对Z世代来说，哪怕负债也要看碧昂斯的演唱会

　　撰文／Melissa Rohman翻译／万志文

　　伊格纳西奥·瓦斯奎兹去年一直在攒钱准备购买下个月开启的碧昂斯（Beyoncé）COWBOY CARTER巡回演唱会的门票。20岁的瓦斯奎兹是一名来自加州莫德斯托的全日制学生。

　　瓦斯奎兹说，“我去看过碧昂斯的‘文艺复兴’（Renaissance）巡回演唱会。当我听说她又要开演唱会，我知道得提前攒钱。”2月11日，瓦斯奎兹在购票平台Ticketmaster在线排队等候预售，该预售只面向碧昂斯个人网站的注册用户。排到自己时，瓦斯奎兹惊讶地发现，最低票价要600美元，还有很多档门票的价格超过1000美元。

　　近年来，为了观看碧昂斯、泰勒·斯威夫特和绿洲乐队等流行歌手的演唱会，观众花大价钱购买门票。但是，Z世代（1997年至2012年之间出生的人）为演唱会门票支付的价格要比前几代年轻人高得多。根据音乐行业报道刊物《Pollstar》汇编的数据，1996年最热门的100场巡回演出平均票价为25.81美元，经通胀因素调整后约为52美元。到2024年，平均票价已飙涨至135.92美元。现场音乐产业已将时下的年轻人置于一个票价高不可攀的境地。

　　对于Z世代来说，演唱会消费可能会让钱包大出血。市场营销机构Merge去年发布的一项针对1000名Z世代受访者的调查显示，86%的受访者承认在现场音乐活动上过度消费。

　　他们觉得，“错失恐惧症”（FOMO）是这背后的首要原因。美国汽车协会（AAA）和金融服务公司Bread Financial的另一项调查发现，相比前几代人，Z世代和千禧一代愿意花更多的钱、走更远的行程去参加现场音乐活动。

　　去年，2 5岁的克里基特·翟在美国和加拿大看了7场演唱会：斯威夫特的多伦多演唱会、Bleachers乐队在纽约和田纳西州纳什维尔的演唱会、格雷西·艾布拉姆斯在纽约的演唱会，以及萨布丽娜·卡彭特、玛吉·罗杰斯和查佩尔·罗安在亚特兰大的演唱会。为了看这些演出，她在门票、周边商品和旅行上共计花费了8400美元。

　　克里基特是一名信息技术审计员，家住佐治亚州苏瓦尼，年收入约10万美元。她说道，“我只是觉得现场音乐能让我感觉到自己活着，在现场是一种不同于通过Spotify或唱片机听音乐的体验。”她开销最大的一场演唱会是在多伦多罗杰斯中心观看斯威夫特的演出。她在Ticketmaster上花600美元买了票，旅行和住宿花了3000美元，购买周边商品花了470美元。

　　克里基特说，她没有为演唱会门票支出设定上限。但如今票价普遍飙升，除非是最喜爱的艺人的演出，比如斯威夫特或杰克·安东诺夫领衔的摇滚乐队Bleachers，不然她都会再三考虑要不要去。

　　大约50年前，布鲁斯·斯普林斯汀的粉丝只需花8美元（经通胀调整后约为44美元），就能观看他的Born to Run巡回演出。在那之后的几十年里，票价迅速上涨。2013年，时任美国经济顾问委员会主席艾伦·克鲁格在摇滚名人堂发表演讲时指出，“从1981年到2012年，演唱会门票的平均价格上涨了近400%，远超整体消费者价格通胀率的涨幅150%。”

　　新冠疫情暴发期间，人们被限制出门活动。之后，随着大众变得渴望获得更多线下体验，演唱会和其他大型聚会活动的参与人数重新上升。根据《Pollstar》的数据，2023年全球百大巡演活动共计带来了创纪录的92亿美元收入，比2019年增长了65%。

　　消费需求上涨，加上观众座位有限、服务费高昂、门票买卖方式监管宽松（以及正在进行的反垄断诉讼），导致全球演唱会票价直线走高。斯威夫特广受欢迎的“The Eras”巡回演唱会进账20亿美元，创下纪录，2023年的平均票价高达1088美元。

　　票务商实施以需求为导向的动态定价系统，也导致了票价上涨。但当瓦斯奎兹试图购买碧昂斯巡回演唱会的门票时，该机制并没有发挥作用。

　　在瓦斯奎兹购票失败的第二天，他通过Ticketmaster平台的预售，以每张200美元的价格买到了门票。该预售活动仅对花旗银行信用卡和借记卡的持有者开放。“仅仅一天之内，票价就急剧下跌，我认识一些第一天就买到票的人，我们都认为这太疯狂了。”瓦斯奎兹说。

　　Ticketmaster称，SoFi体育场的演出价格没有变化。巡演设定的票价在105.25美元到4769.52美元之间，其中包括服务费，瓦斯奎兹只是通过花旗银行的预售活动买到了更便宜的座位。Ticketmaster的发言人表示，“门票价格是在销售前就确定的，而且是按单个座位定价的。Ticketmaster没有使用动态定价算法来调整票价。”

　　阿巴斯·塔耶巴利居住于伊利诺伊州韦斯特蒙特，年收入约为2.8万美元，他有两份兼职工作，一份是在学术办公室做文员，另一份是在一家照相亭租赁公司做活动协调员。2024年，塔耶巴利在芝加哥剧院观看了两场演唱会，一场是林冰（Laufey），一场是萨马拉·乔伊。通过一家网上转售商，他花300美元买了一张林冰演唱会的门票—高于票面价值。由于购买演唱会门票，他已经欠下了信用卡债务，不过他绝不会为一张门票花费超过500美元。

　　“去听演唱会曾经是一件不那么困难的事情，也是很有趣的夜间消遣方式。”塔耶巴利说。他正在攒钱买票去看碧昂斯的演唱会，但同时也会去看一些比较经济实惠的小型演出。