乡村振兴战略下农村电商发展模式研究

　　文/吴思

　　乡村振兴战略是国家给予农村建设高度重视、推动农村经济增长的重要举措之一。在推动乡村振兴的过程中，农村电商以较快的速度发展起来，并且逐渐形成较为完善的发展模式。本文在对乡村振兴战略下农村地区电商主要发展模式进行简单分析的基础上，详细阐述了乡村振兴战略下农村电商面临的机遇和挑战，并提出了农村电商发展模式优化的策略。

　　引言

　　在互联网的支持下，电子商务逐渐融入农村经济，不仅为农产品销售提供了平台，而且在乡村振兴战略中发挥了非常重要的助推作用。但是农村电商发展时间并不长，发展模式有待进一步完善。基于此，本文重点针对乡村振兴战略下农村电商发展面临的机遇与挑战进行了深入分析，并且提出了优化发展模式的具体策略，旨在为农村电商良性发展提供切实可行的参考。

　　乡村振兴战略下农村电商发展主要模式

　　在乡村振兴战略的支持下，电子商务与农村经济发展融合程度逐渐加深。当前，农村电商发展主要模式包括以下几种：一是平台与自营相结合模式。例如，京东电商平台开辟了以农产品为主，集采购、质量管理、存储、物流、营运于一体的产业链式营销模式。二是平台与商家相结合模式。从事农业生产的人员、企业自己提供货源，管理品控、储存、营销等环节，借助电商平台以网店的形式销售农产品，由第三方负责物流配送环节。三是电商与扶贫结合模式。在这种模式中，政府部门给予农业企业支持，并与农业合作社合作，负责对农产品的价格进行调控，农业企业主要负责营销活动，第三方平台负责收购、物流、配送环节。四是平台与基地结合模式。电子商务平台直接和农产品加工基地合作，借助云平台进行销售。五是平台与乡村旅游结合模式。地方旅游景点借助电商平台将本地农产品销售给游客。在这种模式中，旅游景点相关部门负责提供货源，由第三方进行配送。六是淘宝店模式。这种模式通过开设网店的形式，构建农产品生产、物流、仓储产业链条，规模较大。

　　乡村振兴战略下农村电商发展面临的机遇

　　一、绿色理念深入人心

　　在现代社会，人们对于食品安全的重视程度越来越高，将更多的目光放在了健康饮食层面。农产品不管是在种植方面，还是在加工过程中，都坚持绿色环保理念，其纯天然、无公害的生产及加工方式满足了人们对品质生活的追求，被越来越多的消费者所接纳。这在很大程度上为农村电商的发展创造了机会。

　　二、市场发展前景广阔

　　随着农业技术水平的提高，农产品不仅实现了产量的增加，而且品质也得到了不断提高。并且，借助直播带货、多样化的电商平台，农产品逐渐走入人们的日常生活，并获得一致好评，影响力及知名度也在不断提高，农产品市场发展前景越来越好。

　　三、政策红利持续释放

　　为了支持农业发展，相关部门出台了一系列的政策，如《关于加大改革创新力度 加快农业现代化建设的若干意见》《中共中央 国务院关于全面推进乡村振兴 加快农业农村现代化的意见》等，这一方面完善了物流体系，推动了农村电商的发展；另一方面给予了乡村旅游业大力支持，推动了乡村旅游的产业化发展，促使基于“互联网+”的农村经济再创新高，在很大程度上为农村电商的发展奠定了良好的基础。

　　四、数字经济助力发展

　　当今社会已经步入数字经济时代，这主要体现在以下几方面：淘宝、抖音等平台成为农产品销售的主要渠道；直播带货、社区团购等新模式成为农村电商的创新之举；网上银行、微信支付等支付方式使农产品交易更加方便、快捷且安全。在数字经济时代，农村网络设施、物流体系逐渐完善，这为农村电商数字化发展提供了保障，也为乡村振兴战略下农村电商的发展带来了更多的机遇。

　　乡村振兴战略下农村电商发展面临的挑战

　　一、农村电商基础配套设施落后

　　互联网技术是农村电商得以发展的保障。当前，有些农村通信设施不够完善、网络设备更新速度慢；有些农村地理环境复杂，信号基站建设难度大，网络信号较差。当通信设施难以满足农村电商发展需求时，农产品网上销售必然会存在较大困难。

　　除此之外，有些农村道路质量堪忧、交通运输条件不达标，造成已被下单的农产品配送速度慢、效率低；有些农产品需要保鲜，多采用的是冷链方式运输，运输设施滞后无形之中会使得运输速度慢、农产品变质的风险大。

　　二、农村电商运营模式较为单一

　　农村地区从事电商销售活动的人员大多数是当地的农民。这些人受到传统管理理念的影响，对电商运营持保守且谨慎的态度。虽然这样可以避免风险的发生，但是也使得农村电商运营的模式较为滞后且单一。在短视频直播及移动电商快速发展背景下，运营模式的单一会直接导致其宣传工作不到位、销售渠道少、销售市场狭窄、农产品难以实现大范围推广等问题，这在无形之中制约了农村电商的发展。

　　三、农村电商物流水平较低

　　农村电商发展的基础是物流配送。近几年，国内物流领域呈现迅猛发展的趋势，但农村快递物流并未跟上国内物流发展的整体步伐。例如，一些农村地区受到地理条件、运营成本等多种因素的限制，很多第三方物流企业并不愿意将服务点安置在此处，因此该地区物流覆盖率低，仅有镇上配备了物流服务站，配送不及时、不全面等问题普遍存在，导致农村电商发展举步维艰。

　　四、农村电商人才短缺

　　农村电商发展必须有人才支持，这一点是毋庸置疑的。但是农村地区从事电商行业的专业人才非常稀缺，即使有部分农民运营电商平台，但由于其可能存在文化程度低、学习机会少等问题，很难在短时间内快速掌握电子商务专业知识及技能，难以实现农村电商发展模式的创新。与城市地区相比，农村地区薪酬福利并不占优势，因此一些电商人才不愿意选择在农村就业。即使引进了一些优秀人才，但是有些优秀人才也仅仅是将这里作为跳板，这在很大程度上导致农村电商人才流动频繁，吸引人才难、留住人才难等问题频发。

　　五、农村电商的品牌建设滞后

　　农产品是农村电商保持持久发展动力的根本，其产品质量直接影响农村电商的发展前景。当前，在电商平台中出售的农产品种类较多，大多数产品是以家庭作坊生产加工为主的，难以形成品牌。农村电商生产及经营模式未实现标准化、规模化，农业技术相对滞后，生产力水平普遍较低，自产自销是主要模式，量产难度较大，质量把控与管理不严格，大多数农民品牌意识薄弱、能力不足，产品推广、宣传力度明显不够等是农村地区难以建设具有地域特色品牌的主要原因。

　　乡村振兴战略下农村电商发展模式的优化策略

　　一、完善农村电商基础配套设施

　　在农村电商发展过程中，配备充足且完善的基础设施是乡村振兴战略下农村电商发展的必经之路。因此，国家应大力度改善农村基础条件，具体可以从以下几点做起：一是加强对农村互联网设施的建设，提高网络覆盖率，在镇、村进一步增设信号基站，不断优化网络配置，全面实现5G网的覆盖，使农村地区网络普及率持续提高。二是结合不同的交通运输条件，优化交通线路设计，在完善道路设施的同时，尽快实现村村通路。三是完善农村地区的冷链仓储及相关的配套设备，使运输过程中的农产品质量得到保证。

　　二、创新农村电商运营模式

　　在乡村振兴战略下，产业融合发展是推进农村经济增长的重要手段，能够为农村电商发展明确方向。为此，农村电商可以充分利用产业融合这一契机，结合当地文化特色，通过多种渠道及手段将农产品推广出去，在提高销量的同时，让越来越多的人接受并愿意购买这些农产品，为农民创造更高的收益。一方面，相关人员可以以优质电商平台为切入点，建设供应链，拓宽销售渠道，在销售农产品的同时提高消费者黏性；另一方面，相关人员可以加强对地方电商企业的培育，充分发挥龙头企业带头作用，共同完成电商生态园的建设，推动电商规模化发展，在产业融合模式下实现共赢。除此之外，相关人员还可以通过短视频直播带货这一新型电商运营模式，借助移动电商优势，鼓励农民采用直播的形式推广农产品，在展示农村优美生态环境的同时，融入地域文化，借此机会宣传农产品，使消费者有机会了解农产品种植、生产等信息，从而拓宽销路、提高销量。

　　三、建设高效的农村物流体系

　　基于乡村振兴战略整体要求，在农村基础设施、交通运输体系不断完善的同时，还应结合地区实际情况将物流模式不断创新，以电商物流园的构建为基础，积极主动寻求物流企业的帮助，二者共建仓储物流基地，以物联网及大数据技术为依托，推进物流体系智能化发展，从而达到提高配送速度、降低物流成本的目的。除此之外，物流企业应和农村超市、商店、客运站等合作，增设服务点，并结合地方农产品的销售情况，引入冷链物流。

　　四、全力培育和引进专业农村电商人才

　　第一，完善农村电商人才培训体系。相关企业应将农村农民作为培训的重点对象，以电商理论及技术、法律为主要培训内容，充分发挥农民中优秀电商人才的带头作用，鼓励他们带动更多的农民参与电商培训与学习，使电商技能培训更具针对性。第二，进一步完善电商人才引进政策。一方面，政府可通过出台一系列的政策，吸引更多的电商人才服务农村建设；另一方面，政府还要加大资金投入力度，优化农村电商人才工作、居住的环境，提高农村电商人才的薪酬福利待遇，吸引及留住更多的电商人才，为农村电商事业的长远发展提供人才保障。第三，农村电子商务企业可以和高校合作，共建人才培养基地，实现产教学有效结合，从而为农村电商发展输送源源不断的优质人才。

　　五、打造特色优质农产品电商品牌

　　在乡村振兴战略下，农村电商人应该紧跟时代发展的潮流，加快优质农产品品牌建设的步伐。一方面，农村地区可以结合当地特色，根据地理环境及生产情况，以特色农产品为核心，在促进农业自动化、智能化发展的前提下，外聘专业的技术人才指导日常生产，严把质量关，通过科学技术手段推进农产品标准化生产、规模化建设。另一方面，政府及相关企业要给予相应的指导和大力支持，不断进行农民品牌建设，引导农民发挥自身优势，打造地域性农产品品牌。在此基础上，相关人员还应该加大宣传力度，提高品牌影响力，将具有地方特色的农产品大范围推广，并根据农产品特征，进行精心设计包装，使消费者能够通过外包装准确捕捉品牌的重要信息，达到品牌知名度及销量双提高的目的。

　　结语

　　乡村振兴战略的实施是一个系统化的过程，始终以农村地区经济的增长、农民收入的提高为中心。农村电商的发展既符合乡村振兴战略的要求，也是时代发展的必然结果。在现代信息技术的支持下，农村电商只有不断完善基础设施、创新运营模式、优化物流体系、加快人才培养、打造特色品牌，才能实现长远发展。

　　参考文献

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　　作者简介：吴思，硕士，副教授，研究方向为电子商务。

　　（作者单位：兰州石化职业技术大学）

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