云创新正在推动体育流媒体直播个性化

　　罗伯·甘比诺

　　体育赛事流媒体直播正在蓬勃发展。Parks Associates的一项研究预测，美国每年的体育流媒体订阅收入将从2022年的131亿美元增长到2027年的226亿美元，增长73%。消费者喜欢通过视频流媒体服务观看体育直播；然而，对个性化的要求在不断增长。当体育内容通过实时统计、多机位镜头、定向广告及其它高级功能被个性化时，体育迷会更满意，更投入。

　　本文将探讨在体育流媒体直播中推动更个性化的关键技术，以及个性化为流媒体直播流行和小众运动项目的内容提供商带来的机会。

　　个性化体育流媒体直播体验的策略

　　在个性化体育流媒体直播体验方面，发生了两个关键的转变。首先，用户体验变得更加吸引人。其次，广告变得对观众越来越相关和令其信服。

　　多视角是一项先进技术，可以提供更沉浸式体育直播体验。通过多视角，服务提供商可以拍摄一个场景的多个视角，然后让观众选择他们想要观看的视角。通过为观众提供进球和点球等重要事件的多个视角，多视角提升了体育流媒体直播体验。

　　服务提供商提高体育直播个性化体验的另一种方式是提供实时图形和数据。香港赛马会是一家体育组织，正在尝试将比赛数据与骑手水平的视频同步。在对消费者进行深入分析后，他们得出结论，年轻一代的观众渴望获得数据，并控制他们所观看的内容。通过让观众选择他们想要看到的图形叠加和体育数据，视频服务提供商可以满足对数据驱动的体育流媒体体验的要求。

　　此外，一起观看使体育直播体验更具社交性和个性化。“一起观看”允许观众随时随地与亲朋好友一起观看视频，实时看到他们的反应和评论。提供一起观看服务的主要挑战是直播流需要同步分发。为确保所有连接的观众之间的无缝通信，需要一个低延迟的视频流媒体平台。

　　体育主题频道也在加速发展。体育联盟和版权持有者通常拥有丰富的内容库，通过播出广告支持的免费流媒体电视（FAST）频道，他们可以向特定观众提供独家内容，如现场比赛、幕后视频、更衣室巡视等。采用包含频道组合功能的云视频平台，可以轻松创建主题频道。

　　游戏化是提高体育流媒体直播个性化的另一个趋势。通过游戏化，观众可以在观看现场体育赛事的同时收到即时玩游戏。例如，观众会被问到他们认为一名球员罚点球是否会罚进，或者比赛的最终比分会是多少。最终，游戏化有助于保持观众对体育赛事的参与互动。

　　最新的云技术创新推动了体育直播体验的个性化增强。基于云的流媒体平台使服务提供商能够提供个性化的体育直播流媒体服务，例如多视角和一起观看，这些服务具有无与伦比的敏捷性、弹性、安全性和可扩展性，从而提供卓越的低延迟观看体验。

　　通过可寻址广告、频率上限等改进直播体育流媒体

　　体育直播是最有价值的广告资源之一。通过引人注目的广告吸引观众，视频服务提供商可以创造卓越的体育直播流媒体体验，并增加盈利机会。

　　体育流媒体平台可以访问大量的观众数据，使他们能够为每个观众建立准确的档案，并提供更深入的针对性和可寻址性。借助创新的服务器端广告插入（SSAI）软件即服务（SaaS），服务提供商可以实现可单独寻址的广告，包括动态品牌插入，从而可以向数百万同时观看体育直播的观众提供精准广告。

　　根据广告商想要对准的特定特征细分观众是关键。借助最新的SSAI技术，服务提供商可以细分更深层次的观众，以实现最大的CPM。基于可用数据，广告可以个性化到用户层面。

　　视频服务提供商可以用于个性化体育直播的其他广告技术包括频率上限和频率控制，以确保观众不会反复看到相同的广告。当观众过多地观看同一个广告时，就会对整体流媒体体验产生疲劳和不满。频率封顶和控制可以保持观众的参与度，并确保品牌不会过饱和。

　　另一种个性化广告、减少过饱和和提高品牌认知度的方法是通过广告讲故事。有了这种定向广告方式，三或四个广告作为广告商试图讲述的整体故事的一部分被传递给观众。一旦观众看到了故事中的第一个广告，就会显示连续的广告。然后，第二天广告商可能会再次展示相同的故事，或者完全不同的故事，目的是产生难忘的广告印象。

　　在当今日益碎片化的体育流媒体直播环境中，保持观众的参与度至关重要。体育迷在消费体育直播内容方面有多种选择。通过提供多视角、一起观看和可个别寻址的广告等功能，服务提供商可以提供更具吸引力的体育直播流媒体体验，提高观众参与度并盈利。