招聘网站凶猛

　　来钱汹涌，花钱谨慎。

　　记者 何己派 编辑 鄢子为

　　山西人赵鹏的找工作网站，来钱凶猛。

　　3月12日晚，BOSS直聘发布成绩单。过去一年，其营收达59.52亿元；净利润涨幅惊人，同比增超9倍，超过10个亿。

　　截至3月28日收盘，该公司港股总市值为627.5亿港元。

　　到2023年6月底，赵鹏持有的B类股，占全部股份的16.2%，个人身家水涨船高。

　　乘着好势头，董事会公布了新一期回购计划，预计未来12个月内，回购最多价值2亿美元的股票。去年11月，BOSS直聘首次派息8000万美元。

　　打工人和招工单位蜂拥而入，养肥了这家招聘网站。

　　来钱汹涌

　　对新出炉的业绩，BOSS直聘CEO赵鹏，以一句“努力收获成效”作总结。

　　BOSS直聘连接求职者和招聘方，做的是两头的生意。

　　它收入的大头来自企业付费服务，需要挖掘愿意为招聘效果买单的企业客户。

　　同时，其需要吸纳足够多的C端求职者，以维持流量大盘。

　　从财报来看，两端的核心指标，表现亮眼。

　　2023年，BOSS直聘的付费企业客户数（12个月内），达到520万，同比上大增44.4%；平均月活跃用户（MAU）达到4230万。

　　“BOSS直聘的流量摆在那里，中高端的职位，我们也会挂上去。”在服务业HR主管张靖眼里，该平台的效果好，但价格贵。

　　赵鹏提到，用户覆盖面扩大后，收入结构发生了变化，重点体现在三点：

　　去年蓝领用户的新增规模，已与白领用户相当；二线及以下城市的收入贡献，超过六成；规模小于100人的小微企业，收入贡献提升5个百分点。

　　“这些变化让我们更有信心，我们的产品可以服务不同的用户，我们的Revenue Model（收入模式）也适用于不同用户。”

　　赵鹏强调，春节之后，公司各项数据创新高，比如APP端的DAU接近1700万。

　　BOSS直聘观察到，1万人以上规模的大企业，春节后至今的日均在线职位，同比增长24%。

　　所有行业的日均新增和在线职位，同比均在正增长，其中，蓝领由服务业领跑，白领这块，则是消费品、医疗器械等行业增幅靠前。

　　从职业类型来看，销售、人力资源服务、财务等类型岗位，增速明显回升。

　　“一季度公司的现金收款和收入，会有不错的环比增长。”赵鹏说。

　　眼下正是“金三银四”，想跳槽的职场人，蠢蠢欲动。

　　一位资深HR向《21CBR》透露，过完正月十五的个把月，是最繁忙的时候，“有时一天能刷200份简历”。

　　众多城市的地铁站、公交路牌，招聘公司的巨幅广告一字排开，随处可见。群雄逐鹿，火药味渐浓。

　　“整个行业有‘春江水暖鸭先知’的感觉。当然了，‘春江’里面也不止我们一只鸭。”BOSS直聘管理层表示，大家在收入层面看到了好信号，花钱更大方。

　　求职旺季到来，BOSS直聘的活跃用户与付费企业客户规模，继续扩大。第一季度，营收预期在16.4亿元~16.7亿元区间，同比增长在28.3%~30.7%区间。

　　扩张审慎

　　扩大用户基本盘，赵鹏制定的关键策略，是抢夺低线城市、中小企业以及蓝领用户。

　　蓝领求职者，未来有望成为线上招聘最大增量来源。

　　其涵盖的领域众多，包括服务业、供应链/物流、生产制造等，单看每个群体的数量不多，加在一起，非常可观。

　　张靖告诉《21CBR》记者，她所在的部门，会按岗位大致划分投放的平台。

　　偏基层的，例如门店店员，主要用BOSS直聘和58同城；偏高端的职位，例如研发，倾向于智联、猎聘。

　　在收费模式上，BOSS直聘采用了类似游戏道具的充值玩法，企业用户可选订阅套餐或小额付费。

　　付费增值的服务内容，包括发布热门岗位、职位广告置顶、定向邀约牛人等，可按次付费，几十元到几百元不等。

　　在张靖看来，招聘者花多少钱，与推送的精准度挂钩。

　　“几年前，BOSS直聘系统自动推送的候选人，精准度较高。到后面，用户变多，精准度下降，即使我们开了VIP，要提高精准度还得额外掏钱。”

　　张靖评价道，这就像爱奇艺类视频平台，用户买了会员还得加钱看超前点播一样。

　　赵鹏团队坦言，在服务业，公司认可度较高，“赚了些钱”，但在生产制造等领域，仍在艰苦探索的过程中。

　　对待投入，赵鹏只有一个态度：审慎。

　　截至去年底，公司的现金及现金等价物、定期存款及短期投资总额，为129亿元。

　　“钱怎么用，我心里是有优先级的。”赵鹏表示，在有机会发展的时候，钱要用于扩大再生产，在更多人群、行业和地区，开疆拓土。

　　公司2024年的目标是新增4000万以上的用户。“会保持合理投入，不会有忽然花很多钱的行为。”

　　技术维度，BOSS直聘正在布局大模型。其研发的垂类大语言模型“南北阁”，已通过备案，开始探索落地场景。

　　管理层表示，对AI，公司既要追踪先进技术和团队，也要聪明地花钱，更快地落地项目，不盲目扩大投入。

　　这一逻辑，赵鹏也用在国际化布局上。

　　管理层表示，一要赚钱，二要赚有钱人的钱，三要考虑法律法规的要求。

　　“我们应该投资GDP排名全球前五、前六的地方，（那里）法律透明，企业付费习惯较好，市场成熟。”

　　四处撒网的BOSS直聘，已有放眼全球的野心。

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