天津：春节文旅“热辣滚烫”

　　《瞭望东方周刊》记者宋瑞 编辑陈融雪

　　游客人次相较去年近乎翻倍，而旅游收入则近乎翻两倍。

　　龙年春节让各地文旅消费市场迎来了“热辣滚烫”的“开门红”。作为中国首批优秀旅游城市和中国历史文化名城的天津也不例外。

　　从新春灯会、庙会市集、非遗秀场等年俗活动中寻年味，到商文旅融合的新空间进行一站式消费体验，再到置身历史与现代碰撞、传统与科技交融的各类文博场馆体验文化魅力……天津的文旅消费创新不断涌现，让更多民众的“中国年”更有“中国味”。

　　2024年春节假期，天津共接待游客1383.94万人次，同比增长95.1%；实现旅游收入123.45亿元，同比增长181.9%。游客人次相较去年近乎翻倍，而旅游收入则近乎翻两倍。

　　就此，天津市文化和旅游局局长于鹏洲说，春节期间，天津深入发掘历史文化资源，展现津派文化特色，坚持全市统筹、整体策划、统一实施、综合保障，以“中国红 天津味 盛世年”为主题，策划推出十大系列、百大津彩、千项活动，营造了欢乐祥和、喜庆热烈的节日气氛。

　　古文化街，有新潮流

　　作为天津最早的民俗、文化、商贸聚集地，龙年春节期间的古文化街也披上了节日盛装，到处点缀着喜气洋洋的“中国红”。

　　不足700米的主街上，桂发祥十八街麻花、杨柳青年画、果仁张等26家老字号和非遗店铺林立，吸引着八方来客。

　　春节期间，泥人张世家绘塑老作坊副总经理李丹忙得脚不沾地。李丹说：“春节期间的客流量总计超过10万人次，我们龙年特别款泥塑‘平安幸福龙’以及诸多童趣十足的产品，均销售一空。”

　　走进“中华老字号”企业桂发祥和果仁张携手打造的“联合店铺”，各色小巧且便于携带的小麻花、益糖麻花和高纤麻花，以及多种口味的瓜子和果仁包装精美、琳琅满目，吸引了不少游客驻足。

　　“顾客可以一站式购买不同品牌的年货产品。”在古文化街果仁张店铺工作了14年的店长孙卓说，“不断创新的产品更适应现在老百姓的口味，如今光顾店铺的年轻顾客越来越多。”

　　天津各类年俗活动也轮番登场，带给广大游客“最民俗”的新春文旅体验。天津传统商圈金街推出曲艺元素的“贵妃不倒翁”、川剧变脸、舞龙舞狮等表演活动；天津鼓楼新春灯会市集则推出古装巡游、猜灯谜、国潮文创等活动丰富游客体验。

　　天津市文化和旅游局副局长陈冰说，2024年春节期间，天津突出地域年俗文化特色，强化特色场景打造，通过多元化、体验型、沉浸式文旅场景撬动春节消费市场，让春节的喜气铺满津沽大地。

　　智慧应用赋能新体验

　　置身风情动人的意式购物街区逛街，享受津城的“罗马假日”，感受国际化的消费服务导览……到京津佛罗伦萨小镇商圈来场购物之旅，成为诸多消费者的选择。

　　自动驾驶小巴、智慧停车系统、一站式购物机器人等智慧应用终端落地商圈，让便捷的消费体验触手可及。比如电子地图导览，让楼层、品牌、区域信息一目了然，消费者可以直接根据提示前往想去的商铺。“在春节期间人流量大的情况下，商圈提供了精细化的服务，做到了想游客所想。”一位来自天津市区的游客说。

　　小镇商圈内的创意米兰生活广场利用虚拟现实技术构建的乐境沉浸空间，通过AR、VR、体感投影等元宇宙科技设备，让科幻链接现实，让消费者畅享数字文旅新奇体验。

　　佛罗伦萨小镇商圈创意米兰生活广场副总经理孙立坤说：“我们希望通过智慧商圈建设，带给消费者更有体验感的消费环境。春节期间，商圈客流量超过50多万人次，销售额突破2亿元。”

　　据统计，假期8天，天津市59家商业综合体和奥特莱斯累计客流量超过1380万人次，同比增长29.5%，销售额达12亿元，同比增长15.5%。

　　打破传统，快乐消费

　　天津城市风貌“古今交融、中西合璧，大气洋气、清新靓丽”，是一座适合漫游观赏的城市。

　　南开大学旅游与服务学院院长徐虹表示，激活天津文旅消费市场需进一步打破传统资源观开发方式，把天津的建筑、美食、工业、滨海、乡村、人文等资源融合起来进行创意开发，在文旅产业融合发展的框架下，做好文旅共建文章，营造全场景的沉浸式文旅消费氛围。

　　比如，“人人会相声”的背后，是刻在天津人骨子里的豁达基因和文化积淀。天津可以通过富有感染力的市井气息和“哏儿都”形象，打造富有烟火气的慢生活场景，并导入行为艺术快闪、非遗进街区、国潮舞台等，吸引人们来天津来快乐消费。

　　同时，文旅融合还需在旅游商品上加大力度。天津老字号品牌众多，可通过创新经营模式，打造联名产品，推出特色文创和伴手礼系列产品，以特色“天津礼物”彰显地域特征，扩大天津的文旅产业效益。

　　除此之外，天津还应学习“尔滨”文旅火热的经验，调动城市各个单位和广大公众的积极性，培育市民自发的真诚服务待客，建立主客共享的城市休闲空间。

　　天津市文化和旅游局相关负责人说，今年，天津将坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化、旅游与消费深度融合，精心谋划做好大旅游文章，做大文旅市场，打造都市型、年轻态、人文韵的城市旅游。