大家居突围

　　不出所料，今年以来，大家居企业的日子不好过。

　　据不完全统计，上半年，140家上市公司，仅39家净利营收双增，25家亏损。

　　具体到定制行业，贵为龙头的欧派，也在成立30年来，首次出现营收负增长。其管理者说，必须学会在“骨头缝”里找肉吃。

　　当头部品牌都觉得钱越来越难赚，腰部及以下品牌，无疑进入生死较量的时刻。

　　上游房地产市场的风雨未停， 加之行业下行、消费疲软，对于家居企业来说，不变革，就出局。

　　欧派大刀阔斧，从单品类转型大家居。亏损中的尚品宅配，将重心转向加盟店，渠道由重转轻。土巴兔寄望于AI技术加持，吸引更多客户。喜临门则通过多元品牌、狠抓渠道，找到增量。

　　同时，发力海外市场的企业，成为亮点。

　　顾家的营收超过欧派，成为一哥。其海外业务的拉动作用，不可忽视，前6个月的营收占比达45%，年内收入有望超90亿。

　　把桌椅卖到全球的恒林、乐歌等企业，境内境外，线上线下，全球布局，增长喜人。前6个月，恒林的跨境电商营收，同比增长了240.89%。

　　存量市场的竞争，对企业战略制定的前瞻性与敏锐性、前端经销商的获客策略、工厂端的组织生产方式和配套服务等环节，均提出了更高要求。

　　行业预计，下半年的情况依旧低迷，恢复尚需时日。

　　变革不是一条轻松的路，但起码可以活下去。欧派董事长姚良松坦言，如果公司推迟半年再改革，情况会比现在更加糟糕。

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