被AI国风毛衣“丑哭了”

　　文｜王晓璐

　　“天呐，第一次见国风毛衣，每一件都好惊艳呀！”这段时间，以该文案为宣传语的国风毛衣视频在多个平台爆火，模特古典优雅的造型连连获赞，不少商家顺势推出了国风毛衣、裙子等系列产品。

　　网友受到吸引纷纷下单，但收到货后却调侃自己是“受害者”，“实物跟模特身上穿的不说一模一样，简直毫不相干”。卖家秀是新中式设计，毛衣质感柔软舒适，模特仿佛是“美若天仙”的大小姐，反观买家秀，却变成了大小姐的粗使丫头，版型、颜色、材质等方面都跟图片效果相差巨大。

　　随后，话题#国风毛衣第一批受害人#随即登上多平台热榜，抖音#国风毛衣第一批受害者#话题有2533万次播放，#国风毛衣#话题下的视频播放量达1.3亿，微博话题阅读量超3404万。在引起热议的同时，也引发网友质疑“国风毛衣都是AI图，商家使用这图做宣传难道不是诈骗吗？”

　　• 都是AI画的 •

　　明明这些国风毛衣裙看着都很美，模特的上身效果也很好，为什么一上身就宛如“打入辛者库”呢？

　　仔细观看，才发现，原来这并不是现场拍摄的走秀图，而是由AI生成的效果图，单看模特身上的衣服确实仙气飘飘，但当放大图片到观众席时，会发现观众的脸模糊且变形，而模特的手也都不太一样，有的四只手，有的六只手，手指扭曲变形像是鸡爪一样，而AI绘图最容易穿帮的地方，恰恰就是手部和细节区域。

　　而现实中并不存在这样的毛衣，店家也只是拿着这样一张AI效果图进行预售生产。

　　今年9月，AI效果图在各大短视频平台上爆火，这套“辛者库套装”脱颖而出，在小红书上点赞过万，无数人询问哪里能买到同款。敏锐的商家立刻开始用这套AI效果图找工厂出货，省略掉设计过程，无需实物拍摄，产品火速上线。

　　在各大电商平台搜索国风毛衣，浏览量从几千到上万不等，价格最低15元，最高200多元，但清一色使用AI效果图。在淘宝搜索“国风毛衣裙”显示有1145件相关宝贝，一周热度达505.7万，较高销量已卖出1000多件。

　　• 第一批“受害者”已出现 •

　　即便商家在商品页面直接使用AI图，还是有许多不明真相的网友冲着仙气飘飘的设计下单。很快，第一批国风毛衣“受害者”就出现了。

　　各大服装测评博主就是第一批“受害者”，她们测评后将对比视频或图片发至网络后，引发大量“90斤以下也穿不了啊，胖的穿像作威作福的反派掌事姑姑，正常的穿像宫里洗衣服的宫女，瘦的穿像丞相府从小签了卖身契的婢女”“四爷一脚给你踢冷宫里，都不带犹豫的”“这是要去哪家高门大户上工”等差评调侃。

　　而对于商家来说，AI效果图远比请真人模特、摄影师和租影棚便宜太多，不仅可以快速出图，还没有过多花销，也没有肖像版权风险。

　　只是用几张看似绝美、有氛围感的AI绘图，不用打版，不用实穿拍摄，甚至不用有实物衣服，就可以收到大量用户冲动购买的定金，然后再去快速生产。即使会有部分退货，但也存在着太多不明真相的消费者购买，等一款服装热度即将过去，再顺势推出下一款AI图片，那么商家销量仍会在热度上。

　　当然，这对于小商家和没有服装电商行业经验的人来说，利用AI捞快钱确实是一件比较冒险的事情。

　　• 可能构成欺诈 •

　　2022年，AI绘画掀起热潮，使用者只需要输入相应的文字描述，便能瞬间出图。2023年，大量绘图插件等工具的陆续推出，让AI制图的效果更加逼真，以AI模特代替真人模特现象迅速增长。如今，在小红书、淘宝等平台上，已经可以搜到大量可以接单的“AI电商模特”。

　　不少网友表示，以前买衣服还只担心模特图修得太过，导致买家秀与卖家秀相差太大，而如今毛衣被AI画成纱裙的质感，人是假的，衣服也是虚构的，版型、面料、颜色可能都是未知的，消费者购买衣服却成了“开盲盒”，这难道不是欺骗消费者吗？

　　针对商家使用AI图卖货是否涉及欺骗消费者，河南领英律师事务所律师高律师称，AI技术广泛流行，但目前仍没有明确的立法规制。就连AI技术生成的图片，是否享有著作权，至今仍没有统一认知。单就网络购物而言，如果网络店铺展示的图片是AI图片，在目前的法律规则之下，不能认为其违法。

　　而湖北今天律师事务所方律师认为，法律并没有限制商家使用AI展示衣服，如果衣服款式和AI图片有本质区别，可能构成欺诈，但即便以目前网上“国风毛衣”对比最明显的买家秀和卖家秀来看，两者的区别也取决于尺码、身材、光线等多种因素，无法单纯因为商家使用AI图，就认为是在欺骗消费者。

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