匹克淘金奥运

　　匹克组队，征战奥运。

　　记者韩璐编辑陈晓平

　　巴黎奥运会期间，泉州富豪许景南家族活跃了许多。

　　赛期的每天，他创立的匹克（PEAK）官微，都会披露“匹克军团”战绩。

　　这些奖牌来自匹克赞助的11支国家队，69岁的许景南，赛前定下100枚奖牌目标，刚好完成3/4。

　　自8年前从港交所退市，匹克的体量与声量，均未在第一阵营。

　　参与奥运，许景南选择更有性价比的方式，除了国外代表团，还为德国、塞尔维亚等国家的篮球队提供专业装备。

　　据称，这些海外“订购者”中，有匹克主动出资的，也有慕名上门的。

　　许景南家族以及匹克，在国内运动用品圈，现在相对沉寂。然而，他们也在暗自发力，希望重返头部梯队。

　　阵仗豪阔

　　从阵势上，许景南家族赞助非常豪阔。

　　巴黎奥运会，他带领着匹克，拿下五大洲11支国家代表团的装备赞助，其中有巴西、比利时、塞尔维亚、新西兰、罗马尼亚、尼日利亚等国。

　　奥运开幕前一周，匹克在泉州举办装备发布仪式，为11国代表团及多支运动队打造的装备逐一亮相。

　　匹克为自家装备定下目标，“在巴黎领奖台上亮相100次”。规模化结亲奥运，是许景南父子的大手笔。

　　匹克体育CEO许志华解释，其在国内体育用品行业，最早进军海外，国际化布局，与各国奥委会合作共赢。

　　巴黎奥运会之前，许家先后携手巴西等超20个代表团，累计登上奥运领奖台超过150次，成为赞助代表团最多的运动品牌之一。

　　面对不同国家审美与需求，许氏选择“因地制宜”，以遍布全球的经销商体系，推动合作。

　　“除了自身实力、市场渠道的资源拓展、经营的能力，也要考虑他们在当地的影响力和口碑，最重要的是价值观的认同。”

　　许志华希望，通过全球经销渠道，发挥其品牌和制造优势，其也尊重各国需求，本次赞助的服饰设计，许多由当地设计师操刀主导。

　　客观地说，匹克所赞助的多数代表团，本国市场体量狭小，其赞助金额相对较低，对中国本土销量拉动有限。

　　截至目前，匹克完成超过180个国家和地区的商标注册，产品在120个国家和地区销售，为国际销售占比最高的国产运动品牌之一。

　　其一直未披露具体营收数据。早年，许志华官宣过冲击100亿元的目标，未见兑现。

　　据福建工信厅披露，“福建匹克集团”2022年的营收为58.42亿元。企查查显示，其与“匹克体育用品”并无直接持股关系，未必代表匹克体育的营收，只是均由许家控制。

　　在2024年胡润全球富豪榜上，许景南以135亿元身家上榜，与上年持平。

　　加码跑步

　　匹克打响名声，许景南父子先把篮球作为抓手。

　　“运动品牌多会选择一项专业运动做切口，匹克选择篮球，避开更大基数的跑步赛道，又能尽快进入国际化赛道。”

　　有行业人士向《21CBR》记者表示，许氏父子在国产体育圈内首家赞助NBA，借此打开匹克海外的知名度，将目光投向国际篮球市场。

　　许家较早赞助塞尔维亚男篮，其实力不俗，又缺乏资金，“小国强队”成为匹克国际赛事赞助的优先类型。

　　巴黎奥运会上，12支入围奥运会正赛的篮球队，四分之一由匹克赞助，分别是塞尔维亚、德国和南苏丹男篮，数量上比肩国际大牌。

　　许氏父子，也在加码跑步赛道。

　　2022年，匹克签下中国马拉松女子运动员焦安静，由其担任跑步品类代言人。

　　今年4月，匹克在丽江玉龙雪山脚下，推出专业跑鞋矩阵，从场景上覆盖比赛日、强度训练、日常竞训等，可对应精英选手、进阶跑者、入门爱好者等不同人群。

　　其代表作为竞速跑鞋UP30 3.0 Elite，兼顾缓震、支撑、稳定性，为焦安静多次夺冠时的装备。

　　早年，匹克跑鞋也曾风光过，自主研发具有缓震与回弹自适应特性的材料——态极科技，基于此技术的多款跑鞋，销量都不错，甚至推出“态极拖鞋”，开创了一种运动休闲的小众品类。

　　其后，匹克在跑者视野中有所淡化，其将态极科技和超临界发泡技术结合后，在跑鞋领域的影响力又有回暖态势。

　　2018年以来，许氏父子在加大创新研发力度，在北京、厦门、泉州、西安、美国建有5个设计研发中心。

　　跑步、篮球等核心品类，竞争激烈，整体而言，匹克尚处于追赶者的位置。

　　重整旗鼓

　　许景南第一桶金，赚得辛苦而踏实。

　　他于1955年出生在福建泉州，据称靠拉板车起家。其鞋服生意，则起步自为耐克代工，1991年，他将其制鞋厂改名为匹克，打自己招牌。

　　匹克的鞋，早先以舒适耐穿出名，在90年代，许景南即赞助过“八一”男篮，进入商场快速起量。

　　2000年，两个儿子许志华、许志达，陆续加入匹克。父子同心，匹克9年后赴港上市，待到2016年底，因转型滞后，加之港股市值低迷，许家选择退市。

　　退市后，许氏父子一度动作不断，陆续收购多家公司，如纺织服饰品牌旗牌王、全球户外品牌奥索卡、童装品牌“嗒嘀嗒”。

　　按照许家此前规划，匹克将成为一个多品牌集团，针对不同人群，提供不同品牌的产品。

　　事与愿违，多品牌未有太多成果，“匹克”品牌存在感和关注度，则渐次减弱。尤其在国内，其与头部的国产梯队相比，声量上，差距有所拉大。

　　不过，依然有投资人，信赖许景南家族。

　　2021年，匹克获得近3亿美元的战略融资，由华润旗下的消费基金领投，建信信托跟投，资金主要用于品牌建设、渠道开拓和产品升级等。

　　其团队在B站、小红书、抖音等平台，努力进行过多次尝试，CEO许志华也赶过直播卖货的热潮。

　　2020年以来，资本市场多次传出匹克再上市的消息，至今均无进展。

　　此次巴黎奥运，高调赞助11国代表团，是许景南家族重整旗鼓的一个信号。

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