乡村振兴战略背景下乡村旅游发展现状及路径研究——以杭州市下姜村为例

　　文／申明月　浙江工业大学经济学院　硕士研究生

　　摘要：乡村振兴战略是党的十九大提出的一项重要战略。为了推进乡村振兴，乡村旅游是经济文化发展的重要措施之一。文章以杭州市下姜村为例，深入剖析其在乡村振兴战略背景下乡村旅游发展的成功经验与路径选择，并通过探讨下姜村的发展现状提出相应的对策建议，以打造更具特色的乡村旅游品牌。通过本研究，期望为其他地区乡村旅游发展提供借鉴经验。

　　关键词：乡村振兴；乡村旅游；农旅融合

　　引言

　　在乡村振兴战略全面实施的宏伟蓝图下，乡村旅游作为连接城乡、激活乡村经济、传承乡村文化的重要载体，正逐步成为推动我国农村现代化进程的关键力量。杭州市下姜村以其独特的地理位置、丰富的自然资源和深厚的文化底蕴，在乡村旅游领域脱颖而出，成为乡村振兴战略背景下乡村旅游发展的一个鲜活案例。

　　近年来，随着国家对乡村振兴战略的深入推进，乡村旅游作为促进农村产业转型升级、提升农民生活水平的有效途径，得到了前所未有的重视和发展。下姜村紧跟时代步伐，充分利用自身资源优势，积极探索乡村旅游发展的新路径，不仅有效促进了当地经济的快速增长，还带动了乡村文化的传承与创新，为乡村振兴战略的深入实施提供了有力支撑。

　　1乡村振兴战略

　　1.1乡村振兴战略的基本内涵

　　乡村振兴战略的基本内涵是产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。这五个方面共同构成了乡村振兴的核心目标，体现了乡村发展、乡村文明建设以及乡村现代化建设的全面要求[1]。在要素配置上，要优先满足农村的需求；在资源条件上，要确保农村的保障；在公共服务上，要优先安排农村的发展。通过这样的措施，我们可以加快补齐农村在公共服务、基础设施和信息流通等方面的短板，从而全面推进乡村振兴，让农民有更多的获得感和幸福感。总的来说，乡村振兴战略的实施不仅有助于解决“三农”问题，也是实现中华民族伟大复兴的必然要求。

　　1.2乡村振兴战略与乡村旅游的联系

　　乡村振兴战略与乡村旅游之间存在紧密的联系。乡村旅游是乡村振兴的重要动力，也是实施乡村振兴战略的重要抓手。通过发展乡村旅游，可以有效地激活农村产业，增加农民收入，促进农民在家门口就业，吸引农民工返乡创业和城市创客下乡创业，同时传承乡土文化并改善农村教育落后状况。此外，乡村旅游对于打造生态宜居乡村也是重要的推手，能提升乡村的生态品质。因此，在发展乡村旅游的过程中，需要将其与乡村振兴战略相结合，以实现乡村的全面振兴。

　　2下姜村乡村旅游现状

　　2.1下姜村乡村旅游资源概况

　　下姜村，这座承载着800余年深厚历史文化的古村落，坐落于浙江省杭州市淳安县枫树岭镇，其辖区面积达10.76平方千米。自2018年起，淳安县以前瞻性的视野，以下姜村为核心引擎，携手周边63个村落，共同构筑了“大下姜”乡村振兴的壮阔蓝图，将协作范围扩展至350平方千米，惠及近2.5万民众。在党的坚强领导下，下姜村积极挖掘自身潜力，创新集体经济发展模式，通过多元化策略激活特色产业，勇于探索共同富裕的新时代路径。这一系列努力不仅让下姜村焕发新生，更赢得了国内外的高度认可，相继荣获中国美丽休闲乡村、浙江省首批3A级景区村庄以及联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”等殊荣，成为乡村振兴的璀璨明珠与生动典范。

　　2.1.1自然旅游资源

　　（1）山水资源

　　杭州市下姜村以其得天独厚的山水资源而闻名。该村坐落于杭州市淳安县，拥有7100余亩的国家级生态公益林，森林覆盖率高达97%。下姜村地处千岛湖环湖绿道上，周边自然风光旖旎，有千岛湖大峡谷探险基地，拥有高山瀑布和宏伟风景，是自然原始风光的聚集地。此外，五狼坞景区也是下姜村的一大亮点，其主峰海拔948米，登临顶峰可俯瞰千岛湖西南湖区的壮丽景色。这些丰富的山水资源为下姜村的发展提供了坚实的基础，也吸引了众多游客前来观光旅游。

　　（2）农牧资源

　　下姜村农牧资源丰富，拥有645亩耕地与10259亩山林，形成了独特的生态基底。下姜村依托“原山、原水、原村落”的自然优势，发展了葡萄、草莓、桑葚等多种高效生态休闲农业，并建立了多个创意农业园区。这些农牧资源不仅丰富了当地经济结构，还通过农旅融合，带动了赏花、采摘、休闲等乡村旅游活动，使下姜村成为浙江省知名的果蔬采摘旅游基地，展现了农牧业与旅游业协同发展的生动实践。

　　2.1.2人文旅游资源

　　下姜村拥有800多年历史，村中狮城酒坊及其“狮城米酒”作为淳安非物质文化遗产，不仅传承了千年的酿酒技艺，更彰显了下姜人对传统文化的尊崇与传承。同时，下姜村还保留着古老的手工艺，如拥有悠久历史的剪纸与竹编，这些手工艺在村内得以发扬光大：剪纸作品栩栩如生、竹编工艺精巧细腻，无一不展示着下姜村深厚的文化底蕴和劳动人民的智慧与才华。这些人文旅游资源，共同构成了下姜村独特的魅力，吸引着无数游客前来探寻与体验。

　　2.1.3红色旅游资源

　　下姜村，作为浙江省的重要红色地标，不仅是多位省委书记的基层联系点，更是习近平新时代中国特色社会主义思想在农村的生动实践。这里不仅是“绿水青山就是金山银山”理念的发源地，还是我国脱贫攻坚与全面小康社会建设的杰出代表[2]。下姜村的红色旅游资源丰富，它不仅是历史的见证，更是新时代乡村振兴战略的试验田，承载着传承红色文化、推动农业农村现代化的重要使命。游客在此不仅能感受到浓厚的红色氛围，还能深刻体会到下姜村在时代变迁中的坚守与创新。

　　2.2下姜村乡村旅游发展取得的成就

　　2.2.1经济快速增长与产业转型升级

　　下姜村通过发展乡村旅游，实现了经济的快速增长。自2003年起，下姜村便以前瞻性的眼光，着手改善基础设施，建设沼气项目、公共厕所、垃圾处理站等，并升级生活污水处理设施，彻底改变了村容村貌，为后续乡村旅游的发展做铺垫。此外，依托得天独厚的自然生态资源，下姜村大力发展旅游产业，通过推出农家乐、民宿、手工艺品制作体验等丰富多彩的旅游项目，极大地提升了乡村旅游的吸引力和竞争力。截至2023年，下姜村游客接待量达53.88万人次，旅游创收8710万元，极大地推动了地方经济的繁荣；人均可支配年收入更是较2003年增长了近15倍，实现了经济的跨越式发展。

　　2.2.2生态环境保护与可持续发展

　　下姜村严守生态保护与促进绿色经济有机融合，深入践行“绿水青山就是金山银山”的绿色发展理念。下姜村在生态修复过程中，严格恪守生态保护红线，科学设定资源利用上限，坚决守护环境质量底线，实施了包括农村沼气利用、河道综合整治、污水纳管处理等在内的多项环保工程，有效提升了生活污水处理设施的性能，为生态环境的保护筑起了坚实防线。此外，下姜村积极倡导绿色旅游，提升品质，同时鼓励环保参与，力求旅游与生态和谐共生。同时，深化农旅融合，打造林下中药材、精品水果等创意农业园区，促进产业融合，将生态优势转化为经济动能，真正实现了从“绿水青山”到“金山银山”的华丽蜕变，为乡村振兴注入了强劲动力。

　　2.2.3文化传承与创新

　　下姜村在文化传承与创新方面展现了深厚的文化底蕴与前瞻的视野。为守护历史记忆，下姜村积极修缮古井、沼气池、忆德亭等古迹。此外，下姜村还致力于传统技艺的保留与弘扬，竹编、木雕等传统手工艺在这里得以延续，成为展示下姜文化魅力的重要载体。通过举办红高粱节、地瓜干节、“下姜感恩日”等节庆活动，以及推出特色旅游线路、精品文化课程等，增强了传统文化的活性与韧性。同时，下姜村还积极引入现代元素，创新旅游产品和服务，如开发手工艺品制作体验、农事体验等项目，使传统文化与现代旅游相结合，为游客提供更加丰富多彩的旅游体验。

　　2.2.4社会结构优化与共同富裕

　　下姜村在发展乡村旅游的过程中，还注重优化社会结构，推动共同富裕。通过成立强村公司、推动农文旅融合发展等措施，下姜村不仅提高了自身的经济实力，还带动了周边村落的共同发展。淳安县首推乡村振兴联合体，以下姜村为引擎，联动周边村落共谋发展，开创“大下姜”共富模式，助力区域协同富裕。这种发展模式不仅促进了区域经济的均衡发展，也增强了村民之间的凝聚力和向心力。

　　2.2.5国际认可与品牌影响力提升

　　下姜村乡村旅游佳绩斐然，在国际上赢得了广泛赞誉，2023年更是荣获联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”称号，继2021年余村之后，再度为浙江增光添彩，成为该省第二个获此殊荣的乡村典范。这一荣誉不仅提升了下姜村的国际知名度，也为其乡村旅游的进一步发展提供了有力支持。下姜村将继续发挥自身优势，推动乡村旅游向更高水平发展，为国际交流、文明互鉴贡献更多力量。

　　2.3下姜村乡村旅游存在的问题

　　2.3.1旅游产品与产业支撑不足

　　（1）旅游产品单一：下姜村的旅游产品开发深度不够，产业链短，缺乏创新和特色。游客缺乏独特感受，经常“下车即转，转完即走”，重游意愿因此降低。虽然游客量有所提升，但经济效益并未与游客数量成正比。部分红色旅游资源缺乏整合，发展不成熟，开拓创新意识欠缺，对接市场意识不足，导致农文旅产业发展难以形成规模化效益。

　　（2）产业支撑薄弱：下姜村虽在乡村旅游与生态保护上取得显著成效，但产业支撑仍显薄弱。当前，其经济发展主要依赖于特色农业与旅游业，而工业与服务业的协同发展尚不充分，导致产业结构相对单一，抗风险能力有限。为增强产业支撑，下姜村需进一步挖掘农业潜力，同时积极引入和培育新兴产业，促进一、二、三产业的深度融合与多元化发展，构建健康、稳定的产业生态体系，为乡村经济的持续繁荣奠定坚实基础。

　　2.3.2基础设施与服务配套不完善

　　（1）交通基础设施：尽管大下姜区域交通环境持续优化，下姜村仍面临地理位置偏远、交通网络不健全的挑战。部分路段狭窄且承载能力不足，形成“阻梗路”，显著制约了游客的便捷出行与乡村旅游的深度拓展。这不仅推高了游客的旅行成本与时间消耗，还削弱了旅游目的地的整体吸引力，成为下姜村进一步释放旅游潜力、促进经济繁荣亟待解决的关键问题。

　　（2）服务配套设施：核心区内区域标识设施、公共服务配套设施相对简陋和不足，标准、品质不高。民宿和农家乐在食品卫生、住宿卫生等方面存在不足，影响了游客的住宿和餐饮体验。

　　2.3.3人才与管理缺失

　　（1）人才短缺：乡村旅游的发展需要专业的人才支持，但下姜村及周边地区存在高素质的旅游管理和服务人才短缺的问题。由于青年劳动力流失，旅游公司和民宿农家乐的服务及运营管理能力难以大幅度提升，这限制了乡村旅游创新力。

　　（2）管理水平：景区管理体制不健全，管理水平和能力有待提高。下姜村的旅游季节性差异大，每逢旅游旺季，管理与接待能力不足的问题逐渐凸显。这要求乡村旅游在规划和管理上更加注重平衡淡旺季的游客需求。同时，景区管理有限公司初步成立，运营时间不长，在运营过程中难免会出现问题和瓶颈，需要进一步加强管理和规范。

　　2.3.4市场与营销策略不足

　　（1）市场推广不足：下姜村在市场推广和品牌建设方面还有很大的提升空间。由于地理位置偏僻和市场认知度不高，下姜村在吸引省外游客方面存在困难。省内游客也会因为路程较远而犹豫是否选择下姜旅游。

　　（2）营销策略单一：当前下姜村的营销策略可能较为单一，缺乏多样化的营销手段和创新思维。在数字化和互联网＋的时代背景下，需要更加注重线上营销和社交媒体的应用，以提升品牌知名度和吸引力。

　　综上所述，下姜村乡村旅游发展需要在旅游产品与产业支撑、基础设施与服务配套、人才与管理以及市场与营销策略等方面加强改进和提升。

　　3下姜村乡村旅游发展路径

　　3.1深化旅游产品创新，强化产业支撑

　　（1）开发多元化旅游产品：下姜村拥有丰富的红色文化资源，这是其独特的旅游优势。结合下姜村的红色文化、生态资源、民俗文化等优势，开发具有地方特色的旅游项目，如红色研学游、红色教育基地、生态农业观光园、民俗文化体验区等，以丰富游客的旅游体验。

　　（2）促进产业融合发展：下姜村拥有良好的生态环境和丰富的农业资源，应积极推动农业、林业、渔业等传统产业与旅游业的深度融合，发展乡村旅游＋农业、＋文化、＋康养等多种模式，延长产业链，提升乡村旅游的综合效益。[3]

　　（3）提升旅游产品质量：注重旅游产品的品质提升，加强旅游产品的设计、包装和营销，不断推出具有地方特色的旅游项目和产品，打造具有市场竞争力的乡村旅游品牌。通过加强品牌宣传和推广，提升旅游产品的知名度和美誉度。此外，还应建立完善的旅游服务体系和监管机制，确保旅游产品的质量和服务的标准化，提升下姜村旅游市场的竞争力，吸引更多游客前来游览和消费。

　　3.2完善基础设施与服务配套

　　（1）优化交通网络：首先，需加大对交通基础设施的投资力度，重点推进村内道路的改扩建工程，提升道路等级与通行能力，确保游客及村民出行畅通无阻。其次，应完善公共交通体系，增设公交线路与班次，提高公共交通的覆盖率和运营效率，降低游客出行成本，增强旅游吸引力。此外，针对停车难的问题，应科学规划并新建智慧停车场，利用智能化手段提升停车管理效率，解决游客停车的后顾之忧。最后，还需加强与周边区域的交通互联互通，构建更加便捷的区域交通网络，为下姜村的乡村旅游与经济发展注入强劲动力。

　　（2）提升服务设施水平：下姜村在提升服务设施水平方面，应秉持以人为本、全面发展的理念。首先，需对现有的服务设施进行全面评估，明确短板与不足，制定针对性的提升计划。其次，应加大投入，对老旧设施进行改造升级，同时引入先进的服务设备与技术，提升服务效率与质量。住宿方面可以发展特色民宿，丰富选择；餐饮方面应研发特色菜品，满足游客味蕾。此外，还应加强公共服务设施的建设，如增设游客服务中心、医疗急救点等，确保游客在村内的安全与便利。最后，注重服务人员的培训与管理，提升服务质量与游客满意度，共同推动下姜村服务设施水平的全面提升。

　　（3）加强信息化建设：下姜村应推进智慧旅游，运用互联网与大数据等技术，提升旅游服务智能化。通过智能导览、在线预订、数据分析等手段，为游客打造便捷、高效的旅游体验。智慧化改造将极大提升服务质量，满足游客多元化需求，助力下姜村旅游业蓬勃发展。例如，大力推广“互联网＋”模式，开发下姜智慧旅游APP以及旅游官方网站，提供在线预订、导览、咨询等服务。

　　3.3加强人才队伍建设与管理创新

　　（1）引进和培养人才：下姜村可以通过政策扶持和激励机制，吸引和留住高素质的旅游管理和服务人才。建立人才引进平台，与高校、研究机构等合作，吸引专业人才参与乡村旅游开发。此外，通过走访、调研等方式，发现当地具有潜力的乡土人才，如石头画家、剪纸艺术家、篾匠、打铁匠等；组织定期的培训活动，提升乡土人才的专业技能和经营能力，使他们更好地融入乡村旅游产业链。

　　（2）完善管理机制：为完善乡村旅游管理机制，下姜村需明确管理职责与权限划分，强化监督与管理力度，确保乡村旅游活动规范有序。同时，积极融入现代企业管理智慧，运用精细化管理、客户服务优化等先进理念与方法，并借助科技力量，全面提升乡村旅游管理水平，推动其健康、持续地发展，实现乡村旅游的繁荣与升级。

　　（3）激发村民参与热情：通过召开村民大会、树立典型示范户、发放宣传资料等方式，向村民宣传乡村旅游的重要性和相关政策，鼓励村民积极参与乡村旅游的发展和管理，发挥他们的主体作用和创造力，共同推动乡村旅游的繁荣与发展。此外，可以通过举办各类乡村节庆活动，如农业节庆、民俗表演等，吸引游客参与，同时增强村民的归属感和自豪感。[4]

　　3.4加大市场推广与品牌建设力度

　　（1）创新营销策略：采用多样化的营销策略和手段，如举办旅游文化节、民俗节庆活动、优惠促销活动等，吸引游客前来游览和消费。此外，下姜村还应重视线上线下融合，借助互联网与社交媒体等新媒体渠道，加大乡村旅游的宣传与推广力度，拓宽市场影响力，吸引更多游客前来体验。

　　（2）加强区域合作：下姜村应深化与周边地区的合作与交流，携手打造乡村旅游精品线路与区域旅游品牌，通过资源共享与优势互补，共同提升旅游产业的竞争力与影响力，实现区域旅游的协同发展。

　　（3）强化品牌意识：下姜村应聚焦于品牌建设与维护，深入挖掘地方特色与文化内涵，精心打造具有独特魅力的乡村旅游品牌，如“下姜民宿”“下姜红”等。通过有效的市场推广与品牌传播策略，提升品牌的知名度与美誉度，使下姜村乡村旅游成为游客心中的优选目的地。

　　结语

　　综上所述，杭州市下姜村在乡村振兴战略的引领下，乡村旅游发展领域已取得显著进展，但亦面临诸多挑战。该地区拥有丰富的自然和人文资源，为下姜村乡村旅游的蓬勃发展奠定了坚实基础。通过深化旅游产品创新、加强产业支撑、完善基础设施与服务配套、加强人才队伍建设与管理创新、加大市场推广与品牌建设力度，下姜村可以进一步提升乡村旅游的吸引力和市场竞争力。

　　在未来的发展中，下姜村应继续加大对乡村旅游发展的投资与扶持，推动旅游产业与农业、文化、环保等多元产业的深度融合，实现乡村振兴和可持续发展的良性循环。相信在各方的协同努力下，下姜村的乡村旅游将迎来更加繁荣的发展局面，为区域经济增长和民众生活品质的提升贡献更加显著的力量。

　　参考文献：

　　[1]黄承伟.新时代乡村振兴战略的全面推进[J].人民论坛,2022(24):44-49.

　　[2]徐辉.红色文化背景下乡村旅游振兴提质升级对策研究——以浙江下姜村为例[J].四川旅游学院学报,2022(04):37-42.

　　[3]于桂林.乡村振兴背景下乡村旅游高质量发展的路径研究[J].对外经贸,2023(11):61-63.

　　[4]赵银娣,吴萱.浙西淳安县下姜村旅游经济发展问题与策略探讨[J].旅游纵览:下半月,2018(18):174-176＋178.

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