吸引更多的参与者和观众，也能够增加展会的趣味性和互动性。可以说，两者的融合不仅能够为参与者和观众带来更加丰富和有趣的体验，也能够极大地提升展会和赛事各自的价值和影响力。

　　第四是可以促进产业的协同发展。展会作为商业活动可以促进企业间的合作和交流，而赛事作为一种竞技、表演活动，也需要各类产品和服务的支持。因此，通过将展会与赛事有机结合，可以实现产业链上下游的协同发展。例如上海博华国际展览有限公司举办的上海国际酒店及餐饮业博览会，每届展会同期都会举行围绕咖啡师、咖啡冲煮、面包、拉花艺术、咖啡烘焙、中餐厨艺、披萨、手工冰淇淋、餐饮摆台、饮品创意、巧克力等领域的各种国际性或区域性的专业赛事。这些各领域赛事的参赛者有的就是参展企业的人员，或者使用的也是参展企业的产品，可以说给很多参展产品提供了更直接的效果展示平台。同时，其他参展商和采购商也能从赛事中了解到行业最新的趋势和创新产品，发掘更多的商机和合作机会。这其实也是在提升展会的实际成效，提升展会的品牌价值。据了解，现在博华展览也在成都、深圳布局酒店及餐饮业博览会，也将部分赛事复制到了这些展会当中，可见博华展览对 “展会+ 赛事”这种模式的重视。

　　随着时代的发展，更年轻的“Z 世代”逐渐走向了社会的中央，也走上了展会活动的主舞台。他们不喜欢“循规蹈矩”“按部就班”，而是青睐更轻松、更娱乐化、更个性化、更多元化的展会活动形式。“得年轻人者得天下”。在这样的背景下，在展会同期举办充满竞技性质、娱乐性质、表演性质的赛事活动，相信将越来越成为会展行业的必然选择。

　　展会与赛事的有机融合，不仅能够为观众带来更加多元化和丰富的体验，为企业和个人提供更多的展示机会，也能够为城市带来更多的人流和经济效益。会展节演赛的多元融合，正在成为行业发展的大趋势。只有把握住趋势，才能在现今愈发激烈的行业竞争中勇立潮头，笑到最后！

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