“清溪三部曲”探索文旅融合新路径用文学绘就山乡巨变画卷

　　文/张莹

　　微短剧的风吹到了文旅产业，青春励志乡村美食短剧《有种味道叫清溪》的热播让观众看见清溪之美，纷纷热议“00后有自己的乡村爱情”“被湖南乡村美食硬控了”。该剧由湖南卫视、芒果TV、大芒剧场出品，湖南卫视王琴工作室、大千影业制作，通过将清溪村的文学特质、田园美景和特色美食紧密融合，借助微短剧推动文旅产业跑出加速度。

　　此次，湖南广电创制纪录片+综艺+微短剧“清溪三部曲”，用很city的方式展现中国乡村的勃勃生机，刻画新时代“山乡巨变”的美好画卷，吸引更多人关注清溪、了解清溪、走进清溪。

　　“微短剧+文旅”模式打卡清溪

　　田园生活图景治愈人心

　　响应国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划号召，《有种味道叫清溪》围绕乡村振兴展开创作，讲述美食博主林晓溪在清溪村意外邂逅对厨艺一窍不通的科技新农人陆翊宸，二人互帮互助，重振清溪小馆，并相识相知的爱情故事。剧中不仅可以看到文学与美食的融合，也能感受乡村在产业发展、生态保护、人才回流等方面的新变化，反映清溪从经济到文化的全面变革与进步。

　　用微短剧的方式打卡清溪，是一次直观有效的宣传，给观众带来新的旅游体验。首先，微短剧和文旅产业两大热门赛道牵手，易激发“大流量”，其时长短、剧情紧凑的特点，更适应现代人碎片化的信息消费习惯和快节奏的生活方式，可以迅速吸引观众注意力。其次，故事取材鲜活，情节源于清溪本土，科技兴农贯穿始终，使得艺术与现实完美融合。最后，剧集调性青春励志，主打治愈“种田风”，将湖南省人大代表、90后返乡青年邓旭东作为人物原型，呈现他返乡创业、改造家庭农场的故事，诠释当代年轻人的湖湘精神，引发年轻观众共鸣。

　　微短剧和文旅产业双向奔赴的背后，是挑战，也是契机。一方面此举有助于打通用户群体，释放更多商业空间；另一方面短剧和清溪特色相结合，用耳目一新的叙事描绘田园生活图景，满满的治愈力量透过屏幕传递，拉动更多消费者去追求“诗和远方”。

　　深度挖掘乡村文化底蕴

　　“清溪三部曲”多角度实现“种草”

　　作为“文学之乡”，清溪村有着“百步之内必有书香”的浓郁文化氛围，文学在这里不是高高在上的艺术品，而是融入生活的点点滴滴。“清溪三部曲”用不同方式、不同风格展现“文学+旅游+产业”的乡村振兴发展路径。纪录片《清溪村——新时代山乡巨变》以书、屋、溪、灯、竹、路为线索，围绕“文学村庄、乡村风貌、生态改善、基层治理、产业振兴、道路自信”六大主题展开记录，用动人的故事反映新时代山乡活力；综艺《我和春天约在清溪》用影像展、音乐live、美食品鉴等当下流行的玩法，从春天的颜色、味道、故事和声音呈现清溪村的特色和美景；微短剧《有种味道叫清溪》以美食为切口，以真挚的爱情故事为抓手，体现清溪村的风土人情和主人公对家乡的热爱。

　　或真实感人，或趣味潮流，或浪漫甜蜜，“清溪三部曲”满足观众多样化审美需求，聚焦无数和村庄有紧密联系的“小人物”，用他们的故事彰显文学的力量。“我要经我手把清溪乡打扮起来，美化起来，使它变成一座美丽的花园”，周立波在《山乡巨变》中的文字如今成为清溪人共同奋斗的目标。观众既能从中充分感受文学村庄的独特魅力，又能看见平凡人的闪光点和乡村振兴的具象化，实现全方位“种草”清溪。

　　构建高浓度话题空间

　　高效引流提升文旅热度

　　新媒体时代下，大众的文旅消费习惯发生转变，以往是先通过旅游平台了解目的地信息，而现在大多数人更热衷于在微博、抖音、小红书等社交平台做攻略，甚至偶然刷到一张照片、一条视频、一篇帖子，就会来一场说走就走的旅行。同时，消费者也会在网络上分享旅游经历，自发地为其推广。“清溪三部曲”除了利用网络视听环境多平台发力，还用不同类型作品扩大目标受众群体。譬如《清溪村——新时代山乡巨变》吸引中高端人群，《我和春天约在清溪》《有种味道叫清溪》招揽年轻娱乐受众，清溪村的人、物、景、故事被细腻呈现，文学村庄印象深入人心。

　　此外，“清溪三部曲”的热播也让当地的文化、山乡巨变、美食等充满话题度，带给观众新奇体验。从21座作家书屋、清溪村人守护幸福的漫长努力、追逐理想的青年，到田园生活的野趣、精彩欢乐的锣鼓舞，再到各色当地美食、怦然心动的爱情，都能引起观众讨论和共情。多元话题的传播，不断加深观众对清溪村的认知，也增加其探索这个小乡村的好奇心，并因此前去打卡，完成从“种草”到引流的闭环。清溪村对消费者而言，不再是简单的“文学之乡”，如果说周立波、莫言、贾平凹等名作家让他们产生向往，那么镜头里一个个普通但不平凡的清溪人则让他们建立情感联结。当观众踏上探访清溪的旅途，偶然的遇见也会成为惊喜，这一刻人们更加真实地感到清溪的奋斗故事正在进行。

　　践行“以文塑旅、以旅彰文”

　　打造新时代乡村振兴范本

　　文学旅游融合文学审美和旅游体验，成为文旅热新密码，也是推动文旅产业高质量发展的重要途径。清溪村依托自身文学底色，塑造“文学村庄”名片，湖南广电发挥平台的内容和影响力优势，创制“清溪三部曲”，宣传新时代乡村，让“清溪风”吹得更广更远。这不仅是一次文旅的创新尝试，更是践行“以文塑旅、以旅彰文”发展思路的深刻实践，通过深入挖掘红色文化资源，着力讲好湖南故事，弘扬湖湘精神，为全面推进乡村振兴注入新动能。

　　以文化为重要支点，打造诗意旅游品牌和新型内容矩阵，将引领文旅产业焕发新活力。一是促进文化和旅游优势互补，可以让人们在领略自然之美中感悟文化之美，提升旅游品位，旅游业的发展又会以其他形式反哺文学；二是凸显清溪旅游特色，能够提升竞争力和吸引力；三是精准定位目标受众，吸引其前来研学旅行，有利于推动文旅产业提质升级。此次湖南广电助推清溪文旅深度融合发展，为网络视听赋能文旅发展提供新的探索。随着越来越多“旅游+”内容的呈现，相信真正深入祖国大地创作的有深度、有温度的作品，会俘获更多大众。

　　（本文由湖南卫视品牌部供稿、供图）

　　责任编辑：田可心