家居智屏时代为广电行业发展带来新机遇

　　文/魏党军

　　在大众的记忆长河中，曾有这样一段光辉岁月——广电时代。彼时，广播电视稳稳占据着亿万百姓家庭生活的中心位置。每天傍晚，一家人围坐在电视机前，热热闹闹地收看晚间节目，或是在清晨，伴着广播里的新闻与音乐开启新的一天，收音机里传出的声音，就像老友的问候，亲切又熟悉。

　　在媒体领域，广播电台和电视台更是当之无愧的热点，吸引着亿万公众的目光。在众多媒体选择中，人们更倾向于从广播电视中获取信息、享受娱乐，那些经典的节目、知名的主持人，都是大家茶余饭后的热门话题。广播电视节目，承载着人们对世界的认知渴望，也为忙碌的生活提供了放松的港湾，是不折不扣的主要信息源和娱乐源。

　　从行业角度看，广播电台和电视台凭借自身强大的影响力，在众多社会行业和企事业机构里脱颖而出。广告商们纷纷砸下重金投放广告，观众也愿意支付收视费支持，丰厚的收益让广电行业成为香饽饽，能进入电台电视台工作，是当时无数年轻人梦寐以求的事，代表着稳定的工作、广阔的发展前景和社会认可。

　　然而，时代的车轮滚滚向前，互联网时代如汹涌浪潮般袭来，给传统广电行业带来了翻天覆地的变化，一场历史性的变革在广电行业悄然上演。

　　一、传统广电行业面临的挑战

　　网络时代的来临，让传统广电行业面临着前所未有的挑战，主要体现在四个方面：首先，是传播渠道的变革。互联网打破了传统广电线性传播的限制，人们不再受固定节目时间表的束缚，随时随地通过手机、电脑等终端就能获取海量的视频、音频内容。短视频平台、在线视频网站迅速崛起，吸引了大量用户，一定程度上分流了原本属于广播电视的观众群体。例如，现代的年轻人热衷于在抖音、B 站等平台观看个性化的视频，很少再像过去那样守着电视看固定节目。

　　其次，内容生产与分发模式也发生了巨大改变。在互联网环境下，人人都可以成为内容创作者，自媒体、网络剧、网络综艺等百花齐放，内容更加多元化、个性化，满足了不同受众的细分需求。而大众需求在新环境下发生了明显的改变，由传统的被动收看改变为主动搜索和参与，由慢节奏改变为快节奏。相比之下，传统广电的内容生产流程复杂、周期长。面对快速变化的市场需求，不但要提高内容制作的效率，还要在内容的丰富度和新颖度上进一步提高。

　　第三，也是最要害的，就是经济收益的下滑。观众的分流直接影响了广告商投放的意愿，广播电视广告费和收视费收入减少，一些地方广电机构面临较大的资金压力，尽管节目形态和节目质量都不断出新，但运营压力仍然与日俱增。毫无疑问，传统广电行业在互联网的冲击下正面临前所未有的挑战。

　　第四，广播电视关联产业出现滞涨。日常家庭生活中，收音机已经很少见。电视机尽管在功能上一再创新，在相对价格上也一再创新低，国家也不断出台补贴政策，但电视机销售难度与日俱增，生产企业利润越来越薄，也面临转型升级的压力。

　　从上述变化综合来看，互联网时代，传统广播电视行业受到较大冲击，出现了电视开机率下降、渠道优势不再突出等现象。然而，广播电视作为传统主流媒体，在引导舆论、凝聚共识方面的独特作用仍不可替代。面对新的传播形势和市场需求，广播电视行业要加快转型升级。

　　二、历史性的发展机遇

　　从表面现象看，广播电视媒体作为核心传播渠道的优势不再突出，历史趋势已不可逆转。但难道真是这样吗？从科技发展规律来看，每次科技革命在对原有某个业务领域产生冲击的同时，又会同时开辟出一块新的相关领域，其包容性更广、前景更广阔，广电领域会不会也是如此呢？

　　传统广播电视媒体对于受众有两个关键性特征，一个是视听形态的内容表达方式，另一个是家庭客厅文化。随着传播生态的深刻变革，视听形态的内容表达方式虽然已不再是广播电视媒体的专属，但是，千家万户对客厅文化的需求依然存在，人民大众对视听作品的高质量视听体验的需求也依然存在，新技术加持下家庭客厅的各种潜在新需求也亟待解放，所以，客厅在家庭中的独特作用决定了它在未来一定不会是一块空白之地。这，就是历史给予我们的机遇。每当一个产品被新技术取代，另一个新产品就会出现。传统广电业务需求的减少，正意味着人民大众对新的客厅产品的需求十分迫切。

　　那么，时代给予我们机遇的这个新的产品究竟是什么？填补客厅之地的新产品应该是什么？首先，它应当与客厅文化有关。亲情与家庭永远是人类社会发展的主题和生活意义的关键点，客厅文化是家庭情感交流亲情互动的必需品，人们需要新的家庭客厅文化替代品。

　　其次，它应当与客厅大屏有关。客厅大屏的高清晰度，能够在视听享受和特定的家庭文化交流中给予无与伦比的体验，具有独特的优势，人们需要在未来客厅的换代产品中为其留有一席之地。

　　第三，它应当与工作和学习有关。现代技术加持下的客厅产品，决定了它在现代和未来家庭生活中必须能够发挥不可替代的多功能助手作用。

　　第四，它应当与数据和通讯有关。客厅的位置决定了它必然是未来家庭私密数据空间和家庭大脑及工作学习娱乐多用途智能工具的不可替代的总控台。

　　可以说，家居客厅文化产品新时代正拉开帷幕。

　　三、家居智屏时代的降临

　　何为家居智屏时代？历史曾给过我们启迪，早在模拟手机向数字手机转换的年代，某亚品牌手机在手机市场占据绝对优势地位，尽管手机生产有着丰厚利润的引诱，其他手机研发生产企业竭尽全力却仍然难以追赶。直到有一天，原本生产计算机的苹果公司推出了智能手机，就彻底颠覆了原有的市场格局，开启了智能手机新时代，某亚手机只能黯然退出历史舞台。

　　那么，发生这一切的关键原因是什么？是技术上的超越吗？不！是理念上的超越！手机原本是通讯的工具，某亚公司在手机通讯领域深耕多年，有其雄厚的技术基础，进入数字时代以后，但其仍然坚持固有理念，把手机定位为语音通讯工具。但实际上，新时代赋予手机的使命早已大大超越了语音通信的范畴。由于对手机定位的理解落后于时代，所以某亚公司被时代抛弃出局。而原专注于计算机的苹果公司发现了这一市场机遇，凭借超前的理念，苹果公司创新产品的定位和开发思路，率先开辟了智能手机时代。

　　同样的事情将会在我们的客厅上演。是智能电视吗？不！它与原有电视机并没有本质性区别。我们客厅的未来将成为一种新型家居智屏的领地。所谓的家居智屏，它是新型的、与现有电视机具有本质性区分的、千家万户普遍性需要的家居客厅产品。它不仅是家庭情感交流的平台，而且还是家庭的娱乐中心、生活帮手；不仅是人们居家工作、办公的工具，而且还是学习的工具；不仅是家庭生活的社交圈、万能信息库，而且还是家庭助手、家庭大脑；既是老师，也是医生；既是千万个家庭记载着自身血脉延伸、祖孙跨年代沟通的家谱，也是存放每个人私密信息的可靠数据港；既是普通家庭的安全卫士，也是实现家居智能化的中控台。与此同时，传统广播电视的功能和作用也将在它的身上得以延续。

　　四、家居智屏时代的影响

　　家居智屏时代给全社会带来的影响将是巨大的、多方面的。

　　它将引发客厅文化的革命，塑造新的家庭客厅文化，使客厅文化重新成为千家万户的中心点；它将成为人工智能普及到家庭的落脚点，带来人工智能等多种现代科技手段更广泛的落地应用，进而撬动诸多相关业务领域的开发和增长；它将引发家庭客厅产品社会性革命性大换代，万亿级的产值将成为国家宏观经济的新增长点和撬动点；它将改变现有某些领域的产业结构和产业格局，原有已形成的游戏领域、短视频领域、长视频领域、电商领域以及其他一些领域，现有的格局及相关企业的地位都可能会受到影响……

　　在当下汹涌澎湃的以手机为重要载体的个性文化浪潮中，以家居智屏为重要载体的家庭客厅文化有望独辟蹊径，占据一壁江山。

　　当前已经进入网络时代、信息时代、智能时代，在这新的时代里，什么叫做电视？什么叫做电视台？是坚持固有理念？还是打造新的概念？相信呼之欲出的家居智屏时代，将给广电人带来更多的启示。

　　（作者魏党军系中国网络视听节目服务协会副会长）

　　责任编辑：任雨希

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